'

ИЗУЧИТЕ ЭТО ИЗНУТРИ: социальные сети, блогосфера и User-Created Content. Как подружиться с новой средой

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

ИЗУЧИТЕ ЭТО ИЗНУТРИ: социальные сети, блогосфера и User-Created Content. Как подружиться с новой средой


Слайд 1

Чтобы подружиться с новой медиа-средой, нужно знать, как она функционирует


Слайд 2

Новая медиа-среда 1. Изменение роли медиа Ранее: медиа как "фильтр"


Слайд 3

Новая медиа-среда Теперь: медиа потеряли роль "фильтра"


Слайд 4

Изменение типа поведения На смену «Человеку диванному», потребляющему в одиночестве информационный шум…


Слайд 5

Изменение типа поведения Приходит «человек лайкающий» - активный потребитель, оценщик, распространитель и производитель информации, живущий в сети таких же как он


Слайд 6

Новая медиа-среда Непрерывный поток информации (24-7-365) Появление новых жанров (twitter-репортаж, online-репортаж, прямой эфир с места события) Не «ньюс», а «история», сюжеты. Феномен «Длинной коллективной памяти» Новая скорость Новый способ получения информации (RSS, агрегаторы, мобильный интернет) 8. Вовлечение в распространение информации: Like, Retweet, Repost


Слайд 7

Новая медиа-среда 1. «Право первой интерпретации» 2. Навязывание тем и своей повестки дня 3. Формирование новых работающих приемов 4. Манипулирование СМИ 5. «Смерть пресс-релиза»


Слайд 8

Содержательный аспект Информация Главное Акценты Интер-претации Проверка, подробности Формирование темы Выход в СМИ Общественное давление Реакция


Слайд 9

Примеры Было Стало Сообщение пресс-службы: «Владимир Путин с супругой приняли участие в переписи населения» Блогеры: «Людмила Путина разведена с Владимиром Путиным, поскольку у нее нет обручального кольца, а у него есть»


Слайд 10

Блоговолны – способ жизни блогосферы


Слайд 11

Условия успешной блоговолны Высокая эмоциональность Высокая достоверность и возможность верификации Большое число информационных поводов Зачинщик - «обычный человек», фокус через личную историю Готовая почва Борьба за общественные интересы Наличие результата Поддержка со стороны СМИ и журналистов Участие топовых блоггеров


Слайд 12

BesTToday.ru - отслеживание блоговолн  


Слайд 13

Блогеры против…


Слайд 14

Почему блогосфера и социальные сети выигрывают у СМИ? Другой уровень доверия блогам Скорость Быстрая верификация информации Быстрое дополнение информации Быстрый доступ к очевидцам и ньюсмейкерам Полный спектр мнений Отсутствие цензуры Нет законодательных ограничений


Слайд 15

Основные источники UGC в России (по степени влияния на медиа) ТРАДИЦИОННЫЕ МЕДИА


Слайд 16

Основные рекомендации по работе в блогах и соц. медиа 1. Будьте открыты. Будьте ближе. Будьте людьми, а уже потом - должностями. 2. Пишите человеческом языком, выбросьте пресс-релиз. 3. Придумайте события, интересные не вашему начальству, а тем, кто придет их освещать. 4. Привлекайте блогеров к работе, спрашивайте их совета. Работайте с людьми не как с клиентами, а как с советниками. 5. Работайте круглосуточно, реагируйте оперативно. 6. Не прячьте трудности и проблемы. Если о них не расскажете вы, о них расскажут ваши конкуренты. 7. Следите не за частотой вашего упоминания в соц.сетях, а за блоговолнами. 8. Продавайте не ваш продукт, а тех, кому продукт нравится.Лучшая реклама – рекомендации других людей. 9. Работайте с людьми не на вашем сайте, а такм, где люди уже находятся – в соц. сетях и блогах. Идите к людям сами. 10. Не спамьте, не пользуйтесь «черными раскрутками».


Слайд 17

Автор: Марина Литвинович Контакты: ЖЖ: abstract2001.livejournal.com Тwitter: @abstract2001 Сайт: www.besttoday.ru Email: silavoli@yandex.ru   Благодарю за внимание!


×

HTML:





Ссылка: