'

Медиа-анализ и медиа-планирование

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Медиа-анализ и медиа-планирование Лекция 4


Слайд 1

Информационное поле СМИ Способы внедрения информации в СМИ. Свойства информационного поля. Этапы искажения информации в СМИ.


Слайд 2

Способы внедрения информации в СМИ «Джинса» («заказуха», скрытая реклама) — публикация оплаченных материалов под видом независимого, мнения редакции или журналиста. «Слив» — публикация информации в СМИ (как правило, негативной), полученной из неофициальных источников. Информационный вброс — внедрение в информационное поле СМИ набора интерпретаций.


Слайд 3

Признаки информационного вброса Нетипичное место новости в лентах новостей. Наличие устойчивых интерпретаций в разных СМИ. Резкий всплеск материалов по теме.


Слайд 4

Свойства информационного поля Упругость — способность информационного поля не замечать (и даже отторгать) вносимых в него информационных новаций. Пластичность — восприимчивость к новой информации вследствие усталости общественного мнения от старых стереотипов. Резонансность — непропорциональное усиление темы, попавшей в резонанс с уже имеющимися стереотипами.


Слайд 5

Искажение информации при передаче 1 фильтр — написание пресс-релиза. 2 фильтр — написание статьи журналистом. 3 фильтр — собственная редактура СМИ. 4 фильтр — редакционная политика. 5 фильтр — читатель.


Слайд 6

Подача материала


Слайд 7

Этапы искажения информации Интерпретация — это редакционные оценки и суждения, комментарии привлеченных экспертов, используемая лексика и речевые штампы. Устойчивая интерпретация — интерпретация, которая начинает «кочевать» по разным СМИ.


Слайд 8

Этапы искажения информации 3. Стереотип — форма, повторяющаяся без изменений в различных ситуациях, не зависящая от контекста. Слоган — пример стереотипа 4. Группа стереотипов — сформированный устойчивый образ. Имидж — пример группы стереотипов 5. Картина мира — идеология, внедряемая через СМИ; массовое сознание, формируемое СМИ.


Слайд 9

Ключевая точка Интерпретацию нужно доказывать, объяснять, аргументировать. Устойчивая интерпретация — аргументы заменяются ссылками. Стереотипы — не нуждаются в доказательствах.


Слайд 10

Цепочка искажения информации Интерпретация Устойчивая интерпретация Стереотип Картина мира Группы стереотипов Шаблоны поведения Событие


Слайд 11

«СМИ — это средства массовой инкубации, которые выращивают в головах одинаковые картины мира». Андрей Мирошниченко медиа-аналитик, руководитель Школы эффективного текста


Слайд 12

Пример искажения информации в СМИ «РЕАЛ», «БАРСЕЛОНА» И «ИНТЕР» УБИРАЮТ КРЕСТЫ С КЛУБНЫХ ЭМБЛЕМ, ЧТОБЫ УГОДИТЬ МУСУЛЬМАНАМ


Слайд 13


Слайд 14


Слайд 15


Слайд 16


Слайд 17


Слайд 18

Исламизация продолжается: настал черед футбола 13.04.12 13:06 ИноСМИ В угоду мусульманам "Реал-Мадрид" избавляется от креста на своем гербе 13.04.12 11:52 Telegraf.by Мадридский "Реал" решил убрать со своей эмблемы крест 12.04.12 00:14 Российская газета "Реал" уберет крест на гербе в угоду мусульманам 14.04.12 00:54 Tengrinews.kz Мусульмане отредактировали лого «Реала» 13.04.12 19:52 Радио Liberty News Страстная среда: предательство веры 12.04.12 05:11 Правда.ru Следующей «без креста» окажется эмблема «Милана» 11.04.12 17:25 Dynamo.kiev.ua Границы европейской толерантности: мадридский "Реал" отказывается от креста 11.04.12 13:27 ИА REX «Реал Мадрид» поменял логотип ради болельщиков-мусульман 11.04.12 13:04 Ислам для всех


Слайд 19

Политкорректность, доведенная до идиотизма 11.04.12 02:00 Советская Белоруссия Креста на нем нет… Почему «Реал» отказался от креста, украшавшего эмблему клуба с 1920 11.04.12 01:00 Советский спорт Мадридский "Реал" продал крест со своей эмблемы 10.04.12 19:34 Вести.Ru Креста на них нет! 10.04.12 17:36 Комсомольская правда "Реал" убрал с эмблемы крест ради мусульман 10.04.12 14:35 News4k.com Мадридский "Реал" уберет со своей эмблемы крест ради мусульман 10.04.12 14:32 REGNUM Европейский футбол расстаётся с «крестами» 10.04.12 14:09 Memoid.ru Реал ради денег избавится от креста на эмблеме 10.04.12 13:41 Футбол прогноз Блогеров возмутило решение убрать крест с эмблемы ФК «Реал» 10.04.12 12:34 1tvnet.ru


Слайд 20


Слайд 21

«РЕАЛ», «БАРСЕЛОНА» И «ИНТЕР» УБИРАЮТ КРЕСТЫ С КЛУБНЫХ ЭМБЛЕМ ИТАР-ТАСС 12:53 10/04/2012 «Реал» решил убрать со своей эмблемы крест, изображённый на ней с 1920 года, когда король Испании Альфонсо XIII даровал клубу высочайшее покровительство. Сделано это, по словам руководства клуба, для укрепления популярности «Реала» среди мусульман Европы и Ближнего Востока. Впервые спор вокруг креста разгорелся в конце марта, после того как в фундамент туристического центра Real Madrid Island Resort был заложен первый камень. Согласно договору, подписанного руководством клуба и главой эмирата, испанцы обязались убрать крест с эмблемы. Помимо «Реала», своего креста уже лишилась «Барселона», изменившая эмблему по требованию своего катарского спонсорского фонда. Следующим в очереди европейской политкорректности может стать миланский «Интер». Турецкий адвокат Барис Каска обратился в УЕФА с жалобой на итальянский клуб, чья эмблема, по его словам, напоминает мусульманам знак крестоносцев.


Слайд 22


Слайд 23

Основа медианализа — отделить информацию от интерпретаций. Изучаем не ЧТО произошло, а КАК это представлено в информационном поле СМИ.


Слайд 24

Задание к семинару: Прочитать все документы пресс-клипинга, выделяя интерпретации и стереотипы.


Слайд 25

Литература: Мытько И.Е., Чилингир Е.Ю. Этапы искажения информации в СМИ // Цивилизация знаний: проблемы и перспективы социальных коммуникаций: в 2 ч.: Труды Тринадцатой Международной научной конференции, г. Москва, 20-21 апреля 2012 г. — М.: РосНОУ. — Ч.1. — 2012. С. 272-274.  Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. Учебное пособие. – М.: Алгоритм, 2004. Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество. — М., 2004.


×

HTML:





Ссылка: