'

«Back-to-back» в Сети: Государственный PR vs Медиа

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Искакова Сайора «Back-to-back» в Сети: Государственный PR vs Медиа


Слайд 1

Социальные сети вытесняют традиционные СМИ Технологический аспект Содержательный аспект


Слайд 2

Технологический аспект 1. Изменение роли медиа Ранее: медиа как "фильтр"


Слайд 3

Технологический аспект Теперь: медиа потеряли роль "фильтра"


Слайд 4

Технологический аспект Непрерывный поток информации Появление новых жанров Не "ньюс", а "история" Блогер=журналист=редактор Новая скорость Новый способ получения информации


Слайд 5

Содержательный аспект 1. "Право первой интерпретации" 2. Навязывание тем и своей повестки дня 3. Формирование стандартных схем и приемов 4. Манипулирование СМИ


Слайд 6

Основные популярные социальные сети


Слайд 7

известные в оффлайн Студенты-Болашакеры путешествующие представители СМИ Интернет-деятели бизнесмены, которые ведут бизнес с зарубежными компаниями трендсеттеры Аудитория социальных сетей офисные работники (18-35 лет) студенты школьники мамы с детьми до 3-х лет продавцы одежды и handmade фотографы владельцы малого бизнеса больший % аудитории старше 30 лет, по сравнению с Вконтакте жители Астаны и регионов от водителей…. до инвестиционных банкиров


Слайд 8

Соцсети как инструмент для СМИ МЕДИА Искать информацию в соцсетях НО!!!! Проверять правдивость информации! Самим становиться блоггерами Продвигать свои материалы, издание, компанию, госорган и пр.


Слайд 9

Что попадает в топ блогов? - ограниченный список блоггеров на 80% - первая информация (скорость) - очевидец, свидетель (доверие) - слух, информация, которую избегают традиционные СМИ   - иная точка зрения, опровержение официоза - шоковая информация, информация, вызывающая эмоциональную реакцию  - конфликты: скандальная информация, разборки, наезды, разоблачения, вскрытия обмана, разрушение стереотипов - конкурсы, голосования, угадайки, розыгрыши призов, - редкая, малоизвестная информация, эксклюзивые фоторепортажи, "а знаете ли вы что?" - интересно и хорошо написано. Качественная «литература»


Слайд 10

Что СМИ ищут в блогах? Инфоповоды Детали, картинку Идеи, которые можно «своровать» Оценку значимости инфоповода


Слайд 11

Как журналисту стать блоггером?! Проблема Журналисты не знают, что такое блог и как его вести СМИ не понимают, что им делать с блогами своих журналистов Невнятные журналистские блоги на сайтах их СМИ


Слайд 12

Что блоггеры ищут в СМИ? Раскрутки темы Самореализации Профессионального вмешательства Ответ от СМИ как показатель качества


Слайд 13

Зачем блог СМИ? Если блог на сайте СМИ- удержание аудитории Обратная связь с читателем Блог – «монетизация» имени журналиста Блог может «кормить» инфоповодами СМИ как помощь в раскрутке блога Блог- это «живые» истории о людях Продвижение своих материалов


Слайд 14

Присутствие государственных органов в Сети


Слайд 15

В качестве примера: я познакомилась с парнем в Интернете. Он мне не скинул свой рабочий номер - 8-809-080-40-22. Болтала с ним по несколько часов 2 вечера, а на третий день нам сообщили об огромном счете за переговоры, 130.000 тнг. Тот парень неоднократно повторял, что это бесплатная связь. А оказалось, он обычный мошенник. За нарушение Провайдером - ИП "Тулпар" условий договора, оспариваемая сумма в размере 129 000 тенге к оплате Вам предъявляться не будет. Указанная сумма на лицевой счет Вашего номера будет внесена за счет Провайдера до 20.10.2010 г.


Слайд 16

Если не получается уговорить руководство присутствовать в Сети, идите в Интернет сами!


Слайд 17

Как позиционировать свое руководство?


Слайд 18

Как реагировать на негатив? (по просьбе пресс-служб) Создание чата «Группа быстрого реагирования» в М.агенте Информирование других участников группы о негативном потоке комментариев Позитивные комментарии, но привязанные к реальности, без излишнего «заискивания» Ответы на комментарии других пользователей Комментарии на другие темы, чтобы переключить разговор Приведение четких аргументов и фактов Не использовать нецензурную лексику и не ссориться, чтобы не быть заблокированным модератором


Слайд 19

В прошлом году нами был проведен онлайн опрос: Общая ситуация Проводить постоянные встречи, разъяснительные семинары с журналистским пулом, использовать новые технологии и тренды Всегда дать ответ журналисту, даже ответ не совсем удобен. Это лучше, чем промолчать Пресс-службы Журналисты Искажение полученной информации Необходимо Важно СМИ и пресс-службы не всегда видят одну ситуацию с одного ракурса Закрытость госорганов и спикера (чиновников)


Слайд 20

Что мешает эффективному взаимодействию Пресс-служб и Медиа? Закрытость госорганов, нежелание первых руководителей общаться с журналистами


Слайд 21

Сайора Искакова Пресс-служба, PR, государственный PR @Iskakova iskakova.s@gmail.com


×

HTML:





Ссылка: