'

Автоматизация работы с контекстной рекламой для интернет-магазинов

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Автоматизация работы с контекстной рекламой для интернет-магазинов


Слайд 1

Цель доклада Задачи рекламодателя: Сокращение издержек Расширение воронки продаж Снижение стоимости привлечения клиента 2 Существующие технические возможности: API контекстных систем ПО, на котором работает интернет-магазин Руки программистов Поделиться кейсами с решениями бизнес-задач


Слайд 2

Что за зверь API 3 Application Programming Interface Дает возможность на программном уровне Использовать некоторые функции контекстных систем в автоматическом режиме


Слайд 3

API контекстных систем Яндекс.Директ Получает любой рекламодатель на 3 мес. Ограничения: по времени (частота и количество обращений в сутки) по содержанию (количество и характер доступных операций) В зависимости от баллов 4


Слайд 4

API контекстных систем 2. Бегун Предоставляется «разработчикам в области рекламных интернет-технологий» 3. Google AdWords Предоставляется по достижении оборота в Центре клиентов (MCC) Каждая операция по API «стоит» некоторое количество «единиц». 1000 единиц API = $0,25 5


Слайд 5

Что можно автоматизировать VS 6


Слайд 6

Управление ставками 7


Слайд 7

Автоматическое управление ставками 1. Существенная экономия времени 2. Экономия бюджета в среднем на 30% 8 $$$ $$ $ $$$ $$ $


Слайд 8

Автоматическое управление ставками 9 1. Существенная экономия времени 2. Экономия бюджета в среднем на 30% 3. Управление ценовой стратегией (обход ограничения на обязательные 40 часов показа в Директе)


Слайд 9

Высший пилотаж Управление ставками на основе аналитики продаж 10


Слайд 10

Автоматическое управление ставками 11 Настройка «шага» «Расписание» ставок Журнал изменений Скоро!


Слайд 11

Создание кампаний 12


Слайд 12

Автоматическое создание эффективной РК «Правила» эффективной РК Кампания содержит всю номенклатуру товаров Все объявления содержат текст искомой фразы Каждое объявление ведет на конечную страницу товара Желательно наличие цены в тексте объявления 13 На тысячах товаров трудоемкость реализации может перевесить ожидаемые результаты


Слайд 13

Автоматизация своими силами Подгрузка ключевых слов и объявлений в системы контекстной рекламы Директ.Яндекс MS Excel + API (В свободном доступе) Бегун XML, CSV + API (По запросу) Google Adwords CSV + API (Для акаунтов с постолпатой) eLama.ru XML, CSV, MS EXCEL , YML + API (По запросу) 14


Слайд 14

Автоматизация своими силами Пишем скрипт и / или ПО создающее по нашему алгоритму MS Excel и XML файлы с нужными нам ключевыми словами и подгружаем Директ.Яндекс, Бегун, Google AdWords ОСТОРОЖНО МОДЕРАЦИЯ !!! :) 15


Слайд 15

XLS для Яндекс Директ 16


Слайд 16

Автогенерация РК из базы товаров и запуск по API 17 YML для Яндекс.Маркета


Слайд 17

Генерация из YML vs Маркет Преимущества Можем составлять шаблон объявления Можем рекламироваться по разным ключевым запросам Можем рекламироваться в Бегуне + Google Adwords + РСЯ Можем занимать любые позиции в поиске Недостаток Необходимо отдельно следить за актуальностью. Пока ;) 18


Слайд 18

Высший пилотаж С помощью API можно автоматически запускать рекламные и останавливать рекламные объявления 19 Интеграция с системой учета складских запасов позволит включать и выключать контекстную рекламу по каждому товару в зависимости от наличия


Слайд 19

Недочеты API или возможное будущее Современные API не работают с финансами Жесткие ограничения по использованию Эксплуатируйте контекстные системы разумно и по мере необходимости. Оптимизируйте! 20


Слайд 20

Спасибо за вопросы! Алексей Довжиков alex@eLama.ru


×

HTML:





Ссылка: