'

Новинки в SEO

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Новинки в SEO


Слайд 1

Ситуация со ссылочным ранжированием в поисковой системе Яндекс 1.1.


Слайд 2

Улучшается поиск по витальным запросам Исключаются сайты из результатов выдачи, использующие явно спамные способы наращивания ссылочной массы Первое упоминание о борьбе со спамными ссылками 2007 Декабрь


Слайд 3

Сильно падают в результатах выдачи сайты, которые покупали ссылки на биржах Борьба с продажными ссылками 2008 Март коррекция алгоритма фильтрации Краткосрочная мера, которую отменили из-за ухудшения качества поиска


Слайд 4

Алгоритм ранжирования «Магадан» 2008 Май В ТОП сайты, продвигаемые покупными ссылками Приоритет за сайтами с высоким уровнем траста


Слайд 5

Революционный алгоритм «Снежинск» 2009 Ноябрь Серьезная перетряска выдачи. Начало новой эпохи SEO. «Матрикснет» Слухи об учете поведенческих факторов ранжирования


Слайд 6

Вклад ссылок в ранжирование сайтов неуклонно снижался на протяжении последних 5 лет Итоги развития алгоритмов ранжирования сайтов в поисковой системе Яндекс


Слайд 7

Новогодний сюрприз от Яндекс


Слайд 8

Официальный старт алгоритма «без учета ссылочного фактора ранжирования» 12 марта 2014


Слайд 9

Различия запросов в ранжировании Коммерческие запросы в Москве и области Коммерческие запросы в других регионах Информационные запросы


Слайд 10

Создание и продвижение сайтов Затронутые новым алгоритмом тематики Бытовая техника и электроника Юридические услуги Одежда и аксессуары Недвижимость Туризм и отдых Красота и здоровье


Слайд 11

Глобальная сегментация поисковых запросов Информационные Коммерческие


Слайд 12

«доставка» «цена» «продажа» «заказать» «заказ» «стоимость» «купить» Точно коммерческие запросы Запрос


Слайд 13

По смешанным запросам Яндекс выдает как коммерческие, так и информационные сайты. Запросы смешанного типа


Слайд 14

Спектральные запросы По спектральным запросам Яндекс выдает сайты, отвечающие разным смысловым значениям запросов.


Слайд 15

Как сказалась «отмена» ссылок Из практики агентства на тематике «Недвижимость» Накануне 49 Позиций в ТОП-10 122 2 недели спустя 2 месяца спустя 89


Слайд 16

Как сказалась «отмена» ссылок Из практики агентства на тематике «Недвижимость» Накануне -20% Динамика трафика +60% 2 недели спустя 2 месяца спустя


Слайд 17

Алгоритм Google Penguin 1.2.


Слайд 18

Введение алгоритма Google Penguin 1.0 2012 Апрель Мощный удар по неестественным ссылкам Пострадали сайты с большим числом беклинков с переспамленными анкорами и малым вхождением URL + со ссылками с нетематических ресурсов 3% запросов ушло на «дно»


Слайд 19

Развитие алгоритма Google Penguin PENGUIN 1.1 Май 2012 PENGUIN 1.0 Апрель 2012 PENGUIN 1.2 Май 2012


Слайд 20

2013 Март Ручные санкции для борьбы со ссылочным спамом Серьезная перетряска выдачи (особенно для «старых» проектов) Большие потери по ВЧ-запросам


Слайд 21

Стал более мягким и затронул 2,3% англоязычных запросов Обрабатывает всю ссылочную массу (внутренние, и внешние анкоры ссылок) 2013 Май Введение алгоритма Google Penguin 2.0 Возможно, смягчил удар по сайтам?!


Слайд 22

Нацелен на сайты, качество которых не соответствует предъявляемым требованиям Google к ресурсам Нацелен на борьбу с покупными ссылками Введение алгоритма Google Penguin 2.1 2013 Октябрь


Слайд 23

Как i-Media реагирует на подобные изменения Разработан итерационный алгоритм вывода из под санкций Google Penguin Выведено 60% проектов Непрерывно ведутся работы по выводу остальных сайтов, попавших под санкции в 2012-2013


Слайд 24

Как мы сняли санкции Google Из практики агентства с сайта провайдера безлимитной связи До Март13 Дек.13 Апр.14 -60% Динамика трафика +52% +152% После применения ручных санкций После работы i-Media


Слайд 25

Мэтт Каттс Руководитель Google Webspam team «….Получается, обратные ссылки, несмотря на некоторое количество шума и спам, всё еще остаются серьезной победой с точки зрения качества результатов поиска». Обратные ссылки – это важно


Слайд 26

Новый подход к SEO 2.1 Коммерческие факторы ранжирования


Слайд 27

Коммерческие факторы ранжирования Дизайн Качество услуги Удобство выбора Доверие Ассортимент


Слайд 28

Работа с ассортиментом и грамотное представление товаров на сайте Фактор 1 Как может Как должно


Слайд 29

Добавление фильтра по брендам в интернет-магазине уборочного оборудования Из практики агентства Фильтр по брендам с отдельными ЧПУ URL-ами для каждого бренда


Слайд 30

До Через 6 мес. Максимальная посещаемость сайта за 1 нед. Результат Из практики агентства +149%


Слайд 31

Работа с контактной информацией Своевременное добавление всей актуальной информации в сервис Яндекс.Справочник Фактор 2


Слайд 32

Из практики агентства Изменение объема трафика интернет-магазина электромонтажного оборудования Добавление контактов пунктов самовывоза в сервис Яндекс.Справочник До Через 4 мес. Через 6 мес. Динамика регионального трафика +160% (max.) -30% +133% (med.) Отмена Яндексом данной опции


Слайд 33

Фактор 3 Доработка раздела «Доставка» Условия отказа от заказа Курьерская служба Отслеживание заказа Постоматы Пункты самовывоза Развитая курьерская служба


Слайд 34

Расширение возможностей оплаты покупок Фактор 4 Наличными курьеру Через сотового оператора и др. Через интернет-банк Банковской картой В терминале Через электронный кошелек


Слайд 35

Вашему потенциальному Клиенту крайне важно знать, как он будет решать проблемы с неисправностью приобретенного изделия. Проработка раздела «Гарантии» Фактор 5


Слайд 36

Повышение узнаваемости бренда Фактор 6 Доверие к бренду вашей компании увеличивает лояльность потенциального клиента и, наверняка, оценивается поисковыми роботами.


Слайд 37

Отзывы о работе компании – это современное «сарафанное радио». Эффект от его воздействия нельзя недооценивать! Работа с отзывами Фактор 7


Слайд 38

Работа с отзывами Пример


Слайд 39

Завышенные цены могут серьезно повлиять на поведенческие факторы. Адекватная ценовая политика Фактор 8


Слайд 40

Факторы, о которых все знают, но которые не все принимают в расчет 2.2.


Слайд 41

Добавление видео-контента Фактор 1 Актуальный и интересный видео-контент несомненно влияет на поведенческий фактор.


Слайд 42

Проведение конкурсов и акций Фактор 2 Отличный способ получения естественной ссылочной массы из социальных источников интернет-пространства.


Слайд 43

Апгрейд формы заказа услуги Фактор 3 Форма должна быть для пользователя интуитивно понятной, удобной и получать от него исчерпывающую информацию.


Слайд 44

Калькулятор услуги Фактор 4 Многим пользователям особенно важно сделать online-расчет Вашей услуги. Это дополнительный аспект влияния на поведенческий фактор Вашего сайта.


Слайд 45

Интерактивные формы взаимодействия с пользователем Фактор 5 Хороший способ поработать над поведенческим фактором ранжирования и заинтересовать потенциального клиента.


Слайд 46

Содержание и дизайн текста Фактор 6 Детально проработанные тексты отлично воспринимаются как пользователем, так и поисковыми роботами.


Слайд 47

Содержание и дизайн текста Из практики агентства Было Стало для сайта клиники по имплантации зубов


Слайд 48

Было Средняя длительность сеанса за февраль – март 2014 увеличилась на 58% Показатель отказов уменьшился на 16% Из практики агентства Стало По сравнению с аналогичным периодом за предыдущий год Содержание и дизайн текста для сайта клиники по имплантации зубов


Слайд 49

Перспективы SEO-отрасли 3. Как трансформируется традиционное поисковое продвижение сайта?


Слайд 50

ЭкоSEO - новый подход в продвижении сайтов


Слайд 51

Только в i-Media ЭкоSEO Что такое ЭкоSEO SEO Контент-маркетинг Дизайн | Юзабилити


Слайд 52

Поисковая оптимизация (SEO) ? это Настройка редиректов Размещение метатегов Корректировка Title Создание и размещение заголовков H1-H6 Создание или корректировка файлов robots.txt и sitemap.xml Внутренняя перелинковка Оптимизация изображений Работа с внешними факторами обязательное условие для попадания в ТОП-10


Слайд 53

Поисковая оптимизация (SEO) Почему это так важно? Потому что доверие к результатам выдачи поисковых систем у пользователей несравнимо выше, чем к любому самому эффективному рекламному носителю!


Слайд 54

Контент-маркетинг ? это Наполнение корпоративного блога (посты, новости, уникальные отраслевые тексты и др.) Написание обзоров товаров, новостей, пресс-релизов Формирование подробных описаний в карточках товара И многое другое. полезные и уникальные тексты


Слайд 55

Контент-маркетинг Почему это так важно? Потому что на уникальный контент ссылаются, его ищут, его рекомендуют, им делятся в социальных сетях и блогах.


Слайд 56

Дизайн | Юзабилити ? это Дизайн текстов (расположение блоков, обтекаемость текста, шрифт, охранное поле рисунков и иллюстрации и др.) Инфографика Юзабилити главных элементов сайта (навигация, форма обратной связи / заказа, карточки товаров, шаги в корзине и др.) удобство пользования сайтом


Слайд 57

Дизайн | Юзабилити Почему это важно? Потому что некоторые до сих пор уверены, что «думают» о пользователях ?


Слайд 58

Это ручной труд и глубокое погружение в тематику Вашего бизнеса Для ЭкоSEO, как никогда прежде, важна профессиональная SEO-команда и индивидуальный подход к задачам.


Слайд 59

Давайте сравним! ЭкоSEO или SEO


Слайд 60

Сроки достижения результатов при SEO – 4 мес., при ЭкоSEO – 6 мес.


Слайд 61

*Окончательная стоимость услуги формируется индивидуально в зависимости от бизнес-задач Клиента. Стоимость услуги SEO – от 30 000 руб., тогда как по ЭкоSEO – от 50 000 руб. ЭкоSEO


Слайд 62

Продолжительность «жизни» результатов после отключения SEO – 3 мес.


Слайд 63

Продолжительность «жизни» результатов после отключения ЭкоSEO – 12 мес.


Слайд 64

Управление репутацией Цель услуги: вытеснение негативных отзывов о компании из первых строчек поисковой выдачи, замещение ее позитивными/нейтральными отзывами


Слайд 65

Как выбирают пользователи в интернете


Слайд 66

Дано: известный московский салон красоты. В ТОПе репутационной выдачи было 80% сайтов с негативной информацией (зачастую несоответствующей действительности) и лишь 20% сайтов, содержащих позитивные/нейтральные отзывы. Клиент посчитал нужным бороться за свое доброе имя не только улучшая сервис, но и устраняя неоправданный негатив. Решение: обратился в i-Media за услугой SERM (Управление репутацией) Что мы сделали: Было принято решение одновременно с генерацией позитива начать вытеснение негативной информации из ТОП-10 поисковой выдачи. Кейс «Салон красоты»


Слайд 67

После 9 месяцев сотрудничества - в топе репутационной выдачи находится 90% страниц с позитивной/нейтральной информацией - увеличилось доверие к бренду ? произошел рост посещаемости - снизилось число потенциальных «жалобщиков» Работы над проектом продолжаются… Результаты


Слайд 68

Спасибо за внимание! Ваши вопросы? Владимир Поликарпов vladimir.polikarpov@i-media.ru Тел.: +7 (495) 748-54-59, доб. 129


×

HTML:





Ссылка: