'

Раскадровка (начало)

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Раскадровка (начало)


Слайд 1

Раскадровка (окончание)


Слайд 2


Слайд 3

Описательные исследования


Слайд 4


Слайд 5

Среднее потребление безалкогольных напитков в разных возрастных когортах, л/год


Слайд 6

Достоинства (+) и недостатки (-) кросс-секционных и длительных исследований


Слайд 7

Данные кросс-секционного исследования могут не показать изменений


Слайд 8

Число респондентов, потреблявших разные бренды по результатам первого и второго замера


Слайд 9

Доли респондентов, потреблявших разные бренды при втором замере, % по столбцу


Слайд 10


Слайд 11

Формализованные опросы


Слайд 12

Примеры маркетинговых характеристик, замеряемым в формализованных опросах Информированность (с напоминанием и без) Встречали в продаже там, где живут Предпочтения Фактическое потребление Опыт пользования Интенсивность пользования, периодичность Критерии выбора Информация о респонденте, например, характерные носители информации


Слайд 13

Типы формализованных опросов


Слайд 14

В зале CATI Фонда «Общественное мнение»


Слайд 15

Результаты опроса в магазине


Слайд 16

Взвешенные результаты опроса в магазине


Слайд 17

Параметры классификации наблюдений По степени формализации (формализованные и нет) По степени информирования (скрытые и открытые) По условиям проведения (в естествен-ных и специально созданных условиях) По методу проведения


Слайд 18

Методы наблюдений Персональные Аппаратные Аудиторские Контент-анализ Трейс-анализ


Слайд 19

Методы аппаратных наблюдений Регистраторы перемещения взгляда Регистраторы размера зрачка Психогальванометры Анализаторы голоса Регистраторы запаздывания ответов Тахистоскопы Компьютерные томографы (нейромаркетинг)


Слайд 20

Потенциальные источники ошибок в описательных исследованиях


Слайд 21

Случайная ошибка выборки. Стандартное отклонение оценки: Среднего: Доли:


Слайд 22

Поправка, учитывающая размер исследуемой совокупности


Слайд 23

Причинные (каузальные) исследования Концепция и условия причинности Определения и обозначения Внутренняя и внешняя валидность Внешние переменные Планы экспериментов Предэкпериментальные Истинно экспериментальные Квазиэкспериментальные Тест-маркетинг


Слайд 24

Концепция и условия причинности. X служит причиной Y, значит: [1] В математическом смысле: наступление события X является необходимым условием наступления события Y. [2] В математическом смысле: наступление события X является достаточным условием наступления события Y.


Слайд 25

Условия причинности Совместная вариация качественного характера количественного характера Правильность упорядочения во времени Исключено влияния других факторов


Слайд 26

Совместная вариация количественного характера


Слайд 27

Влияние других факторов


×

HTML:





Ссылка: