'

Количественные измерения эффективности социальных медиа Андрей Юнисов Управляющий партнер

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Количественные измерения эффективности социальных медиа Андрей Юнисов Управляющий партнер


Слайд 1

Рост числа каналов коммуникации с ЦА 2


Слайд 2

Многоканальность маркетинга 3 Маркетинг всегда был многоканальным инструментом Появляются новые дополнительные каналы коммуникации в интернете Измерения и анализ эффективности таких каналов сложен и требует специфических моделей Счетчики статистики и «on-site web analytics» не работают для новых каналов коммуникации


Слайд 3

4 Игнорирование многоканальных измерений эффективности при развитии каналов коммуникации больно ударит по SMM-индустрии по причине непонимания клиентом ценности услуги (business value)


Слайд 4

Модель измерения эффективности SMM 5 Упрощенная модель Джима Макнамара Отправленные сообщения Численность людей, получивших сообщение Численность людей, среагировавших на сообщение Нашу модель мы будем основывать именно на этих трех метриках. Это количественная модель.


Слайд 5

Количественная модель измерений для блога 6


Слайд 6

Количественная модель измерений для Twitter 7


Слайд 7

Самый «эффективный» Twitter или контрибуция автора 8 Число постов\твитов Средняя длина поста Кол-во неотвеченных ответов Средняя длина обсуждения в Twitter Самый примитивный анализ качества можно провести, отслеживая процентное соотношение business-related и unrelated сообщений.


Слайд 8

Что отслеживать после построения модели? Динамику представленных в модели метрик во времени Качественные данные анализа Динамику конверсии – «conversation rate» Дальнейшее поведение посетителей на сайте 9


Слайд 9

Спасибо за внимание! Shoot me with questions ? 10 Андрей Юнисов andrey@webprofiters.ru +7 (903) 783-6448


×

HTML:





Ссылка: