'

Подавать или не подавать?

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Подавать или не подавать? Елена Лобова Глава орг. комитета конкурса Pravda Awards, Директор агентства «Pleon Talan», 30 побед


Слайд 1

Подавать или не подавать? КМФР ММФР Серебряный Меркурий Золотой PROпеллер Серебряная Чайка Pravda Awards Белый квадрат Sabre Awards IPRA Golden World Awards Cannes Lions Серебряный Лучник Golden Drum


Слайд 2

Так подавать или не подавать? Известность конкурса Репутация конкурса что говорят именитые представители отрасли? имена победителей: хочу ли я стоять рядом? стоимость подачи (оправдано ли?) Состав жюри международное или локальное профильное или из смежных отраслей Понятны ли вам критерии каждой номинации? Работы-победители прошлых лет выбирают по яркому креативу? оценивают социальную составляющую? корпоративные коммуникации или продуктовые?


Слайд 3

Призовые работы Pravda Awards 2006-2008


Слайд 4

Призовые работы Золотой PROпеллер 2009


Слайд 5

Призовые работы Золотой PROпеллер 2008


Слайд 6

Критерии оценки Золотого PROпеллера Новизна идеи (оригинальность, креативность): Чем выделяется эта концепция? Присутствует ли высокая степень оригинальности? В свете бюджета, работает ли концепция на бренд? Отличается ли концепция новыми приемами или их применением? Соответствие стратегии/ задаче бренда: Оценивают силу и значимость стратегии относительно заявленных целей кампании и бренда. Насколько сильна и значима эта стратегия? Подходит ли она для бренда и целевой аудитории? Соответствует ли эта стратегия поставленным целям? Качество реализации: Насколько хорошо исполнены концепция и другие элементы кампании? Обеспечивают ли сопутствующие материалы коммуникацию акции привлекательным и стимулирующим образом Если бы Вы были целевым потребителем, поняли бы Вы концепцию, и участвовали бы в Акции? Эффективность /показатели результативности: Эта область сложна для оценки, учитывая, что некоторые компании не разрешают публиковать результаты. Обращают первоочередное внимание на те результаты, которые предоставило агентство. Если их нет или они не конкретны, принимают решение исходя из своего профессионального опыта и мнения коллег


Слайд 7

Эффективность Достигнута ли глобальная цель клиента? Проект повлиял на достижение бизнес-цели? Маркетинговой цели? Решена ли поставленная задача? Как измеряли эффективность? Только количество засветок? ROI? Репутация? Бюджет экономили? Социальная составляющая?


Слайд 8

По креативу Инновационность идеи или инструментария? Digital? Двигает рынок? Неожиданность идеи? Социальная составляющая?


Слайд 9

О чем еще подумать? Целый проект или его часть? От агентства или от клиента? Подавать вместе? Выбор номинации Подавайте везде, где можно Рассматривайте номинацию “best use of…” Подавайте туда, где больше шансов Как оформить? Как представить?


×

HTML:





Ссылка: