'

Комплексный интернет-маркетинг

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Комплексный интернет-маркетинг Михаил Болдырев, boldyrev.ru


Слайд 1

Что такое  Комплексный Интернет-Маркетинг(КИМ)? КИМ – комплекс действий, направленный на превращение максимально возможного количества пользователей в потенциальных клиентов компании. Анализ рынка, анализ конкурентов, медиапланирование. Создание и улучшение сайта. Поисковое продвижение (SEO). Контекстная, таргетированная, медийная реклама, SMM, CPA и др. Работа через CRM, в т.ч. email-маркетинг.


Слайд 2

Для кого подходит КИМ?


Слайд 3


Слайд 4


Слайд 5

Внешне всё хорошо! Небольшая история из практики (тематика: металлические двери)


Слайд 6

Но, посадочная страница:


Слайд 7

Как составить правильную структуру сайта для КИМ В основе реализации любой интернет-стратегии лежит пара «ЗАПРОС / URL». По запросу пользователя или по его таргетированным характеристикам посетитель должен попасть на страницу с контентом, отвечающий заданным требованиям. Театр начинается с вешалки!


Слайд 8

Cтруктура сайта на основе ручного анализа отрасли


Слайд 9

Инструменты для создание структуры сайта (руками для небольших проектов) Онлайн сервисы: mindomo.com, xmind.net (или любые другие программы для построение mind map – MindManager, ConceptDraw). Статистика поисковых запросов wordstat.yandex.ru Сайты конкурентов и здравый смысл!


Слайд 10

Правильная структура даёт нам:


Слайд 11

шаблонизация, использование компонентов Битрикса, структура.


Слайд 12

SEO карта (таблица соответствия запрос / URL) Автогенерация для контекста: youtube.com/watch?v=WsMM1vY-6x8


Слайд 13

Автогенерация структуры для больших проектов … И потом долгая и трудозатратная кластеризация!


Слайд 14

Пример: Key Collector собирает семантику по тематике «пластиковые окна»


Слайд 15

Пример: сложная структура портала в тематике «туры»


Слайд 16

Аналитика отрасли для комплексного интернет-маркетинга. Что вообще делать, чтобы получить результат?


Слайд 17

Зачем нужен анализ конкурентов? Что нужно учесть при разработке сайта (структура, сервисы, коммерческие факторы). Составление стратегического плана на КИМ. Какие факторы влияют на ранжирование в данной тематике (SEO- стратегия как следствие).


Слайд 18

Кейс (выборка конкурентов в тематике VIP-стоматология) Собираем весь список компаний в данном сегменте (парсинг выдачи). Анализируем рейтинги стоматологий (рейтинги RIA, рейтинг 32top, и др.). Собираем самые известные компании (в т.ч. офлайн - предоставляет владелец бизнеса). Добавляем другие метрики: посещаемость, качество сайта и т.п.


Слайд 19


Слайд 20

После получения выборки – собираем технические показатели Собираем характеристики (SEO-софт: yazzle.ru, trust.alaev.info) Обработка данных: MS Excel Выводы делаем головой


Слайд 21


Слайд 22

В дополнение к техническим факторам, нужно анализировать коммерческие Коммерческие факторы (анализируются руками) Количество и качество розничных точек. Наличие цен, ценовой сегмент, условия доставки, онлайн оплата. Описание компании, отзывы, описание команды, новости.


Слайд 23


Слайд 24

Что нам даёт анализ конкурентов? Определяем взвешенный рейтинг конкурентов и накладываем на них технические показатели – сразу становиться видно что надо делать! P.S. Все анализируют конкурентов, но это делается не системно!


Слайд 25

Как продвигать сайты в поисковой выдаче?


Слайд 26

Проблемы SEO Консервация топа (многие тематики закрыты для SEO продвижения, к примеру бытовая техника, недвижимость и др.). Продвижение по траффику (так как многие тематики законсервированы, остаётся продвигать только НЧ запросы. Как следствие основная услуга на SEO рынке – продвижение по трафику.) Усиление алгоритмов ранжирования (коммерческие факторы). Отсутствие готовых решений (перед продвижением нужно проводить анализ выдачи по данной тематике.) Хорошая определяемость покупных ссылок (как следствие биржи перестали работать, агрессивная политика игроков рынка.) Уход в частные сети доноров (крупные SEO компании работают только со своими сетями доноров). Усложнение автоматизации процессов (маленькие SEO конторы вымирают). Повышенное требование к ПФ (появилось необходимость делать хорошие сайты). Вымирание говносайтов и маленьких студий (лидеры выдачи – это качественные сайты).


Слайд 27

SEO аналитика по конкретному запросу


Слайд 28


Слайд 29

Для аппроксимации лучше всего подходит полином в 4 степени


Слайд 30

Ссылочные факторы ранжирования:


Слайд 31

Карта PR-активности


Слайд 32

Что всё это даёт?! МЫ ЗНАЕМ НА ЧТО ДЕЛАТЬ УПОР ПРИ SEO-ПРОДВИЖЕНИИ! Надо понимать, что анализируя отрасль мы понимаем и важные пользовательские/коммерческие факторы, влияющие на конверсию, которые обязаны принимать во внимание при проектировании/дизайне/разработке сайта! Советы Садовского: slideshare.net/Promo_Group/a-sadovsky-presentation-seo-100


Слайд 33

Автогенерация контента сайта для получения Landing Page для SEO и рекламы. Здесь важно не просто нарисовать посадочную страницу, а подойти к проекту комплексно – правильно сделать дизайн, вёрстку, сборку и т.п.


Слайд 34

Где закажем?


Слайд 35


Слайд 36

Что такое современный дизайн?! Проектирование интерфейса страницы. Выбираем сетку (960gs, bootstrap, skeleton или др.). Выбираем CSS фреймворк для элементов интерфейса. Выбираем цвета (основной и к нему антипод, дополнительные цвета по цветовому кругу). Есть сервисы колировки. Проектируем продающие элементы Моя статья: klondike.livejournal.com/14027.html Дизайнер нужен только для рисования баннеров!


Слайд 37

Проектирование интерфейсов Сервисы: gotiggr.com (freeware) gliffy.com/online.shtml (freeware) Приложения: Pencil (freeware) (pencil.evolus.vn) Axure (commercial) (axure.com) MS Visio (commercial) InDesign (commercial) В идеале проектирует интерфейс дизайнер/верстальщик


Слайд 38


Слайд 39

Источник: klondike.livejournal.com/31741.html CSS framework


Слайд 40

Дизайнеру не надо рисовать кнопку! Просто поставьте: <button class="btn btn-large btn-primary" type="button">Большая кнопка</button> И кнопка будет: Кроссплатформенная Кроссбраузерная Автоматически поддерживать все новые технологии.


Слайд 41

Работающая на сайте типографика


Слайд 42

Подстановка коммерческих блоков


Слайд 43

Обоснованно ли использование «самописной» CMS?


Слайд 44

В итоге конструктор landing page – только в рамках своего сайта (автогенерация) «Правильный» сайт: 95% функционала работает из коробки и автоматически обновляется Работаю CSS для типографики на всех страницах сайта Автоподставновка коммерческих блоков Автогенарация посадочных страниц (landing Page) Автогенерация текстов для повторяющихся сущностей


Слайд 45

Как завалить конкурентов?! Рассмотрим только белые и серые методы, хотя в реальном бою используется весь арсенал вооружений!


Слайд 46

Шаг 1. Контекстная реклама по конкурентам!


Слайд 47

Кликфрод - обманные клики на рекламную ссылку лицом, не заинтересованным в рекламном объявлении. Можно настроить компанию на скликивание конкурента (сервисы задач, userator.ru, clicbot.ru). Аналогичным образом можно ухудшить поведенческие – по сути сервисы по накрутке ПФ это и так это делают.


Слайд 48

Аффилиаты Прежде чем делать свои сателлиты – нужно поискать аффилиаты конкурентов и написать письмо в Яндекс и Google! Также можно жаловаться на контент в соц.сетях (особенно быстро банят видео на YouTube), также работают жалобы на e-mail рассылку и т.п.


Слайд 49

Тратим 1000р. на вечные ссылки (ГС)


Слайд 50

Классические маркетинговые войны! Делаем хорошее уникальное торговое предложение (УТП) на самый узнаваемый товар (товар-локомотив)!


Слайд 51

Как посчитать бюджет и эффективность Нужно ответить на вопросы: бюджет сайта? Бюджет на комплексный интернет-маркетинг? Как сделать аналитику и посчитать эффективность?


Слайд 52

Какой бюджет?


Слайд 53

Самая простая аналитика?


Слайд 54

По аналитике можно написать много больших формул и страшных таблиц!


Слайд 55

Комплексный интернет-маркетинг Михаил Болдырев, boldyrev.ru


×

HTML:





Ссылка: