'

Знаковая природа коммуникации. Семиотика.

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Знаковая природа коммуникации. Семиотика. Особенности семиотики как науки. Типы знака. Знаковые отношения. Треугольник Г. Фреге. Разделы семиотики.


Слайд 1

1. Особенности семиотики как науки. Семиотика - это наука о знаках, которая изучает, что происходит, когда человек пытается передать свою мысль с помощью средств, которые неизбежно носят условный характер.


Слайд 2

Семиотика - это наука о знаках и знаковых системах, где под знаком понимается минимальный носитель информации.


Слайд 3

Знак имеет следующие характеристики: Материально-идеальное образование; Информативен - имеет целью передачу определенного содержания; Выполняет роль посредника в культуре.


Слайд 4

2. Типы знака. Американский философ и логик Чарльз Пирс создал базовую для семиотики классификацию знаков: - Иконический знак - Индексальный знак - Символический знак


Слайд 5

Иконический знак Изобразительные знаки, в которых означаемое и означающее связаны между собой отношением подобия Иконические знаки менее конвенциональны, т.к. их форма является отражением физических характеристик объекта


Слайд 6

Ярким примером использования иконического знака в рекламе является макет компании Airbus, использующий пиктограмму, в которой легко узнается самолет.


Слайд 7


Слайд 8

Индексальный знак Действие этого знака основано на смежности означающего и означаемого (например, стон является индексом ранения, болезни; веселый, жизнерадостный смех – индексом радости, счастья).


Слайд 9

Индексальные знаки также могут указывать на объект (указание стрелкой) Форма индексальных знаков связана с объектом определенными отношениями (например, причинно-следственными).


Слайд 10

Г. Сонессон выделил два вида индексальности: - Первый тип основан на узнавании в знаке части реального объекта или явления и реконструкции отсутствующих частей, которые не вошли в знак; - Второй тип основан на подсознательном стремлении человека к завершению незавершенного.


Слайд 11

Реклама компании Applied Materials


Слайд 12

Символический знак Это знак, который основан на установленной «по соглашению» связи означаемого и означающего (например, кивок головой, как правило, означает утвердительный ответ)


Слайд 13

Символы по своей природе в высшей степени конвенциональны: люди «договариваются» между собой (заключают конвенцию) о том, что определенный объект или понятие будет обозначаться данной формой


Слайд 14

В рекламе символами являются: - Логотипы, основанные на абстрактных визуальных образах; - Бренд-персонажи - например, ковбой в рекламе сигарет Мальборо, кролик в рекламе продукции фирмы Nesquick, розовый заводной кролик в рекламе батареек Energizer.


Слайд 15


Слайд 16

Особенности реализации знаков в рекламе Иконические и индексальные знаки создают у потребителя ощущение реальности происходящего в рекламе (увеличивается доверие к рекламным сообщениям). Иконы и индексы хорошо работают на уровне представления продукта, демонстрации его характеристик и способностей.


Слайд 17

Символические знаки являются более сложными для интерпретации, но обеспечивают формирование устойчивых ассоциативных связей у потребителя и создают уникальную систему языка рекламы определенного брэнда. Символы наделяют брэнд новыми свойствами. Поэтому символы активно используются в имиджевой рекламе.


Слайд 18

3. Знаковые отношения. Треугольник Г. Фреге. В семиотике, лингвистике и теории коммуникации для исследования знаковых отношений принято пользоваться так называемым «треугольником Фреге». Готлоб Фреге (1848-1925) – немецкий ученый, один из основателей математической логики


Слайд 19

Треугольник Фреге


Слайд 20

Согласно Фреге знаком является также и предложение. Смыслом предложения является высказанное в нем суждение, а денотатов у предложения может быть только два — «истина» и «ложь», то есть соответствие или несоответствие высказанного в предложении суждения реальному положению вещей.


Слайд 21

Треугольник Фреге в рекламе


Слайд 22

Информация о предмете рекламы через идею (рекламное сообщение) передается потребителю рекламы, который получает лишь знак (символ) Perceptio sensuale - чувственное восприятие, т.е. впечатление об объекте в результате нашего с ним непосредственного контакта. Imago occulorum - 1-ая степень абстракции, видимый образ предмета. Imago memoria - 2-ая степень абстракции, образ предмета, оставшийся в памяти. Corpus - эфемерное геометрическое тело, не имеющее никаких других характеристик - т.е. форма, сохранившаяся в памяти. Idea - чистое понятия, универсалия, идея.


Слайд 23

В определенный момент (как правило, между 2 и 3 типом) процесс кодирования прекращается и передается в виде рекламного сообщения адресату. Адресат производит обратную процедуру (декодирование) - он мысленно «добавляет» необходимую информацию к знаковому каркасу и получает свое собственное представление о предмете.


Слайд 24

Три раздела семиотики Три стороны треугольника Фреге дают три раздела семиотики, которым Ч. Моррис дал следующие названия


Слайд 25

Синтактика. Изучает отношения между знаками, в том числе и в речевой цеп (или сфера внутренних отношений между знаками). Синтактику можно охарактеризовать отношением выражения, которое реализуется между словом и понятием


Слайд 26

Семантика Изучает отношения между знаками и обозначаемым предметом; или отношения между знаками и их объектами. То есть сфера интересов семантики находится в изучении отношения между вещью и словом, реализуется через отношение обозначения.


Слайд 27

Прагматика Изучает отношения между знаком и человеком, или отношение между знаками и теми, кто ими пользуется, отношения между вещью и понятием, т.е. прагматику можно охарактеризовать через отношение «имеет смысл».


×

HTML:





Ссылка: