'

Информационное поле для продвижения лекарственных препаратов: особенности использования и динамика предпочтений целевых аудиторий

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Информационное поле для продвижения лекарственных препаратов: особенности использования и динамика предпочтений целевых аудиторий Угрюмов Денис COMCON-Pharma, Руководитель проектов


Слайд 1

Использованные источники информации Medi-Q «Мнение практикующих врачей» Pharma-Q «Мнение провизоров/фармацевтов» ContentaMedical Index «Мониторинг рекламы лекарственных препаратов и контент-анализ научных статей в специализированных периодических печатных медицинских изданиях»


Слайд 2

Специализированные периодические издания Презентации, семинары компаний Визиты REP Интернет Медицинская литература Справочники лекарственных препаратов Выставки, симпозиумы, конференции Врачи Фармацев ты Производители Используемые источники информации Частота использования Важность информации Регулярность обращения к информации Взаимодействие с REP Социально-демографические характеристики Профессиональный статус Информационное пространство фармацевтического рынка Формирование информационного поля Восприятие информационного поля и другие измеряемые характеристики


Слайд 3

Информация – источники и предпочтения


Слайд 4

Использование различных информационных источников врачами*, 2007 г. Источник: MediQ * Терапевты кардиологи гастроэнтерологи дерматологи неврологи урологи


Слайд 5

Использование постоянных основных и постоянных второстепенных источников информации врачами, 2001 – 2007 гг. Источник: MediQ


Слайд 6

Специализированные периодические печатные медицинские издания


Слайд 7

Динамика показателей рекламы, размещенной в специализированных печатных изданиях, 2006 – 2007 гг. + 18,7 % Источник: ContentaMedical Index + 12 % + 14,5 % Количество изданий: 86 – мед., 18 – фарм. Количество изданий: 74 мед., 18 – фарм.


Слайд 8

Ключевые показатели мониторинга специализированных периодических печатных изданий, проект ContentaMedical Index, 2005 – 2007 гг. Источник: ContentaMedical Index


Слайд 9

Специализированные издания – особенности использования


Слайд 10

Использование кардиологами специализированных изданий, 2002 – 2007 гг. Источник: MediQ


Слайд 11

Использование кардиологических журналов кардиологами различных возрастных категорий, 2007 г. Источник: MediQ


Слайд 12

Источники: ContentaMedical Index, MediQ Использование кардиологами периодических изданий, размещавших рекламу препаратов для лечения заболеваний сердечно сосудистой системы, 2007 г.


Слайд 13

Источники: ContentaMedical Index, MediQ Использование кардиологами периодических изданий, размещавших рекламу препаратов для лечения заболеваний сердечно сосудистой системы, 2007 г.


Слайд 14

Источники: ContentaMedical Index, MediQ Использование кардиологами периодических изданий, размещавших рекламу препаратов для лечения заболеваний сердечно сосудистой системы, 2007 г.


Слайд 15

Источники: ContentaMedical Index, MediQ Использование кардиологами периодических изданий, размещавших рекламу препаратов для лечения заболеваний сердечно сосудистой системы, 2007 г.


Слайд 16

Источники поступления печатных изданий к фармацевтам, 2002 – 2007 гг. Источник: PharmaQ


Слайд 17

Использование фармацевтами специализированных изданий, 2004 – 2007 гг. Источник: PharmaQ


Слайд 18

Интернет как информационный источники


Слайд 19

Использование компьютера врачами, 2007 г. Источник: MediQ


Слайд 20

Использование Интернет врачами, 2001 – 2007 гг. Источник: MediQ


Слайд 21

Использование Интернет врачами, 2004 – 2007 гг. Источник: MediQ


Слайд 22

Современное информационное поле разнообразно и представлено носителями разного происхождения, одновременно воздействующими на целевые аудитории (медицинские представители, специализированные издания, конференции и т.д.) Развитие и формирование информационного поля происходит под доминирующим воздействием предложения со стороны компаний-производителей или издателей, при этом предложение не всегда направлено на существующие потребности целевых аудиторий, а скорее на их формирование (предложение формирует спрос) Состав компонентов информационного пространства меняется эволюционным путем, в том числе и из-за консервативности целевых аудиторий Структура и соотношение объектов продвижения в информационном поле соответствует структуре рынка: тон задают не инновационные препараты, а основная масса продвигаемых продуктов – дженерики Выводы


Слайд 23

Реальные потребности и предпочтения аудитории не изучены и не определены, в силу этого остается возможность манипулирования «сознанием» потребителей Стандарты информации отсутствуют Сохраняется доминирование «живых» носителей информации (медицинские представители), т.е. персонифицированный характер передачи информации доминирует над технологиями (Интернет, СМИ и т.д.) Тем нем менее, в существующих условиях есть возможность опираться на индустриальные подходы в измерении предпочтений целевых аудиторий Интернет и электронные носители не оправдали сверхожиданий, но продолжают последовательно набирать силу Доминирующие развитие печатных носителей, ввиду низких стартовых затрат и почти гарантированной реализации рекламного пространства Выводы


×

HTML:





Ссылка: