'

О докладчике

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

О докладчике АНДРЕЙ СКАНАВИ, руководитель отдела интернет-исследований МАСМИ (Россия) – Международное Агентство Социальных и Маркетинговых Исследований http://www.masmi.com тел. +7 (495) 981 48 56 e-mail: a.skanavi@masmi.com Тема доклада: "ОнЛайн Монитор" - инструмент для измерения аудитории Рунета и создания ОнЛайн-панели респондентов


Слайд 1

План доклада Проект «ОнЛайн Монитор» - традиционно проводимое исследование аудитории Рунета. В ноябре-декабре 2005 г. прошла его 9-ая волна Два этапа сбора данных – офф-лайн «Омнибус» и собственно «ОнЛайн Монитор» - инструменты для создания социологического и поведенческого портрета посетителя Сети МАСМИ (Россия) исследует отдельные интернет-ресурсы. Ответы значительного количества респондентов, пришедших с сайтов-участников позволяют создать достаточно точный «слепок» аудитории «ОнЛайн Монитор» - механизм для создания ОнЛайн-панели респондентов. Параметры Панели. Ее использование в маркетинговых проектах МАСМИ (Россия)


Слайд 2

Инструменты и методы измерений Офлайн проект «Омнибус», 3500 человек Городское население России в возрасте от 16 до 64 лет составляет 74 млн чел. Отсюда следует, что из них доступ к интернету имеют около 12 млн чел. ноябрь, 2004 апрель, 2004


Слайд 3

Инструменты и методы измерений


Слайд 4

Количество заполненных анкет Инструменты и методы измерений


Слайд 5

Инструменты и методы измерений Апрель, 2003 Ноябрь, 2003 Апрель, 2004 Обсуждение результатов


Слайд 6

Инструменты и методы измерений Выбрать правильный тон приглашения к участию Разработать привлекательный дизайн анкеты Поддерживать стиль проекта (графика, слоганы и т.д.) Предлагать участие в лотереях, тотализаторах Обещать создание компьютерных портретов, гороскопов Сделать заполнение анкеты интересным, увлекательным Подчеркивать важность участия респондентов в проекте Выражать благодарность заполнившим анкету Приглашать респондентов к дальнейшему сотрудничеству Составляющие успеха. Что делать:


Слайд 7

Инструменты и методы измерений и Андрей Бильжо


Слайд 8

Инструменты и методы измерений и Алексей Габышев


Слайд 9

Инструменты и методы измерений и Алексей Габышев


Слайд 10

Инструменты и методы измерений Наши партнеры


Слайд 11

Сравнение аудиторий Рунета и России в целом Время нахождения в Сети


Слайд 12

Сравнение аудиторий Рунета и России в целом Наличие цифровой техники в личном пользовании


Слайд 13

Сравнение аудиторий Рунета и России в целом Пример «взвешивания»


Слайд 14

Социально-демографический профиль интернетчика Возраст


Слайд 15

Социально-демографический профиль интернетчика Образование


Слайд 16

Социально-демографический профиль интернетчика Род занятий


Слайд 17

Привычки посетителя Сети Стаж нахождения в интернете


Слайд 18

Привычки посетителя Сети Время нахождения в интернете


Слайд 19

Привычки посетителя Сети Основное место доступа


Слайд 20

Привычки посетителя Сети Основные занятия


Слайд 21

Привычки посетителя Сети Использование программ обмена сообщениями


Слайд 22

Привычки посетителя Сети Затраты на пользование (у.е.)


Слайд 23

Интернет-серфинг Наиболее посещаемые типы сайтов


Слайд 24

Знание интернет-ресурсов Почтовые сервисы и поисковики


Слайд 25

Знание интернет-ресурсов Знание «самих себя»


Слайд 26

Отношение к рекламе в Интернете Раздражающие факторы


Слайд 27

Покупки онлайн


Слайд 28

Доход и благосостояние интернетчика Душевой месячный доход


Слайд 29

Доход и благосостояние интернетчика Наличие автомобиля


Слайд 30

Доход и благосостояние интернетчика Место проведения отпуска


Слайд 31

Стиль жизни интернетчика Время, уделяемое просмотру телепередач, (часов в день)


Слайд 32

Стиль жизни интернетчика Время, уделяемое просмотру телепередач в сравнении с интернетом


Слайд 33

Различные сайты – различная демография Средний возраст по разным сайтам Среднее значение = 28.8


Слайд 34

Различные сайты – различная демография Душевой месячный доход, (у.е.) (по разным сайтам) Среднее значение = 494


Слайд 35

Примеры онлайн-проектов, проводимых МАСМИ контентное наполнение эргономика удобство интерфейса дизайн имидж Оценка эффективности сайта: ОнЛайн Монитор и Омнибусо-подобные проекты Полевые работы ОнЛайн Спецпроекты ОнЛайн


×

HTML:





Ссылка: