'

Немного о формировании общественного мнения

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

P правильные R решения Немного о формировании общественного мнения «Мало быть классным парнем. Нужно чтобы об этом знали все!» Гарри Труман, 33-й Президент США


Слайд 1

Сегодня мы обсудим Задачи коммерческого PR Основные направления в работе по формированию информационного поля Задачи PR- службы предприятия Информационные поводы, их виды Структура подачи информации Некоторые инструменты эффективного PR «В джунглях много слов, звук которых расходится со смыслом» (Редьярд Киплинг «Маугли»)


Слайд 2

Задачи PR как маркетингового инструмента Завоевать лояльность потребителя, выстоять в конкурентной борьбе, заставить мир говорить о своих успехах – все это возможно сделать с помощью PR. А вот, как это сделать, не перекупая доверие представителей СМИ за бешеные деньги – это уже технологии, которыми владеют специалисты. «Все джунгли будут думать завтра так, как обезьяны думают сегодня». (Редьярд Киплинг, «Маугли», Бандар-Логи)


Слайд 3

PR на примере пингвинов О пингвинах: Пингвины, обладают не только редким навыком "работы в команде", но и коллективным разумом. О нас: Любимое выражение журналистов: «Лови мысль!» О пингвинах: Эти птицы "освоили" самый суровый континент - Антарктиду, они способны в немыслимых условиях антарктической зимы выращивать потомство... О нас: Мы работаем в условиях современного рынка, гораздо более сложных, чем вечная мерзлота, и тоже развиваем свой бизнес, невзирая на трудности. О пингвинах:... ну и, конечно, пингвины, похожи своим внешним видом и походкой на маленьких человечков. О нас: Человека всегда привлекает прежде всего то, что наиболее похоже на него самого.


Слайд 4

Основные направления в работе Точно определить цель PR-акции Изучить все необходимые материалы Найти выгодные отличия, вырваться за пределы ограничений. Найти нужные технологии и коммуникации. Правильно представить это во всех PR-материалах И, самая малость - осведомить об этом общественность! …вырваться за пределы врожденных ограничений, постичь значение полета… (Ричард Бах, "Чайка Джонатан Ливингстон" )


Слайд 5

Виды PR- коммуникаций Speedy communication Самые быстрые источники «поглощения» информации. Ленты информационных агентств Радиостанции Новостные интернет-порталы Ежедневные газеты, издания с коротким издательским циклом «Постоянный режим» Целенаправленная работа со СМИ, информационным полем Масс-медиа с редакционным циклом от 2 недель до трех месяцев. Чаты, листы рассылки, форумы и конференции в Сети Интернет


Слайд 6

Основные задачи PR службы Создание информационных поводов. Составление журналистских баз в соответствии с необходимостью (специализация, тираж, репутация) Разработка программы работы со СМИ, включая план информационных событий в соответствии со стратегиями или бизнес-целями клиента Размещение анонсов мероприятий в прессе, на лентах информационных агентств. Организация пресс-конференций (Рассылка пресс-релизов, аккредитация журналистов) Написание речей/тезисов выступлений для участников пресс-конференции, подготовка текстов для прессы Размещение PR-материалов (новости, интервью) в СМИ Организация PR-event’ов. Поиск информационных спонсоров Создание и разработка сценариев акций, пресс-мероприятий, PR-событий (например, проведение акций для регионов с целью формирования "информационного поля" - легенды, мифы, спецпрограммы) Мониторинг СМИ по итогам пресс-мероприятий, пресс-клиппинг, фотоотчеты


Слайд 7

Информационные поводы Информационный повод – сообщение, способное заинтересовать группу модераторов масс-медиа. Среди них мы различаем: Категория «Х» - информационные поводы которые носят актуальный характер, то есть через непродолжительное кол-во времени перестают быть интересными для СМИ. Категория «А» - информационные поводы постоянного характера, зачастую персонифицированные (ориентированные на конкретную личность или конкретную программу, вид бизнеса и т.п.)


Слайд 8

Структура подачи информации ТВ Радио Интернет Компания PR-служба ИП (категория Х) ИП (категория А) Рассылка по новостной ленте, факс-модемная рассылка Телемаркетинг («продажа» новостей) Общение в форумах и чатах Пресса «Сарафанное радио»


Слайд 9

Некоторые инструменты PR Способы заставить писать о себе


Слайд 10

Некоторые инструменты PR Организация и проведение пресс-туров Событийный PR Пресс-конференции


Слайд 11

ОРГАНИЗАЦИЯ И ПРОВЕДЕНИЕ ПРЕСС-ТУРОВ Организация пресс-туров – редко используемая технология PR. В первую очередь она подходит крупным предприятиям, городам-курортам, организатором фестивалей и т.п. То есть тем, масштаб деятельности которых, выходит за рамки одного региона.


Слайд 12

ОБЩАЯ СХЕМА ПОДГОТОВКИ И ПРОВЕДЕНИЯ ПРЕСС-ТУРА: 1. Подготовка и формирование Базы данных СМИ; 2. Мероприятия по подготовке пресс-тура. 2.1. Разработка идеологии пресс-тура 2.2.Подготовка пресс материалов для журналистов; 2.3. Рассылка пресс-релизов по базе данных 2.4. Аккредитация журналистов 3. Работа с журналистами на месте проведения Пресс-тура: 3.1. Планирование, организация, сопровождение, техническое и административное обеспечение всех мероприятий, связанных с пресс-туром; 4. Работа с журналистами по окончании Пресс-тура: 4.1. Информационное сопровождение представителей СМИ по окончании пресс-тура (подача всех информационных материалов представителям СМИ, включая фото материалы). 4.2. Последующий мониторинг прессы по итогам проведенной акции; 5. Отчетность 5.1. 1 этап – Календарный план выхода материалов 5.2. 2 этап - Пресс-клипинг (сбор всех имеющихся материалов о пресс-туре).


Слайд 13

Организация PR-event’s Бесспорно, организация PR-event’ов, является Технологией, которая может стать мощным Инструментом, как внешнего, так и внутреннего корпоративного PR. Несколько направлений: Специальные события: презентации, церемонии открытия, выставки, фестивали, конференции; Организация спонсорских и благотворительных мероприятий; Конкурсы, розыгрыши, лотереи, викторины для потребителей, позволяющие получить упоминание о торговой марке в СМИ, а также повысить внимание к торговой марке среди потребителей. Корпоративные мероприятия – семинары, съезды дилеров и партнеров, вечера-встречи и мн.др.


Слайд 14

ОБЩАЯ СХЕМА ПОДГОТОВКИ И ПРОВЕДЕНИЯ PR-EVENT: 1. Креатив ( написание оригинального сценария, создание информационного повода); 2. Организационная логистика Подбор места проведения Организация catering’s Творческое обеспечение Техническое обеспечение и мн.др. 3. Информационное сопровождение (подготовка пресс-материалов, работа с журналистами, работа с информационными спонсорами);


Слайд 15

Пресс-конференции Пресс-конференция, справедливо считают вершиной PR. Требует тщательной подготовки, большого жизненного опыта, знаний основных PR и информационных законов и даже сценической режиссуры.


Слайд 16

Благодарю за внимание В будущем, вы можете задавать мне вопросы в конференциях на сайтах: http://www.rwr.ru и http://www.btl.ru А так же по e-mail sergy@trm.ru


×

HTML:





Ссылка: