'

Обзор современных инструментов анализа и повышения эффективности сайтов и рекламных кампаний

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Обзор современных инструментов анализа и повышения эффективности сайтов и рекламных кампаний


Слайд 1

Веб-аналитика


Слайд 2

Популярные системы статистики Все считают с погрешностями Все работают по схожим принципам Google Analytics и Яндекс.Метрика показывают схожие цифры, Liveinternet совсем другие


Слайд 3

Сравнение возможностей счетчиков


Слайд 4

Интересные особенности


Слайд 5

Google Analytics: сегменты Инструмент для углубленного анализа трафика уровня платных систем Позволяет взглянуть практически на любую информацию, которая можем вас заинтересовать


Слайд 6

Google Analytics: multitouch


Слайд 7

Google Analytics: multitouch


Слайд 8

Яндекс.Метрика: целевой звонок


Слайд 9

Яндекс.Метрика: вебвизор


Слайд 10

Яндекс.Метрика: карта кликов


Слайд 11

Очень удобная штука, но требует включенного вебвизора. Яндекс.Метрика: анализ форм


Слайд 12

Выбирать не требуется, надо использовать все вместе. Google Analytics – для основной статистики Яндекс.Метрика – для юзабилити Liveinternet – для отслеживания конкурентов Что выбрать?


Слайд 13

Автоматизация рекламы


Слайд 14

Зачем? Автоматизация нужна не всем Человек не может оптимизировать «длинный хвост» В рутинных задачах компьютеры умнее нас


Слайд 15

Какие бывают средства автоматизации? Rule-based Самообучающиеся


Слайд 16

Efficient Frontier EF – это система управления контекстной рекламой в зависимости от показателей эффективности Работает в 10 странах мира Управляет 1 млрд. долларов в год В России: работает с Google AdWords и Яндексом


Слайд 17

EF: Математика под капотом Кампании объединяются в «портфолио» С помощью аппарата портфельной теории система управляет ставками так, чтобы покупать и дешевые, и дорогие конверсии, максимизируя их количество Выдерживается средняя стоимость конверсии


Слайд 18

Самоуправление ставками Система принимает решения по ставке каждого ключевика Учитывается: Ставка, реальный CPC, позиция объявления Показатели эффективности Система каждый день делает прогноз на следующий день и выставляет ставки


Слайд 19

EF в реальном мире Avito – самый трудный клиент для теста Самые сложные сегменты для управления CPO снизилось значительно, конверсии выросли «Если система выдержит ЭТО, она готова к реальному применению»


Слайд 20

EF в реальном мире Отличная ручная работа, но робот лучше Трудозатраты по управлению несравнимы


Слайд 21

Андрей Игнатюк iConText a.ignatyuk@icontext.ru


×

HTML:





Ссылка: