'

СОВРЕМЕННОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

СОВРЕМЕННОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ


Слайд 1

Масштаб телевещания На 1 января 2009 г. в реестре лицензий на осуществление телерадиовещания было зарегистрировано 4965 действующих лицензий, в том числе: телевидение эфирное – 2705, радиовещание эфирное – 2225, цифровое вещание – 19, спутниковое вещание – 14, эфирно-кабельное вещание – 2 лицензии


Слайд 2

Масштаб телесмотрения 99% жителей России в городах с населением от 100 тысяч человек включают телевизор хотя бы раз в месяц. 70% из них смотрят телевизор ежедневно.


Слайд 3

Оцените, пожалуйста, качество приема телевизионного сигнала в Вашем районе? (в % от тех респондентов, у которых есть телевизор)


Слайд 4

Таким образом… 44 млн. россиян имеют возможность смотреть только два канала, прием по остальным возможен не всегда. 16 млн. могут смотреть только одну «кнопку», а сильные помехи начинаются уже со второй.


Слайд 5

Методологическая «оптика»: Развитие цифрового вещания в глобальном контексте набирает темпы и масштабы, новые тенденции в медиапотреблении, связанные с проникновением широкополосной связи, фрагментирующаяся аудитория, набирает популярность нелинейный – отложенный и заказной – способ телесмотрения, в типологии «среды вещания» заменили «способ распространения», зачастую конкуренция между системами сервисов, а не контента.


Слайд 6

Следовательно… Необходимо пересмотреть традиционное определение телевидения, основанное на модели массового вещания.


Слайд 7

Особенности и тенденции Телевидение в России – больше, чем телевидение Доминирование общенациональных телекомпаний – черта не только федерального, но и региональных телерынков .


Слайд 8

Телевидение в России – основной источник информации


Слайд 9

Особенности и тенденции Доминирование развлекательного контента.


Слайд 10

Телевидение как развлечение


Слайд 11

Телевидение как развлечение (продолжение)


Слайд 12

Телевидение как развлечение (продолжение)


Слайд 13

Особенности и тенденции Государство влияет на программную политику трех крупнейших телеканалов – важнейших источников информации о событиях в стране и мире для большинства россиян


Слайд 14

Олигополия «Первый канал» («Первый канал»); «Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательная компания» (группа каналов «Россия», «Euronews»1); «Газпром-Медиа» (каналы НТВ, ТНТ); «Национальная медиагруппа» (каналы «РЕН ТВ», «Петербург-5 канал»); «STS Media» (каналы СТС, «Домашний», ДТВ); Пять организаций делят рынок общенациональных каналов общего доступа:


Слайд 15

Олигополия Группа «Проф-Медиа» (каналы MTV, «ТВ 3», «2?2»); «АФ Медиа Холдинг» (каналы «МУЗ ТВ», «7 ТВ»); «Телекомпания ТВ Центр» (канал ТВЦ); «Телерадиокомпания ВС РФ «Звезда» (канал «Звезда»). Следом за «большой пятеркой»..


Слайд 16

Но структура собственности непрозрачна Например


Слайд 17

Лидеры российского телевизионного рынка удерживают почти половину телеаудитории. На три крупнейших общенациональных телесети (СТС, ТНТ, РЕН) суммарно приходится 20% объема телепотребления. «Длинный хвост» образуют 12 эфирных нишевых каналов (около 20% телепотребления), более 200 неэфирных тематических (8%), а также многочисленные местные телеканалы (3%). Фрагментация телевизионной аудитории пока находится на относительно невысоком уровне Особенности и тенденции


Слайд 18

«Длинный хвост» нишевых телеканалов


Слайд 19

Динамика аудитории на основных каналах по годам


Слайд 20

Отсутствие общественного телевидения. Кабельное телевидение начало активно развиваться сравнительно недавно: в середине 2000-х гг. Спрос населения на услуги платного телевидения и мультисервисных сетей с 2005 г. рос почти на 40 % в год, такими же высокими темпами росли абонентская база и объем услуг. Зависимость от рекламных поступлений обуславливает диспропорции в ориентации на различные сегменты аудитории. Слабость медиаизмерений (например, каналы в кабельных сетях, региональные эфирные каналы и др.) не позволяет сколько-нибудь динамично продвигаться в заполнении этих каналов рекламой. Особенности и тенденции


Слайд 21

Развитие «видов» телевидения, опирающегося на бизнес-модель платного доступа к каналам/программам с возрастающей долей интерактивности. Интернет «вымывает» молодую телеаудиторию Россияне предпочитают новости, юмористические программы и отечественные сериалы. Телеканалы меняют свои целевые аудитории (2011-2012 гг.)  Особенности и тенденции


Слайд 22

Изменение объемов телепотребления по половозрастным группам (2004 - 2008 гг.) в минутах в сутки на одного представителя в группе  


Слайд 23

Среднее время телесмотрения по группам


Слайд 24

Основные показатели телепотребления в половозрастных группах в 2010 году


Слайд 25

Отток Снижение телесмотрения провоцирует, в том числе, интернет. Происходит своеобразное замещение – время, которое средний пользователь ежемесячно тратит на просмотр видеоконтента – 15 с половиной часов. И в последние годы это время увеличивается.


Слайд 26

Жанровые предпочтения россиян выглядят следующим образом.


Слайд 27

Контент Доля российских сериалов в 2010 г. в общем объеме времени показа всех фильмов шести телеканалов составила 83% по сравнению с 77% в предыдущем сезоне. Телеканалы опять начали ориентироваться на российский продукт, так как западные сериалы, даже самые успешные по всему миру («Лузеры», «Дневники вампиров»), не дают требуемых долей аудитории.


Слайд 28

Число сериалов отечественного производства


Слайд 29

Процент художественных фильмов производства разных стран


Слайд 30

Выявленное отношение телезрителей к сериалу «Школа»


Слайд 31

Телеканалы меняют свои целевые аудитории (2011-2012 гг.)


Слайд 32

Экономика Сравнительные данные о состоянии телевизионного рекламного рынка   Источник: АКАР   Сравнительные данные о состоянии телевизионного рекламного рынка


Слайд 33

Экономика Сравнительные данные о состоянии рекламного рынка России в различных медиа (прирост-падение 2010 к 2009 году)


Слайд 34

Медийная реклама


Слайд 35

В США (для сравнения) После падения глобальных расходов на телерекламу с 179 345 млн $ (уровень 2008 года) до 165 260 млн $ (2009 г.), в 2010 году отмечено увеличение до 180 280 млн $ - т.е. 5 228 120 000 000 руб. Рост составил 9%


Слайд 36

Объем финансирования телевидения по источникам (2009 г., млрд руб.)


Слайд 37

Самые высокие расценки на федеральную рекламу в 2010 году оказались у каналов ТНТ и СТС — 84,6 тыс. руб. и 85,4 тыс. руб. за 1 GRP. Наиболее дешевым в прошлом году было размещение на «Пятом канале» — почти 23,3 тыс. руб. за 1 GRP. Наибольший доход в 2010 году от размещения федеральной рекламы из всех вещателей получил «Первый канал» – более 22,9 млрд руб.


Слайд 38

Цифровое телевидение По планам правительства для обеспечения цифрового вещания в стране на орбиту будет выведено пять спутников, из которых четыре будут передавать сигналы, а один обеспечит сигнал, в случае если остальные выйдут из строя. Первые два космических аппарата были запущены в космос 11 февраля 2009 года. Всего на строительство и запуск спутников до 2015 года будет потрачено от 10 млрд до 15 млрд руб., а на создание наземной инфраструктуры — от 20 млрд до 28 млрд руб.


Слайд 39

Планируемая территория тестового покрытия сетей цифрового телевещания в 2011 г. Ориентировочный объем финансирования ФЦП «Развитие телерадиовещания на 2009–2015 годы» составляет около 100 млрд руб.


Слайд 40

Мультиплекс «Первый канал», «Россия 1», «Россия 2», «Россия К», «Россия 24», НТВ, «Петербург–Пятый канал» и канал «Карусель», составленный из детских передач каналов «Бибигон», «Теленяня», ВГТРК и «Первого канала». При этом в течение нескольких лет количество каналов вырастет до 18. До 2020 года будет введен еще один мультиплекс с пакетом в 24 канала.


Слайд 41

Типология в телевещании По типу собственности: государственное коммерческое, общественное


Слайд 42

Государственное телевещание В России к государственному телевидению относятся все каналы ВГТРК («Россия», «Спорт», «Культура» и др.). Канал «Россия-2» занял в 2010 г. место «Спорта».


Слайд 43

Общественное телевидение Источники финансирования: Абонентная плата, Госбюджет, Гранты и спонсоры. Требования: Универсальность Разнообразие Независимость Специфичность.


Слайд 44

Способы финансирования общественных телекомпаний (%)


Слайд 45

Великобритания Великобритания Великобритания Великобритания


Слайд 46

Общественное vs. коммерческое В начале 1980-х в Европе было 40 общественных и 4 коммерческих телеканала (Люксембург, Финляндия, Великобритания). К концу XX в. примерно поровну. Сейчас – 60 общественных и 70 частных.


Слайд 47

Доля аудитории ВВС в 2005 г. – 44%, было в 1989 г. – 50%. Общая сумма доли аудитории общественного ТВ в Евросоюзе значительно сократилась: 1984 г. – 82%, 1990 г. – 57%, 1994 г. – 46%.


Слайд 48

Типология По типу деятельности: Вещательные, Программопроизводящие, Дистрибьюторы.  


Слайд 49

Доля программ, произведенных каналами самостоятельно и приобретенных у сторонних компаний*


Слайд 50

Крупнейшие российские компании – производители программ


Слайд 51

Comedy Club Production (основан в 2007 г., зарегистрирован в Сингапуре) Производит для ТНТ программы "Наша Russia", "Убойная лига", "Дом-2", сериалы "Универ" и "Интерны". Управляет спутниковым телеканалом Comedy TV и занимается съемками кинофильмов ("Самый лучший фильм", "Наша Russia. Яйца судьбы"). Организует клубные выступления, выездные фестивали, выпускает книги и DVD, продает лицензии на использование бренда Comedy. Владельцы: генеральный продюсер Артур Джанибекян и художественный руководитель Гарик Мартиросян.


Слайд 52

Телекомпания «Красный квадрат» Гендиректор – Андрей Курпатов. Производит 22 программы, в т.ч. для «Первого канала»: «Минута славы», «Давай поженимся», «Кто хочет стать миллионером», «Модный приговор», «Закрытый показ».


Слайд 53

Национальный Телевизионный Синдикат НТС создан в феврале 2005 года по инициативе региональных телекомпаний России. Библиотека НТС насчитывает более 3 000 часов рейтингового программного продукта. Программный продукт НТС распространяется через спутник. Полный пакет телевизионного продукта НТС составляет 10 часов в день. В 2008 году количество станций-партнеров НТС – более 40.


Слайд 54

Типология По типу сигнала: аналоговое цифровое стандартное (SD) высокой четкости (HD)


Слайд 55

Типология  По средам вещания: Эфирное Спутниковое Кабельное IP-TV Интернет-телевидение Мобильные устройства  


Слайд 56

Типология По типу организации вещания: Централизованное («Первый канал», «Россия», НТВ) Сетевое Тактическое


Слайд 57

Сетевое телевидение СТС Ren-TV ТНТ ТВ3 ТВЦ ДТВ МУЗ ТВ MTV


Слайд 58

Более 60% сибирских телекомпаний работают в эфире по соглашениям о сетевом партнерстве. Только 3% вещателей занимаются независимым программированием. В среднем канал-экспансор получает 84% эфирного времени. Местному каналу остается только четыре часа.


Слайд 59

Типология По природе программных стратегий (тематический критерий): универсальное (General Interest) специализированное (Special Interest).


Слайд 60

Типология По охвату аудитории: Иновещание, Федеральные каналы, Региональные, Местные.


Слайд 61

Федеральные каналы В соответствии с частью 3.1 статьи 14 Закона О рекламе «…под федеральным телеканалом понимается организация, осуществляющая эфирное телевещание на территориях более пяти субъектов Российской Федерации». Это – «Первый канал», «Россия 1», «Россия 2», «Россия-К», «Россия-24», «Пятый канал», НТВ, «ТВ-Центр», СТС, «Домашний», ДТВ, Муз-ТВ, 7ТВ, ТВ-3 и MTV, РЕН, ТНТ, «Звезда» и «Мир». Таким образом, на данный момент статус федеральных имеют 19 телеканалов.


Слайд 62

Межгосударственное «Мир» – создан в октябре 1992 г. Основная новостная программа – «Новости содружества», – выходит каждый час. Охват вещания – 14 государств: Азербайджан, Армения, Беларусь, Грузия, Казахстан, Кыргызстан, Молдова, Россия, Таджикистан, Узбекистан, Украина, Латвия, Литва, Эстония. Аудитория телеканала (2010 г.): 45,230 млн. человек.


Слайд 63

Иновещание Англоязычный канал Russia Today вышел в эфир в декабре 2005 Версия на арабском языке — «Русия аль-Яум» был запущена в мае 2007 В декабре 2009 началось вещание RT на испанском языке. Последним в январе 2010 вышел в эфир телеканал RT America, вещающий в прайм-тайм для американской аудитории. RT стал финалистом премии Emmy International в категории «Новости».


Слайд 64

Russia Today Распространяется в спутниковых и кабельных сетях платного телевидения на 6 континентах, в более чем 100 странах. Только в шести странах Европы, в том числе в Германии, Франции и Италии, телеканал RT смотрит более 7 миллионов телезрителей. В Великобритании, согласно данным Kantar Media – более 2 миллионов.


Слайд 65

Платное телевидение На конец 2010 года в России насчитывалось около 21 млн абонентов платного телевидения. Из них на долю спутникового приходилось 34% пользователей (операторы «Триколор», «НТВ-Плюс»и «Радуга») на долю фиксированного — 66% («Ростелеком», МТС, «ЭР Телеком»). Среди абонентов, выбравших фиксированный вариант подачи сигнала, лишь 4% пользовались услугами провайдеров IPTV.


Слайд 66

Параметры охвата платного телевидения в России


Слайд 67

Количество каналов «платного» телевидения, принимаемого домохозяйством


Слайд 68

«Топовые» операторы кабельного телевидения Национальные кабельные сети – 4 670 000 (Ростелеком), Комстар (МТС) – 2 390 000, Акадо (КОМКОР) – 1 260 000, Эр-телеком – 880 000 («ЭР Телеком»), Мультинекс – 870 000 (количество абонентов на конец 2010 г)


Слайд 69

«Топовые» операторы спутникового телевидения Триколор – 3 090 000 (в начале 2012 г. около 10 млн), НТВ+ – 550 000, ОрионЭкспресс – 130 000, НД Платформа – 100 000, Радуга ТВ – 100 000 (количество абонентов на конец 2010 г.)


Слайд 70

Российский рынок платного ТВ движется в сторону концепции «4А» (Anywhere, Anytime, by Anyone, Anything),


Слайд 71

Изменение рекламных доходов по сегментам ТВ, 2008-2009 гг., %


Слайд 72

Объемы рекламных бюджетов в сегменте тематического ТВ, 2008-2009 г., млн руб. (вкл. НДС)


Слайд 73

Каналы В Великобритании в 1980 г. было 3 канала, в 1990-м – 11, в 2005-м – более 535 каналов


Слайд 74

В России В 2007 г. у нас было 147 каналов в платных сетях доступа, в 2008-м – 180, в 2009-м – более 220 телеканалов.


Слайд 75

Специализации неэфирных каналов России (декабрь 2010 г.)  


Слайд 76

Телевидение в Интернете YouTube (Google Sites) Mail.ru Video (Mail.ru Group ) RuTube, NTV.ru, TNT-online.ru (Gazprom Media ) Yandex. Video (Yandex Sites ) ivi.ru (DIGITALACCESS.RU ) vimeo.com (Vimeo) Intergi Entertainment And Games RosBusinessConsulting VEVO KINOPOISK.RU Топ видеоресурсов Рунета (по уникальным посетителям, декабрь 2011 г.)


Слайд 77

Аудитория Ядро аудитории – молодые люди в возрасте 15–34 лет (на них приходится более 60% всех просмотров видео). Они затрачивают на просмотр в два раза больше времени, чем 35-44-летние, в три раза больше, чем 45-54-летние. Женщин – 51%. Однако мужчины чаще и дольше смотрят ролики. В среднем, мужчина тратит на просмотр видео 17,5 часов в месяц, а женщина — 13,5 часов.


Слайд 78

ВГТРК Июль 1990 г. – постановление Президиума Верховного Совета РСФСР и постановление Совета министров– создание телекомпании ВГТРК на базе телекомпании РТВ («Российское телевидение») В апреле 1991 г. компании передан второй метровый канал центрального ТВ 1998 г. – создание огромного медиахолдинга.


Слайд 79

ВГТРК


Слайд 80

«Первый канал» Создание АОЗТ «Общественное российское телевидение» – осень 1994 г. В 1996 г. у ОРТ было 14 учредителей.


Слайд 81

Учредители АОЗТ «Общественное Российское Телевидение» (доля капитала в %, данные на 24.01.1996)


Слайд 82

В 2001 г. губернатор Чукотки, Роман Абрамович купил за $150 млн. у Бориса Березовского 49% акций ОРТ Предприниматель Ю.Ковальчук приобрел у структур Абрамовича 25% акций ОАО «Первый канал».


Слайд 83

Чистая прибыль «Первого канала» в 2011 году выросла в 2,66 раза по сравнению с результатом за 2010 год и составила 2,79 млрд рублей. Коммерческая реклама принесла «Первому» в 2011 году 23,37 млрд рублей (в 2010 году — 17,65 млрд рублей.)


Слайд 84

НТВ Начала вещание с 10 октября 1993 в вечернее время на V (Петербургском) канале ТВ. По указам Президента с 17 января 1994 получила вечернее время на VIII канале (с 18.00), а с 11 ноября 1996 весь канал.


Слайд 85

НТВ Рейтинг НТВ с начала 2000 года до декабря месяца упал на 39,4 процента


Слайд 86

СТС Американская корпорация StoryFirst Communications, владеющая СТС и еще некоторыми медийными активами в России, создана в 1989 г. Крупнейшими акционерами SFC являются «Альфа-групп», Modern Times Group (MTG), Barings Vostok Private Equity Fund, News Corp., Delta Capital, а также основатель компании Питер Герви.


Слайд 87

СТС В начале 2008 г. сочетание рекламы на «Домашнем» и СТС – самое дорогое рекламное предложение на российском телевидении.


Слайд 88

ТНТ SonyPistures Television International приобрел права на производство «Дом-2» – это первый в истории российского телевидения экспорт формата.


Слайд 89


Слайд 90

ТНТ В марте 2007 г. ТНТ вышел на первое место с долей 13% среди московской аудитории от 18 до 34 лет. По России он занимаем пятое место с долей 10,8% с минимальным отрывом от ближайших конкурентов – СТС, НТВ и «России». Для сравнения: молодежные каналы MTV и «Муз-ТВ» в регионах среди той же аудитории 18-34 имеют доли 1,9% и 2,6% соответственно.


Слайд 91

Ren TV Начал вещание 1 января 1997 г. Европейская телерадиовещательная компания RTL Group стала акционером в июне 2005 г., когда основатели канала Ирэна и Дмитрий Лесневские продали немецкому холдингу принадлежавшие им 30% канала. Одновременно акционером телеканала стала «Северсталь», которая приобрела у РАО «ЕЭС» 70% РЕН ТВ.


Слайд 92

Ren TV В 2009-м г. канал был куплен «Национальной медиагруппой».


Слайд 93

«Петербург-Пятый канал» 25 января 2006 года ТРК «Петербург – Пятый канал» выиграла федеральный конкурс на вещание в 40 регионах Российской Федерации и осенью 2006 года возобновила федеральное вещание. В настоящее время, помимо Санкт–Петербурга и Ленинградской области, имеет лицензии в 83-х регионах России.


×

HTML:





Ссылка: