'

РЕГИОНАЛЬНЫЙ ФОРМАТ: КЛЮЧ К ИНДИВИДУАЛЬНОСТИ

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

РЕГИОНАЛЬНЫЙ ФОРМАТ: КЛЮЧ К ИНДИВИДУАЛЬНОСТИ Давыдов Сергей Селиверстова Наталья Москва, декабрь 2003


Слайд 1

март 15 2 «Глобализация» ТВ рынка: давление на региональные каналы давление центральных каналов усиливается в направлениях: сетевого строительства – привязка к партнеру программной политики - ухудшение условий регионального вещания маркетинга – продвижение брэндов центральных каналов, часто - вместо собственных


Слайд 2

март 15 3 Тенденция: региональное вещание теряет позиции В результате: одни компании отказываются от собственного вещания в пользу сетевых партнеров; другие компании de facto становятся филиалами сетевых партнеров; третьи компании останутся полноценными вещателями, имеющими собственный брэнд и собственное программирование


Слайд 3

март 15 4 Региональные vs центральные Региональные вещатели уступают центральным по 6 основным позициям: Техническое обеспечение Кадровые возможности: «утечка мозгов» Креатив: создание контента Программирование, сетка: закупка и подача контента Маркетинг: формирование и продвижение брэнда Исследования: представление о рынке и о себе


Слайд 4

март 15 5 Как конкурировать?


Слайд 5

март 15 6 Как оцениваются каналы?


Слайд 6

март 15 7 Рейтинг – валюта ТВ рынка Достоинства: универсальность однородность Недостатки (текущего стандарта измерения): перекос точности в сторону репрезентации центральных каналов => «недопредставленность» региональных вещателей не дает ответ на ряд вопросов: восприятие контента сила воздействия контента


Слайд 7

март 15 8 Типичная ситуация: появление на региональном рынке стандартного рейтинга Что происходит: размывание устоявшихся критериев «погоня за рейтингом» «мутация» рынка – уходит региональность, специфика


Слайд 8

март 15 9 Ревизия региональных форматов


Слайд 9

март 15 10 Пирамида оценки формата Рейтинговая часть - универсальная Не рейтинговая - специфическая


Слайд 10

март 15 11 Проблема аргументации для региональных форматов


Слайд 11

март 15 12 Рейтинг - язык описания конкурентных преимуществ центральных каналов


Слайд 12

март 15 13 Можно ли выиграть по таким правилам?


Слайд 13

март 15 14 Принято: 3 составляющие оценки формата


Слайд 14

март 15 15 Реально: 5 составляющих оценок формата


Слайд 15

март 15 16 Региональный формат: язык описания индивидуальности


×

HTML:





Ссылка: