'

РАЗВЛЕКАТЕЛЬНО – ИГРОВАЯ ПРОГРАММА «FLAY РИНГ »

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

РАЗВЛЕКАТЕЛЬНО – ИГРОВАЯ ПРОГРАММА «FLAY РИНГ »


Слайд 1

Цели и задачи. Цель: создание уникального проекта, позволяющего активно продвигать бренды и компании (потенциальных партнёров) с активностью в сегменте HoReCa, используя mix ATL и BTL коммуникаций. Задачи: Разработка креативной концепции направленной на формирование репутации бренда партнёров Разработка коммуникационной стратегии, позиционирования и продвижению бренда партнёров, используя не доступные каналы коммуникаций (стратегический микс стандартных и нестандартных рекламно-маркетинговых активностей) Создание нового продукта в сегменте досуга и развлечений, позволяющего не просто привлекать внимание зрительской аудитории, но и создавать условия продвижения брендов у ЦА


Слайд 2

Формат проекта. Цепочка рекламно-маркетинговых мероприятий с единой коммуникационной стратегией и креативной концепцией Развлекательно-игровая программа с элементами азарта Сценарное решение программы максимально адаптировано под формат ТВ программы Мобильность программы позволяет иметь масштабный географический охват Цель и мотивация программы являются условиями для создания базы активных участников и интереса зрительской аудитории


Слайд 3

Краткое описание проекта Участники проекта: профессиональные бармены, обладающие навыками флейринга и фристайла начинающие и профессиональные танцоры DJ Схема проекта: серия программ в регионах с финальным шоу в Москве профессиональные соревнования (поединки), выстроенные по олимпийской системе (принцип выбывания) с предварительным отборочным туром условий участия (соревновательный и зрительский формат) построены на стимуляции продаж бренда Победители и мотивация участников: всем участникам отборочного тура – тематический рекламный комплект 4 финалиста (бар и танц. категория), вышедшие после отборочного на РИНГ поединки ценные или денежные призы победители – оплаченная поездка на финал в Москву победитель финала – денежный приз танц. категория – годовое обучение и контракт на работу в школе и команде «STREET JAZZ» бар. категория – готовое обучение и контракт на работу Судейская команда: Звёзда мирового флейринга (С.Грибков, А. Родеман и т.д.) ресторатор (на местах) звёзда танцевального движения («STREET JAZZ», «Мираж», «Звезда Танцпола» и т.д.) звезда эстрады (гость программы – в зависимости от формата и масштаба площадки) представитель СМИ (информационные партнёры)


Слайд 4

Синопсис За день до программы (пятница), в заведении (второе место по продажам или стратегическая площадка для партнёров) проходят мастер - классы по категориям, регистрация участников и отборочные соревнования (простейшее задание, судья звезда категории). Условия попадания на программу: купон (условия получения купона прорабатываются совместно с брендом и направлены на стимуляцию продаж) Программа: Суббота – вечер Условия попадания: пригласительный билет (VIP и победители предварительного конкурса в местах продаж) купон - флаерс (скидка на вход) На выстроенной площадке в форме ринга, разделённого барной стойкой, проходят поединки барменов и танцоров. Шоу элементом программы является танцевальная фронт команда. Правила программы выстроены на условиях максимальной зрелищности для зрительской аудитории и выявлению профессиональных навыков участников. В рамках программы приглашённая звезда готовит авторский коктейль в процессе диалога с одним из фронт ведущих. По окончанию поединков приглашённая звезда выступает на площадке. Ведут программу два фронт ведущих: ведущий на РИНГЕ и БАР мен (ведущий за VIP баром). Музыкальный ряд программы ведёт DJ (местный или приглашённая звезда), с последующим сетом по окончанию программы (в зависимости от формата площадки). Технические элементы площадки: мобильный РИНГ (с барной стойкой) мобильный VIP бар световое и звуковое оснащение (согл. представленному тех.райдеру организаторов)


Слайд 5

Анализ целевой аудитории


Слайд 6

Портрет ЦА 15% VIP 35% ЗРИТЕЛЬ 30% БАР 20% КЛАБЕР % соотношение по потенциальной заинтересованности Владельцы заведений, представители В-to-B направления, топ менеджмент сегмента, персоналии Непосредственные продавцы бренда в сегменте: бармены Активные посетители сегмента HoReCa: танцоры Лояльный и приобретённый потребитель


Слайд 7

Lifestyle and Media Weekday’s 08:00 09:00 10:00 19:00 01:00 Morning Телевидение, радио Поездка на работу радио, наружная реклама Work Интернет, печатные СМИ Dinner time Наружная реклама, СМИ Печатная продукция Реклама в местах продаж Time of rest Наружная реклама, Печатная продукция, PR Shopping Promo в местах продаж, Рекламная активность в местах продаж


Слайд 8

Коммуникационная стратегия


Слайд 9

Шкала развития ДИНАМИКА ПРОДВИЖЕНИЯ Каналы Задачи Информирование Формирование имиджа Создание условий покупки 1 этап 1 месяц Узнаваемость Имидж Лояльность Продажи Сохранение лояльности Статус Репутация Продажи 2 этап 1 месяц декабрь 2008 B-to-B Наружная реклама PR Наружная реклама СМИ PR Promo в местах продаж B-to-B (конкурс) Event Наружная реклама СМИ PR Promo в местах продаж B-to-B (конкурс) 3 этап Финальная программа в Москве с ТВ эфиром


Слайд 10

Этапы коммуникационной активности Подготовительная работа (создание и утверждение) фирменный стиль, адаптированный под партнёра пакет рекламных инструментов информационный пакет сроки и география проекта условия проекта (участие, B-to-B, стимуляция продаж и т.д.) договорённости с региональными подрядчиками I ЭТАП (проведение) программы B-to-B (веерно) семинар-презентация проекта в регионах определение площадок участников (HoReCa и места продаж) адаптация promo под регион информационный пакет имиджевая рекламная компания


Слайд 11

Этапы коммуникационной активности II ЭТАП (проведение)* анонсирующая реклама события (наружка, СМИ) promo в местах продаж PR персоналей и участников приглашение гостей и аккредитация СМИ мониторинг продаж * в регионе согласно географии проведения III ЭТАП (event)* итоги конкурса (определение площадки) приглашение гостей и аккредитация СМИ мастер-класс проведение события PR post и итогов конкурса promo результатов в HoReCa (фирменный коктейль)


Слайд 12

ПАРТНЁРСКИЙ ПАКЕТ


Слайд 13

ПАРТНЁРСКИЙ ПАКЕТ


Слайд 14

ПАРТНЁРСКИЙ ПАКЕТ


Слайд 15

Рекламные коммуникации (1город)


Слайд 16

Стоимость программы ВАРИАНТ С Event активность проработка детальных медиапланов информационный копирайт создание креатива (макеты, инструменты и т.д.) изготовление рекламных инструментов от 15 тыс.евро РЕАЛИЗАЦИЯ Стратегия и рекламные инструменты ВАРИАНТ И (эффективная выборка) ВАРИАНТ А (полная программа) от 100 000евро/регион – Стратег. партнёр от 50 000евро/регион – Партнёр от 20 000евро – Региональный партнёр от 60 000евро/регион – Стратег. партнёр от 30 000евро/регион – Партнёр от 10 000евро – Региональный партнёр от 40 000евро/регион – Стратег. партнёр от 20 000евро/регион – Партнёр от 5 000евро – Региональный партнёр ПРЕЗЕНТАЦИЯ PR активность PROMO в местах продаж ФИНАЛЬНЫЙ EVENT ПРЕЗЕНТАЦИЯ PR активность ФИНАЛЬНЫЙ EVENT


×

HTML:





Ссылка: