'

Измерение эффективности Rich-Media Полевой эксперимент

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Измерение эффективности Rich-Media Полевой эксперимент


Слайд 1

Леонид Муравьёв Из одного пресс-релиза: “…результат превзошел даже самые смелые ожидания: минимальное значение CTR… в среднем составляет 3,6%, а в некоторых рекламных кампаниях достигает 18% (!)”


Слайд 2

Леонид Муравьёв Хозяйке на заметку СTR редиректа составляет 100%


Слайд 3

Леонид Муравьёв Методика 1. Метод сбора данных - полевой эксперимент 2. Инструментарий - модель реального модуля 3. Выборка – 11 108 человек на 4 сайтах 4. Продолжительность – 2 недели


Слайд 4

Леонид Муравьёв Пример модуля


Слайд 5

Леонид Муравьёв Результаты 30.9% респондентов не никак не отреагировали на модуль. т.е. закрыли окно броузера либо перешли дальше по ссылке


Слайд 6

Леонид Муравьёв Результаты 41.2% респондентов нажали на кнопку Х т.е. даже не вникали в смысл среднее время экспозиции модуля 2.9 секунды


Слайд 7

Леонид Муравьёв Результаты 23.9% респондентов ответили “РАЗДРАЖАЕТ” среднее время экспозиции модуля 7.8 секунды


Слайд 8

Леонид Муравьёв Результаты 4% респондентов ответили “НОРМАЛЬНО” среднее время экспозиции модуля 8.7 секунды


Слайд 9

Леонид Муравьёв Результаты 4% респондентов ответили “НОРМАЛЬНО” среднее время экспозиции модуля 8.7 секунды


Слайд 10

Леонид Муравьёв Результаты 96% без положительной реакции


Слайд 11

Леонид Муравьёв Побочный эффект Падение посещаемости от 2% до 5% и это в сентябре, когда у всех нормальных сайтов рост


Слайд 12

Леонид Муравьёв Браузеры MS Internet Explorer Opera Mozilla Firefox 4.1% 3.7% 4.3% ответили “нормально”


Слайд 13

Леонид Муравьёв Почему так вышло? На телеке реклама прерывает трансляцию И если растет образованность аудитории, то у нее, чисто по психологии, больше вариаций поведения как следствие растет переключаемость


Слайд 14

Леонид Муравьёв Почему так вышло? Выявленное неприятие Rich-Media и падение аудиторий телеканалов имеют общие корни


Слайд 15

Леонид Муравьёв А если очень хочется кушать? 1. Подумайте трижды. 2. Ротируйте аудиторию 3. Уберите со страниц с Rich-Media ВСЮ остальную рекламу 4. Следите за качеством модулей


×

HTML:





Ссылка: