'

Медиа план для рекламной кампании МТС «Вторая память»

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Презентация студентов Фупр Реклама 5 курс 13 гр. Алексеева Ю., Ахлестин М., Бубенцова Н., Кузнецова К., Сапунова Н. Медиа план для рекламной кампании МТС «Вторая память»


Слайд 1

Клиент – МТС Бренд – МТС – вторая память Возможные медиа-каналы – ТВ, пресса, интернет, outdoor и т.д. Задачи – информирование о иновационной услуге МТС – хранение контактов и фотографий клиентов Бриф


Слайд 2

ЦА – молодежь 16-24;со средним и высоким доходом 25-45 (ядро – высокий доход 25-45) География – Россия, города 100+ Период – январь-сентябрь 2012 г. Бюджет – 3 млн. USD Параметры кампании


Слайд 3

Проведение досуга – использование интернета, ТВ, уход за автомобилем, прослушивание музыки, радио Доверие к рекламе - Интернет, ТВ, газеты(бизнес-издания), радио Медиа-потребление – Интернет 35%, газеты 33%, журналы 26%, ТВ 17% С учетом индекса соответствия – интернет , ТВ и газеты. Анализ ЦА


Слайд 4

Основные: БиЛайн 25,6%, Мегафон 20,3 % (МТС – 26,9%), возможный конкурент в будущем – Теле2 ( за 3 года рост 8%) Аудитория 25-45 – уходит от Мегафона и от БиЛайна, этих абонентов МТС переманить к себе засчет ценовой политики, качества связи и спецпредложений Анализ конкурентов


Слайд 5

Идея кампании: - соответствие ценностям бренда - соответствие специфике ЦА - возможность реализации в рамках медиа-кампании. Донести до абонентов МТС об инновациях и стремлении идти ногу со временем Общая стратегия кампании


Слайд 6

Медиа – задачи: - Охват Частота Соответствие ЦА Правильный контекст Приоритетное (!) - Информирование Общая стратегия кампании


Слайд 7

Общая стратегия кампании Выбор и ранжирование каналов


Слайд 8

Распределение бюджета в соответствии с задачами:c - ТВ - Интернет - Радио - Outdoor - Пресса Общая стратегия кампании


Слайд 9

Рывок - мощное начало рекламной кампании,с последующим снижением активности. Высокий медиа вес. График размещения


Слайд 10

Схема осведомленности (большой цикл покупки) Высокий охват ЦА 9 мес. Стратегия охвата


Слайд 11

Высокая вовлеченность (решению о покупке обычно предшествуют длительные размышления), информационная мотивация. - Сравнение с конкурентами - Длительное время воздействия - Объективность Матрица Росситера-Перси


Слайд 12

Эффективна частота 8 контактов Определение эффективной частоты


Слайд 13

Блоки по 2 недели (январь-апрель),Хронометраж – 15 секунд Вторая и третья недели января Телеканалы – Первый -78,3%,индекс 101 (Новости, 27% индекс – 95,Время 30,9%,индекс 94), ТНТ - 56,2,индекс -114 (Comedy clab 37,6%,индекс 133, Comedy Women 25,7%, индекс 130) Вес средний – 135 Охват - высокий Эффективная частота - 8 контактов Бюджет – 28860713 руб. Третья и четвертая недели марта Телеканалы – Россия1 – 65,4%,индекс -101(Вести Дежурная часть 28,4%,индекс 106,Вести 44,8%,индекс 99), СТС – 53%, индекс - 107(6 Кадров 49%,индекс – 119,Сериал «Воронины» 31%,индекс 119) Вес средний – 135 Охват - высокий Эффективная частота - 8 контактов Бюджет – 28860713 руб Телевидение


Слайд 14

Январь – апрель Yandex ( 46,1%,индекс – 135), формат – баннер – topline; Поиск на Yandex (49%,индекс – 135), формат – контекстная реклама, yandex. Директ ; Lenta.ru – 4%, индекс 132, формат – баннер – topline; Newsru.com – 1,5%, индекс - 157, формат – баннер; Ведомости – 0,9%,индекс 131, формат – баннер, текстовый блок; Май – сентябрь Yandex ( 46,1%,индекс – 135) ,формат – баннер – topline ; Gismeteo.ru – 4,9%, индекс – 159 формат – баннер – topline; Lenta.ru – 4%, индекс 132, формат – баннер – topline; Kommersant. ru– 1,6, индекс 161, формат – баннер-topline Интернет


Слайд 15

Последняя неделя февраля – первая марта Кол-во выходов – 6 роликов в день (3 утром с 8.00 до 10.00, 3 вечером с 18.00 до 20.00) Станции – «Evropa+».Сетевое вещание 24,4%, индекс – 130, Бюджет – 4571040 руб. 1. «Русское радио» 18,2%, индекс 123. Сетевое вещание. Четвертая неделя Мая – первая неделя Июня; 4ая неделя августа – 1ая неделя сентября.3 утром с 8.00 до 10.00, вечером с 18.00 до 20.00) Кол-во выходов – 6 роликов в день 2. «Авторадио» 18,3, индекс 117. Сетевое вещание. Кол-во выходов – 7 в день, 2 дня в неделю(выходные) Бюджет – 7928520 руб. Радио


Слайд 16

Распределение бюджета


Слайд 17

Оценка эффективности кампании Опрос на сайте МТС. Примерные вопросы: Являетесь ли вы клиентом МТС да Нет Пользуетесь ли вы услугой «Вторая память» Да Нет Как узнали? Слышали ли вы о такой услуге? Слышали ли вы об услуге «Вторая память»? Хотели бы вы поменять оператора?


Слайд 18

Сценарий телевизионного ролика


Слайд 19


Слайд 20

Баннер в интернете


Слайд 21

Сюжет радиоролика Ситуация на секретной базе. Доступ к сверхсекретному хранилищу. Звуки шагов, характерный звук сканирования, электронный женский голос «Введите ваш номер телефона», «Идет инициализация». Дикторский текст: С новой бесплатной услугой от МТС «Вторая память» ваши контакты и фотографии будут в надежных руках. Подключи услугу по номеру 8635876 или на сайте МТС. Электронный голос: «Ваши данные сохранены».


Слайд 22

Спасибо за внимание!


×

HTML:





Ссылка: