'

измерения интернета

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

измерения интернета


Слайд 1

Автомобильный Рунет. Часть 1 измерения интернета осталось слайдов Где показать рекламу? Кому показать? Сколько показать? Как измерить эффективность? 39


Слайд 2

Открываем http://mp.openstat.ru измерения интернета осталось слайдов 38


Слайд 3

Регистрируемся… измерения интернета осталось слайдов Российская аудитория 75 млн. пользователей в сентябре 24 млн. человек в городах 100 тыс.+ КОМКОН WebRating 2009 37


Слайд 4

измерения интернета осталось слайдов Демография Пол Мужчины: 44% Женщины: 56% 36


Слайд 5

измерения интернета осталось слайдов Демография Возраст 14-19 лет: 11% 20-24 лет: 31% 25-34 лет: 38% 35-44 лет: 16% 45-55 лет: 4% 35


Слайд 6

измерения интернета осталось слайдов Демография Образование Неоконченное среднее: 3% Среднее специальное: 20% Неоконченное высшее: 33% Высшее: 44% Ученая степень: 1% 34


Слайд 7

измерения интернета осталось слайдов Демография Доход Денег с трудом хватает на питание 1% На питание денег хватает, а на покупку одежды – нет 8% Денег хватает на питание, одежду и мелкую технику 35% Денег хватает на крупную бытовую технику 37% Денег хватает на всё, кроме недвижимости 18% Материальных затруднений не испытываем 2% 33


Слайд 8

Ищем нашу аудиторию измерения интернета осталось слайдов Возраст: 25-34, 35-44 Доход: Денег хватает на крупную бытовую технику Денег хватает на все, кроме недвижимости Материальных затруднений нет Интересы: Авто 32


Слайд 9

Результат измерения интернета осталось слайдов Размер аудитории:  3,7 млн. пользователей (4,88% всей аудитории) Лидеры по охвату ЦА: cars.auto.ru 23% kavanga.ru 20% torrents.ru 8% rian.ru 6% vz.ru 5% bibika.ru 5% 31


Слайд 10

Сортируем по характерности измерения интернета осталось слайдов Лидеры по affinity: проекты auto.ru cars.ru bibika.ru autoreview.ru autodaily.ru audi-club.ru auto.ironhorse.ru auto2you.ru 110km.ru avtomir.com 30


Слайд 11

koleso.auto.ru измерения интернета осталось слайдов 29


Слайд 12

Аудитория koleso.auto.ru измерения интернета осталось слайдов Доля российской аудитории: 96% Охват целевой аудитории: 2,3% Просмотров страниц за визит: 11 Визитов на посетителя: 1,76 28


Слайд 13

Аудитория koleso.auto.ru измерения интернета осталось слайдов Посещаемость по часам Посещаемость по дням Нет спада в вечернее время В выходные 60% от понедельника 27


Слайд 14

Аудитория koleso.auto.ru измерения интернета осталось слайдов Пол. Возраст Более мужская 62% заданного возраста 26


Слайд 15

Аудитория koleso.auto.ru измерения интернета осталось слайдов Образование Характерно высшее образование Не характерны: неоконченное, среднее и степень 25


Слайд 16

Аудитория koleso.auto.ru измерения интернета осталось слайдов Доход 71% посетителей имеют заданный уровень дохода 24


Слайд 17

Аудитория koleso.auto.ru измерения интернета осталось слайдов Регионы 65% посетителей из Москвы и области 12% из Санкт-Петербурга 23


Слайд 18

Аудитория koleso.auto.ru измерения интернета осталось слайдов Схожие сайты 22


Слайд 19

Действуем аналогично измерения интернета осталось слайдов 30 наиболее характерных сайтов дают охват 50% целевой аудитории Только auto.ru дает вклад 23% kavanga.ru охватывает 20% 21


Слайд 20

Выводы измерения интернета осталось слайдов Медиапланер http://mp.openstat.ru помогает: Оценить размер и характер аудитории площадок Оценить размер целевой аудитории Проверить медиаплан, предоставленный агентством Самостоятельно составить медиаплан 20


Слайд 21

Автомобильный Рунет. Часть 2 измерения интернета осталось слайдов Где показать рекламу? Кому показать? Сколько показать? Как измерить эффективность? 19


Слайд 22

Анализ рекламной кампании измерения интернета осталось слайдов Итак, мы решили размещать рекламу: Баннеры: auto.ru, kavanga.ru (авто), cars.ru, bibika.ru,.. Объявления: Бегун, Я.Директ,.. SEO: хундай, hundai, hyundai, хендай,.. Рассылки: подписчикам сайта 18


Слайд 23

Что мы должны сделать? измерения интернета осталось слайдов Шаг 1. Идентифицировать каждый источник аудитории. Шаг 2. Определить целевые события на сайте. Шаг 3. Определить сценарии на сайте. Шаг 4. Настроить источники, события и сценарии. Шаг 5. Сравнить работу различных источников и сайта. 17


Слайд 24

Шаг 1. Метка www.openstat.ru измерения интернета осталось слайдов Используем конструктор меток для идентификации переходов с баннеров на Auto.ru, Cars.ru, Bibika.ru,.. 16


Слайд 25

измерения интернета осталось слайдов Используем автоматическую метку для идентификации переходов Я.Директ, Бегун, Kavanga Шаг 1. Метка www.openstat.ru 15


Слайд 26

измерения интернета осталось слайдов Шаг 1. Метка www.openstat.ru Позволяет автоматически идентифицировать: С какого сервиса или площадки был переход. С какой рекламной кампании был переход. С какого баннера или объявления переход. С какого рекламного места был переход. http://www.ваш сайт.ru/целевая_страница.htm ?_openstat=auto.ru;sale;hyundai_240x400;new Пример метки в ссылке с баннера или объявления: 14


Слайд 27

измерения интернета осталось слайдов Шаг 2. Целевые события Что такое целевые события на сайте? Спецпредложения. Скидки. Акции. Новинки. Страницы описаний товаров и услуг. Формы обратной связи. Формы заявки на тест-драйв. Страницы регистрации посетителей. Схемы проезда в салон / офис. Контактная информация. Поиск по сайту. 13


Слайд 28

измерения интернета осталось слайдов Шаг 2. Целевые события На сайте www.germes-lada.ru 12


Слайд 29

измерения интернета осталось слайдов Шаг 2. Целевые события Целевое событие: Дисконтная система http://germes-lada.ru/company/specpredlojenie/tagaz/discount/ http://www.germes-lada.ru/company/specpredlojenie/discount/ Адреса: По какой рекламе перешли? С каких площадок? По каким фразам? Коэффициент конверсии? Что еще смотрели на сайте? С каких страниц покинули сайт? Нас интересует: 11


Слайд 30

измерения интернета осталось слайдов 10 Шаг 3. Сценарии Получение автокредита на сайте www.germes-lada.ru 1 2 3 4 Спасибо!


Слайд 31

измерения интернета осталось слайдов 9 Шаг 3. Сценарии Сценарий: Получение автокредита 1. http://www.germes-lada.ru/autocredit/ 2. http://www.germes-lada.ru/autocredit/bank/ 3. http://www.germes-lada.ru/autocredit/forms/ 4. http://www.germes-lada.ru/company/sendmail1/?act=send_credit Адреса: На каких шагах терялись посетители? Нас интересует:


Слайд 32

измерения интернета осталось слайдов 8 Шаг 4. Настройка цели Дисконтная система Сегмент – это часть аудитории сайта, удовлетворяющей заданным условиям.


Слайд 33

измерения интернета осталось слайдов 7 Шаг 4. Настройка сценария Автокредит. Шаг 1 Сценарий – это заложенная в сайт последовательность действий, ожидаемых от посетителей


Слайд 34

измерения интернета осталось слайдов 6 Шаг 5. Целевые события По какой рекламе переходили посетители?


Слайд 35

измерения интернета осталось слайдов 5 Шаг 5. Целевые события С каких сайтов переходили посетители?


Слайд 36

измерения интернета осталось слайдов 4 Шаг 5. Целевые события По каким поисковым запросам?


Слайд 37

измерения интернета осталось слайдов 3 Шаг 5. Целевые события Какие страницы сайта также смотрели?


Слайд 38

измерения интернета осталось слайдов 2 Шаг 5. Сценарий На каких шагах сценария терялись посетители?


Слайд 39

измерения интернета осталось слайдов 1 На что обратить внимание! Какой источник привлекает больше целевой аудитории Какие поисковые запросы привлекают целевую аудиторию Во сколько обходится привлечение целевого посетителя Сколько страниц просматривают посетители, привлеченный тем или иным источником По какому источнику больше всего посетителей переходят и сразу покидают сайта На каких шагах сценариев теряются посетители Оптимизирован ли сайт для посетителей из разных регионов, мобильных пользователей, посетителей с разными версиями браузеров


Слайд 40

измерения интернета Улыбнитесь, вас считают ;) Посетители Рекламодатели Рекламные площадки и сервисы слайдов не осталось Кедров Сергей kedrov@spylog.ru


×

HTML:





Ссылка: