'

Друзья-редакторы

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Друзья-редакторы Как СМИ становятся социальными Всеволод Пуля


Слайд 1

Новая «цифровая» аудитория клиповое мышление ориентация на эмоции, а не на логику много устройств мало времени отсутствие привязки к брэнду СМИ устойчивые социальные связи много контента, необходимость в фильтре


Слайд 2

Клиповое мышление 1980 40 сек 2011 10 сек чтобы принять решение о покупке журнала, глядя на обложку


Слайд 3

Клиповое мышление снижение коэффициента усвоения знаний ослабление чувства сопереживания, ответственности фрагментированное потребление информации выстраивание не логических, а эмоциональных отношений


Слайд 4

Ориентация на эмоции Русский репортер Boston Globe а не на логику построения истории


Слайд 5

У аудитории много устройств 8.00 12.00 16.00 20.00 Но очень мало времени!


Слайд 6

Отсутствие привязанности к брэнду СМИ «Цифровой» пользователь любит качественный контент, вне зависимости от его источника


Слайд 7

Устойчивые социальные связи Которые используются для вирусного распространения контента


Слайд 8

Необходимость в фильтрации поступающего контента Контента слишком много Но за счет социальных связей мы можем делиться с друзьями/коллегами тем, что нам действительно понравилось В результате вы и ваш круг общения становятся редакторами друг для друга


Слайд 9

А что же СМИ? Как изменились они?


Слайд 10

Новые медиа множество платформ (360 publishing) представительства в соц. сетях интеграция печатной и онлайновой редакций большое количество разнообразного контента (текст, фото, видео, аудио) интерактивный контент: тесты, инфографика, игры


Слайд 11

Множество платформ + соцсети


Слайд 12

Концепция “3C” от Forrester Research CHOICE CONSISTENCY CONTINUITY Набор каналов передачи информации в зависимости от предпочтений пользователя и текущей ситуации Одинаковое качество контента и уровень сервиса на всех платформах Интуитивно понятный единый дизайн всех платформ, визуальные зацепки


Слайд 13

Почему Facebook пока побеждает? Вспомним: устойчивые социальные связи + отсутствие привязки к брэнду СМИ + мало времени и много устройств + надежный фильтр = Социальная сеть – идеальное СМИ для «цифровой» аудитории “Аудитория уже там. Люди хотят вас услышать. Множество людей используют Facebook как свой личный RSS-поток, больше, чем когда бы то ни было,” – Джо Циаралло, Buddy Media


Слайд 14

Facebook Единый информационный поток + Универсальный шаблон поста


Слайд 15

Как действовать? интегрироваться с соцсетями, предпочтительными для вашей ЦА отображать на сайте рекомендации от друзей посетителей (используйте друзей-редакторов) выработать эффективный стиль общения с аудиторией в соцсетях вовлекать читателей в тему, провоцировать дискуссии


Слайд 16

Работать с соцсетями должны люди А не скрипты или роботы


Слайд 17

Главное правило интернета Дешевле и проще попробовать что-то, чем тратить время на обсуждение


Слайд 18

Спасибо за внимание! Докладчик: Всеволод Пуля Научный руководитель: И. Д. Фомичева vsevolod.pulya@gmail.com +7 (906) 766 01 73 PS И не забывайте подбирать удачные картинки. Например, на этом слайде картинки нет, и он выглядит бедновато :)


×

HTML:





Ссылка: