'

«100 лет тому вперед» - Телевидение, каким мы его еще не знали

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

«100 лет тому вперед» - Телевидение, каким мы его еще не знали Александр Костюк


Слайд 1

Программа развития проекта по измерению телевизионной аудитории 2008 – 2010 гг. – результат обсуждений с индустрией Развитие проекта 2008-2010 гг.


Слайд 2

TV Index


Слайд 3

TV Index 2008 Ускорение поставки данных Поставка национальных и региональных данных на 4-ый день вместо 8-ого Увеличение объема национальной панели 3035 (текущая панель) Новые города Ульяновск (611.7 тыс. чел.) Чебоксары (441.3 тыс. чел.) 114 (150 с учетом городов в текущей панели) (Большая Москва, I квартал 2008 г.) 250 (расширение Москвы, июль 2008 г.) 150 (Новые города, июль 2008 г.) 3549 домохозяйств Большая Москва (12 209.1 тыс.чел.) Информация о численности населения городов представлена по данным ГКС на 1 января 2007 г., население 0+


Слайд 4

Ускорение поставки окончательных данных 1999 2005 2008 на 11 день на 8 день на 4 день


Слайд 5

Новые города Ульяновск (611.7 тыс. чел.) Чебоксары (441.3 тыс. чел.) Большая Москва (12 209.1 тыс чел) Балашиха Химки Мытищи Королев Щелково Ногинск 12 городов с населением 100 000+ в пределах «Первой бетонки» Электросталь Железнодорожный Люберцы Жуковский Одинцово Подольск


Слайд 6

TV Index 2009 Увеличение национальной панели на 500 семей В течение 2008 г. – обсуждение конкретного сценария расширения панели с индустрией Обсуждение перехода на измерение всех городов (с населением 0+) Увеличение выборки в рамках 100 000 +


Слайд 7

Развитие панели 2008 – 2009 гг. Размер панели (семей) Городов в выборке Региональные панели 2007 2008 2009 3035 HHs 3549 HHs 4049 HHs 54 65 74 33 33 31 +514 HHs +500 HHs


Слайд 8

TV Index 2009: Четвертое место среди стран Европы по размеру панели Источник: IP International Marketing Committee, 2006


Слайд 9

Новые города* 2008 2009 (предварительный список) Белгород (348 153 чел.) Сочи (331 059 чел.) Благовещенск (206 061 чел.) Калуга (327 521 чел.) Набережные Челны (506 368 чел.) Новокузнецк (560 880 чел.) Рубцовск (157 287 чел.) Ленинск-Кузнецкий (106 435 чел.) Иваново (408 966 чел.) Чебоксары (441 277 чел.) Ульяновск (611 707 чел.) Большая Москва (1 766 396 чел.) + Мониторинг Информация о численности населения городов представлена по данным ГКС на 1 января 2007 г., население 0+


Слайд 10

TV Index 2010 - 2012 Увеличение национальной панели Обсуждение с индустрией запуска PPM-панели в Москве Технология PPM (PortablePeopleMeter) Измерение все более индивидуализирующегося смотрения Регистрация внедомашнего смотрения Первая «пассивная» технология


Слайд 11

TV Index Plus


Слайд 12

TV Index Plus: Текущее описание проекта Генеральная совокупность: города 100 000+, население 4+ Метод: личные интервью по месту жительства Периодичность: в течение года 3 волны, результаты: в июне, августе, декабре Выборка: 131 город, 6 000 респондентов за волну, 18 000 респондентов в год Кол-во измеряемых каналов: 80+ каналов Национальные данные Региональные данные Генеральная совокупность: города с высоким уровнем проникновения специализированных каналов Метод: people-meter, агрегированные данные за 3 месяца Периодичность: 12 раз в год Выборка: 200+ респондентов


Слайд 13

Области возможного применения Анализ объема и структуры аудитории Определение трендов развития Конкурентный анализ Формирование стратегии Телеканалы Провайдеры Рекламные агентства, селлеры, рекламодатели Оценка «успешности» каналов Формирование стратегии пакетирования Конкурентный анализ Ценообразование Оценка конкурентных преимуществ канала при покупке/продаже рекламных возможностей Медиапланирование


Слайд 14

Региональные различия в охвате аудитории Архангельск Владивосток Екатеринбург Пермь Россия Города Источник: TV Index Plus, май-июль 2007г.


Слайд 15

Специализированные каналы Карта рынка Какова структура моей аудитории? Какие ниши еще свободны? Удалось ли мне занять желаемую нишу? Кто мои основные конкуренты? Источник: TV Index Plus, апрель 2007г.


Слайд 16

Специализированные каналы Качество аудитории Есть дача/дом в деревне Нет дачи/дома в деревне Мужчины/4-11 Мужчины/12-19 Мужчины/20-29 Мужчины/30-39 Мужчины/40-49 Мужчины/50+ Женщины/4+ Начальное,среднее Высшее,н/высшее Работает Не работает Специалисты Служащие Учащиеся,дошкольники Пенсионеры Домохозяйки Есть дети до 16 лет Высокообеспеченные Среднеобеспеченные Обеспеченные Малообеспеченные Руководители Источник: TV Index Plus, апрель 2007г.


Слайд 17

2008 г. TV Index Plus Старт национальных электронных измерений Доля аудитории % Рост числа и просмотра специализированных каналов* *Сезон сентябрь-октябрь


Слайд 18

2008 2009 2010 Внедрение RPD в Москве и СПб Запуск RPD на крупнейших рынках Программа развития TV Index Plus Расширение для цифровой мультиканальной среды Начало электронных измерений на национальном уровне Тестирование технологии RPD Возможность измерения всей генеральной совокупности Использование Set Top Box (STB) в качестве пиплметра Уже работает: Sky (UK), DirecTV (USA, 200 000 семей), Charter (USA, (300 000 семей), Sky NZ (NZ, 6500)


Слайд 19

Программа развития проектов TNS Gallup Media по измерению телевизионной аудитории на 2008-2010 гг. 2008 2009 2010 Большая Москва TV Index TV Index Plus Увеличение объема панели Ускорение поставки данных Эволюция проекта Тестирование технологии RPD Увеличение панели в рамках городов 100 000 + Обсуждение запуска PPM-панели в Москве Внедрение RPD в Москве и СПб Запуск RPD на крупнейших рынках Новые города в панели Начало электронных измерений Подготовка к переходу на все городское население


Слайд 20

Будущее телеизмерений


Слайд 21

Преимущества Total Meter Единый источник данных для электронных медиа: радио и ТВ Пассивная технология -> сокращение нагрузки на респондента -> повышение качества данных Сохранение преимуществ каждой из систем Точное посекундное измерение стационарного ТВ Измерение периферийных устройств Измерение внедомашнего просмотра Возможность измерения «телевидения повсюду» вне зависимости от способа доставки сигнала Возможность дальнейшего развития – например, измерение ТВ через мобильные телефоны


Слайд 22

Продолжение развития технологии Peoplemeter PPM - индивидуальные портативные измерения Стратегия TNS Возможность измерения всей генеральной совокупности в рамках RPD технологии (кабель, спутник, IPTV) Измерение Интернет аудитории


×

HTML:





Ссылка: