'

Оцениваем наши вложения - анализируем эффективность рекламы и сайта

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Оцениваем наши вложения - анализируем эффективность рекламы и сайта Владимир Соколов Руководитель отдела интернет-рекламы ООО Компания «Цитрус» www.citrus-soft.ru


Слайд 1

Ситуация сейчас


Слайд 2

Анализируем запросы


Слайд 3

Считаем деньги Компания ведет контекстную рекламу и продвижение Бюджет на 4 запроса по контексту – 15 т.р. / месяц Бюджет продвижения – 50 т.р. / месяц Потери в контексте (54% моментально) ~ 7 500 руб. / месяц Потери в продвижении (82% моментально) ~ 41 250 руб. / месяц Просто так потеряли 48 750 руб. / месяц или более 70% рекламного бюджета впустую Что делать?


Слайд 4

Что такое веб-аналитика? Было: 1-3% клиенты Стало: 5-10% клиенты Веб-аналитика – объективное отслеживание, сбор, измерение, оповещение и анализ количественных интернет-данных с целью оптимизации сайтов и инициатив интернет-маркетинга (Web Analytics Association)


Слайд 5

Задачи веб-аналитики Помочь бизнесу принимать правильные решения. Для этого нужны правильные цифры. Их должно быть не много и не мало. Отображать реальную картину продаж и показывать путь прохождения посетителя по всем ступеням воронки продаж. Помочь повысить финансовую отдачу от сайта или продаж с минимальными затратами.


Слайд 6

Виды инструментов веб-аналитики Системы веб-статистики (Google Analytics, Яндекс.Метрика, WebTrends, SiteCatalyst). Системы анализа поведения посетителей(ClickTale, WebVisor -теперь являеться частью Я.Метрики, Mouseflow, Crazy Egg). A/B тестирование (Google Website Optimizer, Optimizely, Visual Website Optimizer). Специализированные инструменты (системы анализа звонков).


Слайд 7

Какой инструмент выбрать? Google Analytics и Яндекс.Метрика – наиболее популярные инструменты веб-аналитики в России. Как с их помощью решаются задачи, возникающие при выполнении SEO-проектов? Сравним их возможности и функционал.


Слайд 8

Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс.Метрики Google Analytics - более функциональный инструмент. Универсален, может решать любые задачи в области веб-аналитики Яндекс.Метрика – беднее функционал, но есть полезные функции, отсутствующие в Google Analytics Яндекс.Метрика – отличное дополнение к Google Analytics. Оба инструмента лучше использовать параллельно, пользуясь преимуществами каждого из них.


Слайд 9

Количество трафика Трафик растет, а продаж нет?


Слайд 10

Количество трафика Визиты Посетители Просмотры


Слайд 11

Источники трафика


Слайд 12

Поисковые системы


Слайд 13

Ключевые слова. Информационные


Слайд 14

Ключевые слова. Транзакционные


Слайд 15

География трафика


Слайд 16

Процент отказов


Слайд 17

Глубина просмотров и время, проведенное на сайте


Слайд 18

А ваш сайт продает? Используем Вебвизор Анализируем Карту кликов


Слайд 19

Веб-аналитики – на каждом этапе ВЕБ АНАЛИТИКА


Слайд 20

Самое главное - правильная цель! Конверсия (с разных источников) Стоимость 1 посетителя Стоимость одного лида


Слайд 21

Анализ целей, заказов, конверсии по рекламным каналам Важные преимущества Google Analytics: сравнение периодов, фильтры возможность визуального представления информации.


Слайд 22

Выбор правильной цели


Слайд 23

Вопросы?


×

HTML:





Ссылка: