'

Медийная реклама: как она работает? Евгения Марченко, Mail.Ru Group

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Медийная реклама: как она работает? Евгения Марченко, Mail.Ru Group


Слайд 1

www.mail.ru 2 Почему именно интернет?


Слайд 2

www.mail.ru 3 Медийная реклама широкий охват аудитории - узнаваемость торговой марки/бренда - формирование отношения к бренду - информирование о новом продукте - информирование об акциях и распродажах - продажи


Слайд 3

www.mail.ru 4 Медийка Широкий охват аудитории Эффективный инструмент привлечения внимания к (продукту) бренду. Возможность использования графического формата изображений и мультимедийных технологий. Разнообразие рекламных форматов (в том числе интерактивные форматы и нестандартное продвижение) Возможность использовать таргетинги


Слайд 4

Ненавязчивая анимация поможет привлечь внимание пользователя. Но не следует делать её совсем сумасшедшей. (Роб Лизерн) www.mail.ru 5


Слайд 5

В рекламе должно содержаться что-то, что делает объявление интересным конкретному пользователю www.mail.ru 6


Слайд 6

Элемент интерактивности также успешно работает. Можно сделать так, чтобы перед кликом по баннеру, пользователь сыграл в небольшую игру внутри него. www.mail.ru 7


Слайд 7

Четко сформулируйте посыл «call to action» — чего вы хотите от пользователя. www.mail.ru 8


Слайд 8

Не пытайтесь рассказать историю. Ограничьте количество текста в объявлении. www.mail.ru 9


Слайд 9

Показателями эффективности можно считать следующие действия: Клик. Время взаимодействия с баннером в секундах. www.mail.ru 10


Слайд 10

Всплывающие окна очень редко «работают» хорошо. www.mail.ru 11


Слайд 11

Медийка в социальных сетях www.mail.ru 12


Слайд 12

Медийка в социальных сетях www.mail.ru 13


Слайд 13

Фуллскрин www.mail.ru 14


Слайд 14

Опросники/ голосования www.mail.ru 15 Настройки: Место размещения – внутренние страницы Почты Гео - Красноярск Тип размещения - динамика Формат баннера – 240х400 2000 ответов – 800 000 показов


Слайд 15

Мало просто поставить рекламу, и ждать когда продажи в ваших ТТ резко взметнутся вверх – с аудиторией надо работать! www.mail.ru 16


Слайд 16

www.mail.ru Задача рекламы – привести на сайт качественных посетителей. Качественным будет тот посетитель, который просмотрел на сайте более одной страницы, т.е. показал, что тематика ему интересна. Критерием эффективности является стоимость привлеченного посетителя. Задача сайта – сделать так, чтобы посетители увидели всю необходимую информацию, а затем позвонили совершили покупку online/offline . Рекламная площадка Сайт Вход Цель Офис компании Клиент Вход


Слайд 17

www.mail.ru Подготовка сайта к рекламной кампании. Главная страница. Сайт подстраивается под рекламную кампанию. Сайт транслирует рекламное сообщение тем же языком - это обеспечивает узнавание.


Слайд 18

www.mail.ru Подготовка сайта к рекламной кампании. Главная страница. Обратите внимание на единство сообщения от первого до последнего шага. Главная страница должна меняться с течением рекламной кампании. Главный промо-блок должен поддерживать текущую рекламную кампанию Счетчики должны быть установлены ДО начала рекламной кампании


Слайд 19

www.mail.ru Подготовка сайта к рекламной кампании. Внутренние страницы. Каждая внутренняя страница должна предлагать посетителю действие: корзина, заполнение формы, анкета, т.к. задача каждой страницы на сайте – изменить поведение потребителя в пользу покупки.


Слайд 20

21


Слайд 21

www.mail.ru 22


Слайд 22

www.mail.ru 23


Слайд 23

www.mail.ru 24


Слайд 24

www.mail.ru 25


Слайд 25

Евгения Марченко Руководитель филиала Mail.Ru Group, г. Красноярск kubrina@corp.mail.ru , 8983 504 2225 www.mail.ru Спасибо!


×

HTML:





Ссылка: