'

СОЗДАНИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОЛЯ ФИРМЫ

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

СОЗДАНИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОЛЯ ФИРМЫ 900igr.net


Слайд 1

Проблема создания информационного поля является одной из центральных в деятельности любой фирмы и организации. Без грамотной политики позиционирования и продвижения продукта на рынок, его конкурентоспособность на современном этапе становится практически невозможной.


Слайд 2

Для успешного выхода на рынок фирмы должны предложить своим потенциальным клиентам привлекательный для них продукт. Необходимость применения новых форм и методов подачи информации. Новые возможности для создания устойчивого положительного имиджа фирмы.


Слайд 3

Грамотно и эффективно организованные коммуникационные связи позволяют резко повысить привлекательность и известность не только отдельных продуктов и услуг, но и деятельность всей фирмы в целом. Создание информационного поля и организация PR продвижения должно стать систематическим, регламентированным процессом, планируемым и заложенным в бюджет деятельности фирм на каждый финансовый год.


Слайд 4

ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ организационно-журналистское (подготовка, рассылка размещение пресс-релизов, сообщений, заявлений, статей и других материалов в СМИ; организация пресс-конференций, брифингов, встреч с журналистами и т.п.); консультационное (экономические и технические консультации, разработка стратегии и тактики мероприятий, и т.п.); Образовательное (проведение обучающих семинаров, курсов, тренингов, организация "круглых столов", конференций, встреч);


Слайд 5

научно-исследовательское и аналитическое (проведение комплексных маркетинговых исследований рынка, социологических опросов, замеров общественного мнения, анализ публикаций СМИ, разработка профилактических мер поведения, прогноз кризисных ситуаций и т.п.); рекламно-представительское (планирование рекламных кампаний; изготовление различных видов рекламного продукта, его размещение на рекламоносителях и т.п.); организация и проведение специальных мероприятий (праздники, выставки, ярмарки, презентации, конкурсы, спонсорство и т.д.);


Слайд 6

издательское (издание специальных брошюр, книг, журналов по основным направлениям деятельности, информационных и статистических справочников, каталогов); корпоративное (разработка имиджа собственной фирмы, информационно-пропагандистская работа в СМИ).


Слайд 7

Все адресаты социальной среды фирмы должны быть охвачены сетью коммуникационных потоков, исходящих от организации и в то же время направленных внутрь, решая внутренние проблемы.


Слайд 8

ЭЛЕМЕНТЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ Передача ПР-информации за пределы фирмы Анализ информации, поступающей из СМИ


Слайд 9

СРЕДСТВА И МЕТОДЫ Подготовка текстов заявления руководства, написание пресс-релизов; организация интервью и брифингов; подготовка специальных видеосюжетов. Ежедневный мониторинг прессы и электронных СМИ; контент-анализ публикаций; дайджесты всех материалов.


Слайд 10

ПРОБЛЕМЫ Между СМИ и отделом ПР фирмы нет должного взаимодействия. Присылаемые а редакцию материалы не отвечают основным журналистским требованиям.


Слайд 11

ТРЕБОВАНИЯ СМИ Оперативность Достоверность Информативность Актуальность Ясность изложения Социальная значимость


Слайд 12

Подлинная болезнь корпоративных ПР-структур – отсутствие полномочий, несамостоятельность и неосведомленность.


Слайд 13

ВЫВОДЫ ПР-структура должна поддерживать тесный контакт с соответствующими СМИ и журналистами. Сделать цели деятельности предприятия более очевидными для общества. Повысить профессионализм ПР-отдела и качество ПР-материалов.


Слайд 14

НОВОСТИ Процесс создания и продвижения в СМИ информационных блоков, важнейшей характеристикой которых служит «новость».


Слайд 15

3 ЭТАПА РАЗВИТИЯ НОВОСТИ Реальное событие Информация, которая попала в СМИ Информация, которая была воспринята аудиторией как новость


Слайд 16

«ОСТРЫЕ» ФОРМЫ ПОДАЧИ ИНФОРМАЦИИ ЭКСКЛЮЗИВ – реальное обладание исключительным сегментом информации. СЕНСАЦИЯ – подача события как качественно отличающегося от себе подобных. ИНТРИГА – создание информационного контекста ребуса


Слайд 17

ПРОВОКАЦИЯ – создание вызова, рассчитанного на обязательную ответную реакцию. ИНФОРМАЦИОННАЯ ВОЙНА – демонстративная регулярная критика позиций или действий.


Слайд 18

НЕБЛАГОПРИЯТНЫЕ ВАРИАНТЫ Значимого события не произошло Произошло событие по «чужой теме» Тема не вызывает интереса у СМИ


Слайд 19

СМЫСЛОВОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ НОВОСТИ Формирование новой значимости новости вокруг старого или ненужного события. Достраивание недостающего содержания Предположение причин и следствий Выдвижение прогнозов на основании смысла, а не содержания новости.


Слайд 20

ФОРМИРОВАНИЕ СОБСТВЕННОГО ИНФОРМАЦИОННОГО ПОТОКА Приоритетная поставка информации, информационное партнерство. Оптимизация формы и стиля подачи материалов. Использование приемов создания и усиления новостей.


Слайд 21

ПРИЕМЫ УСИЛЕНИЯ НОВОСТЕЙ Привязка информации к круглой дате – создание информационного повода. Информационный выход будет больше, если дату рассматривать как продолжительный процесс. Придумывание праздников – один из самых распространенных приемов продвижения информации.


Слайд 22

Демонстрация разных взглядов и подходов к проблеме. Усиление новости за счет присутствия влиятельных людей. Сочетание новости с общественно-важной проблемой. Нужно превратить вашу проблему в общественно значимую.


Слайд 23

ФОРМУЛА «СОЛИДНЫЕ ЛЮДИ + ЗНАЧИМАЯ ПРОБЛЕМА» СПОСОБНА СДЕЛАТЬ НОВОСТЬЮ ЛЮБУЮ ИНФОРМАЦИЮ. Интрига – важнейший двигатель новости.


Слайд 24

Новость не может состояться без новой информации! Новая компания Улучшенный товар или услуга Новые назначения Новый имидж Новые инвестиции Новые технологии и исследования Новые встречи, награды и т.д.


Слайд 25

ОСНОВНОЙ И ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ВЕС НОВОСТИ Анонс новости – изложение новости – комментарии новости – дополнительные подробности – промежуточные итоги – окончательные итоги. ВАЖНАЯ РОЛЬ ФОТОГРАФИЙ В ПРОДВИЖЕНИИ НОВОСТИ В СМИ.


Слайд 26

Взаимодействие ПР-специалиста и СМИ Прямое размещение в СМИ заказных материалов. - профессионально подготовленные материалы - «джинса» - размещение рекламных материалов любого характера под видом нерекламных, ангажирование журналистов. 2. Собственно информационное воздействие через информационный повод.


Слайд 27

РЕКОМЕНДАЦИИ Не упрашивайте журналистов. Не подкупайте. Прикармливайте СМИ информацией. Очень важен фактор времени в передаче информации.


×

HTML:





Ссылка: