Понравилась презентация – покажи это...
Слайд 0
Тема 1.PR в пространстве маркетинга
Слайд 1
Цель и понятие
Коммерческий PR – формирование и поддержка имиджа бренда. Улучшить восприятие маркетинговых коммуникаций
Пример: цель – увеличение активных потребителей на 30 000 человек. Необходимо сформировать спрос и воздействовать маркетинговыми коммуникациями на 200 000 человек. Цель PR – измеря изначально благожелательность к предложению, увеличить это отношение на х%, что даст возможность сформировать спрос быстрее и дешевле, поскольку недоверие покупателей преодолено.
Слайд 2
Место в дереве целей
Миссия компании –
Коммерческая цель
Функциональные цели
Цель маркетинга –
Цель маркетинговых коммуникаций –
Цель PR коммуникаций
Слайд 3
Первый этап
Формирование миссии. PR начинается с миссии. Без миссии нет PR! Миссия нужна для любого предприятия.
Измерение изначального отношения целевой аудитории к бренду.
Реализация миссии – реализация коммерческой цели
Слайд 4
Второй этап
Реализация проектов полезных для общества:
Спонсорство
Поддержка …
Социальная помощь
Льготы и т.д.
Слайд 5
Программа PR
Программа – что и как делать
План – что и когда делать
Слайд 6
Программа PR
Количественно определенные цели на каждый квартал. План требует серьёзных денег, и он завязывается на финансовый план компании.
Кто? Целевые сегменты:
Маркетинговые аудитории
Не маркетинговые - оказывают влияние, но не покупают: сотрудники, акционеры, власть, муниципалитет, спец организации (выдача акцизов например)
Как? На каждую целевую аудиторию выписываются специальные средства и каналы достижения. «Увеличение благожелательности органов местного самоуправления с .. И до..»
Когда? План
Сколько? Бюджет
Контроль. Как достигаются цели? Корректировка плана.
Слайд 7
План PR
Разрабатывается после плана рекламы и плана «толкай»
План PR встраивается в общий план продвижения, усиливая и давая синергетический эффект
Слайд 8
Бюджет PR
Процент от оборота
Пропорционально росту продаж
Пропорционально затрат на маркетинг
Слайд 9
Не маркетинговые группы
Пятиугольник лоббирования
СМИ
Правоохранительные органы
Власть
Структуры спец. возможностей (лицензир.)
Финансовые организации (банки, лизинг)
Слайд 10
Задачи
Задача менеджера по ПР – сделать так, чтобы руководителю компании было максимально просто лоббировать интересы компании. 5-угольник должен быть полон.
Пример: серия статей о том, как предприятие помогает улучшению экологии. А это как раз «конек» местного властьпредержащего.
