'

Ключевые слова для продвижения: пора менять приоритеты

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Ключевые слова для продвижения: пора менять приоритеты Анар Бабаев РА «Биплан» (495) 662-59-95 a.babaev@biplane.ru www.biplane-promo.ru


Слайд 1

Ситуация сегодня Все всё умеют Есть инструменты (wordstat.yandex.ru, adstat.rambler.ru, парсинг подсказок) Есть градации (транзакционные, навигационные и информационные) Все сделано по науке, а продаж нет Может дело в словах? 2 Анар Бабаев — РА «Биплан»


Слайд 2

Оптимизаторы Клиенты оптимизаторов Менеджеры по контекстной рекламе Рекламодатели PPC-систем Роботы-проверяльщики Роботы-скликиватели Анар Бабаев — РА «Биплан» 3 Информационный шум Лишние люди и роботы:


Слайд 3

Кризиса в SEO нет? Есть! Анар Бабаев — РА «Биплан» 4 Фильтрация шума — не панацея


Слайд 4

Где взять правильный инструментарий? Анар Бабаев — РА «Биплан» 5 Сколько кликов я получу по ключевому слову? Liveinternet.ru!


Слайд 5

Попробуем спрогнозировать трафик по ключевому слову 1 место <12-20% 2 место <8-15% 3 место <6-12% 4 место <5-10% 5 место <4-8% 6 место <4-6% 7 место <3-4% 8 место <3-4% 9 место <2% 10 место <1% Анар Бабаев — РА «Биплан» 6 Доля переходов на сайты в глобальном трафике liveinternet по ключевым словам в зависимости от позиции: Цифры условные. Получены из отчета «SEO-аудит» счетчика liveinternet.ru Внимание! Это не CTR!


Слайд 6

Порядок действий Смотрим график по ключевому слову Отсекаем аномальные пики Берем среднее значение 2-3 точек для будних Берем среднее значение 2-3 точек для выходных Среднее значение в будни х доля позиции х на кол-во будних в месяце Среднее значение в выходные х доля позиции х кол-во выходных в месяце Прогноз трафика по будням + по выходным Получаем прогноз трафика по конкретному слову в месяц со всех поисковиков Анар Бабаев — РА «Биплан» 7 Запрос: золото Прогноз: 3430 человек в месяц со 2 места По факту: 3754 человека


Слайд 7

Анар Бабаев — РА «Биплан» 8 Есть ли у liveinternet недостатки? Нельзя прогнозировать трафик по запросам-брендам Трудно применять в узкопрофильных тематиках Сложно собирать статистику


Слайд 8

Всегда ли SEO «дешевле и эффективнее»? Продукт — бисер (сырье) Необходим приток заказов Аудитория: женщины от 18 до 65 лет Средний чек — 1500-3000 рублей Маржа — низкая Бюджет сильно ограничен Анар Бабаев — РА «Биплан» 9 Сравнивайте цену клика. Пример: Контекст: посетители ~ 1200 в месяц; бюджет — 12000 р.; средний CTR — 3%; цена клика — 10 р. SEO: тот же объем посетителей; высокая цена клика из-за «стоимости входного билета»; приходится делать всё самому


Слайд 9

Накрученные запросы туризм — 350-500 кликов в месяц (7-10 место) ипотека — 500-1000 кликов в месяц (7-10 место) компьютеры — 1000-1200 кликов в месяц (7-10 место) Анар Бабаев — РА «Биплан» 10 Завышенные ожидания:


Слайд 10

Накрученные запросы продвижение web сайтов — 910 по adstat.rambler, 0 по Liveinternet квартира ипотека — 269 по adstat.rambler, 0 по Liveinternet центр стоматологии — 121 по adstat.rambler, 3 по Liveinternet заказ питьевой воды — 356 по adstat.rambler, 3 по Liveinternet Анар Бабаев — РА «Биплан» 11 Запросы-пустышки:


Слайд 11

Накрученные запросы баня из деревянного сруба, 19 по adstat.rambler регистрация готовых фирм, 196 по adstat.rambler доверительное управление акциями, 158 по adstat.rambler мужские бриллианты, 26 по adstat.rambler Анар Бабаев — РА «Биплан» 12 Странные запросы:


Слайд 12

Накрученные запросы Ниша «грузоперевозки по Москве» Продает всего несколько слов Средний счет на SEO от 70000 рублей Работает первая тройка У лидеров ниши 150-250 человек в сутки Остальные получают крохи Контекст — не альтернатива, дорого Стоит ли игра свеч? Анар Бабаев — РА «Биплан» 13 «Перегретые запросы»:


Слайд 13

Непродающие запросы Клиент: юридическая фирма Запрос: «исковое заявление в суд», непродающий Как поймали: с помощью статистики wordstat.yandex.ru. Посетители искали «образцы», «форма», «шаблон», «бланк» и т.д. Вывод: люди ищут информацию, а не услуги Анар Бабаев — РА «Биплан» 14 Кликов много, а продаж нет:


Слайд 14

Непродающие запросы Клиент: неофициальный автосервис Запросы: «ТО Мерседес», «ТО БМВ», «ТО Тойота», непродающие. Как поймали: Google Analytics, показатель отказов = 100%. Попытки улучшить ситуацию: изменили входную страничку — не помогло. Вывод: по запросам ищут «белых» дилеров. Анар Бабаев — РА «Биплан» 15 Высокий показатель отказов:


Слайд 15

Низкочастотники — есть ли от них прок? Анар Бабаев — РА «Биплан» 16 Главный вопрос, а умеем ли мы их подбирать? Пример НЧ-пустышек:


Слайд 16

Низкочастотные запросы Сервисы подбора слов плохо «видят» качественные НЧ Пример: доставка цветов + город/страна Все самое интересное в статистике конкурентов Накапливайте базу ключевых слов Анар Бабаев — РА «Биплан» 17 Важно:


Слайд 17

18 Спасибо!Вопросы? Анар Бабаев, a.babaev@biplane.ru (495) 662-59-95, www.biplane-promo.ru


×

HTML:





Ссылка: