'

1 Медийный таргетинг – новый мем онлайн-рекламы Алексей Третьяков.

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

1 Медийный таргетинг – новый мем онлайн-рекламы Алексей Третьяков


Слайд 1

Мем (англ. meme) — единица культурной информации, распространяемая от одного человека к другому посредством имитации, научения и др.


Слайд 2

Тенденции онлайн-рекламы 2006: контекстно все! Контекстная реклама выросла в 2.5 раза и обогнала по оборотам медийную ($110М* vs $100M*) Рост медийной рекламы – 67-70% Повсеместная популярность контекстной рекламы 2007: контекст растет Контекстная реклама продолжает расти вдвое за год ($215-220М) … но и медийка – тоже Рост на 90% за 2007 год ($190M*) «Большие Бренды» пришли в Сеть? *) По данным АКАР


Слайд 3

Эволюция онлайн рекламы Web Статика vs динамика “баннеры на страницах” “баннеры по словам” Rich Media Баннеро- крутилки Контекстный баннер Текстовая Interactive inventory optimisation (Reach, PV: R&F, sliders) Соц-дем баннер Тематическая Поисковая поведенческий таргетинг Video Медийно- контекстный Баннерные сети vs Email CONTEXTUAL TARGETED


Слайд 4

Эволюция онлайн рекламы По мере «взросления», реклама становится все более интерактивной и интеллектуальной. Будущее – и текстовой, и баннерной рекламы – за персонализированными таргетированными рекламными коммуникациями


Слайд 5

6 Типы таргетированной рекламы Различные виды таргетинга позволяют решать разные маркетинговые задачи и предназначены разным категориям клиентов: Контекстный Тексты Баннеры Соц.-демографический Баннеры Географический Тексты Баннеры «Нишевые» продукты FMCG продукты/бренды Региональные клиенты


Слайд 6

7 Аудитория … или покрытие? 2 способа решения задачи охвата ЦА: «брендированное» размещение на проекте Площадки с «именем» Данные по аудитории от TNS Gallup Выбор на основе «ощущенческого» понимания аудитории размещение в рекламной Сети Охват шире, но острее проблема качества сетей => … и качества контакта «Брендированные» Сети? Расширение охвата до аудитории набора сайтов Охват аудитории определенного сайта


Слайд 7

Контекст – наше все На волне массового интереса к контекстной рекламе бренды ринулись покупать контекст. И обломались. Потому как неудобно и непонятно. Медийный контекст – класс продуктов, созданный для брендов, с учетом их интересов и потребностей. Это контекст. Но специально заточенный для брендов.


Слайд 8

На волне массового интереса к контекстной рекламе бренды тоже пришли в контекстную рекламу. Но традиционные - массовые - продукты для них неудобны: Текст ограничивает средства выразительности Для управления требуются профессиональные навыки. Контекстные системы сложны и непонятны Сложности планирования, низкая предсказуемость кампаний Риск потери уникальности бренда Медийный контекст – продукт, созданный для брендов, с учетом их интересов и потребностей. Контекст и бренды


Слайд 9

Почему МКБ хорош для брендов? Это баннер Графический формат дает возможность задействовать больше каналов восприятия для создания «ощущения бренда», формирования имиджа, показа «товара лицом» Крупный формат – заметен на сайтах: 200х300 + 240х400 пикс.


Слайд 10

Почему МКБ хорош для брендов? Это баннер Медийный продукт Создан для решения медийных задач и потому обладает качествами, характерным для медийных продуктов: Reach: максимизация охвата Frequency: оптимизация (ограничение) частоты OTS: обеспечение бренду контактов с ЦА (продажа по CPM)


Слайд 11

Почему МКБ хорош для брендов? Это баннер Медийный продукт Контекстный, но простой Охват тематической аудитории Комбинирует в себе эффективность поискового и широту охвата тематического размещения Готовые тематические пакеты (c возможностью настройки под нужды конкретного бренда)


Слайд 12

Почему МКБ хорош для брендов? Это баннер Медийный продукт Контекстный и простой Удобен для клиентов … и для агентств Размещение флайтами Возможность планирования Медийная система скидок Учет в медийных оборотах агентства


Слайд 13

Почему МКБ хорош для брендов? Это баннер Медийный продукт Контекстный и простой Удобен для клиентов и для агентств Сетевое размещение Медийная сеть Яндекса (МСЯ) – Сеть с хорошим реноме значительное расширение охвата (охват - больше, чем на поиске и на любом тематическом сайте) принимаются только приличные сайты место размещения баннера фиксировано


Слайд 14

Медийная сеть Яндекса Список площадок по категориям Автомобили www.hondaworld.ru www.autodealer.ru www.cars.ru www.avto.ru … Недвижимость www.zya.ru www.bn.ru www.ners.ru … Строительство www.stroyportal.ru www.homeplans.ru www.stroyvitrina.ru www.peredelka.tv … Бизнес www.i-tenders.ru www.pulscen.ru www.advisers.ru … Финансы money.newsru.com www.ProFinance.Ru www.finmarket.ru … Туризм, путешествия www.turizm.ru …


Слайд 15

Почему МКБ хорош для брендов? Это баннер Медийный продукт Контекстный и простой Удобен для клиентов и для агентств Сетевое размещение


Слайд 16

Традиционные маркетинговые задачи нишевых брендов Продвижение бренда на аудиторию, интересующуюся данной тематикой (нишевый брендинг) Вывод нового нишевого продукта Стимулирование продаж в комбинации с брендингом Как использовать?


Слайд 17

Кто есть на рынке? Медийный баннер в контекстных системах Google Бегун/Рамблер Сети контекстной баннерной рекламы Rorer RLE/Adrvier Ведущие Тематические площадки Auto.ru, Autonews.ru, DRIVE.RU, … Леди@Mail.ru, Cosmopolitan, WWWomen.ru, … Doctor.ru, mama.ru, …


Слайд 18

Алексей Третьяков адрес: 111033, Россия, Москва, ул. Самокатная д.1, стр. 21. телефон: +7 (495) 739-22-22 факс: +7 (495) 739-23-32 эл. почта: lx@yandex-team.ru


×

HTML:





Ссылка: