'

Вводный курс в интернет-маркетинг

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Вводный курс в интернет-маркетинг


Слайд 1

За последние годы Digital Communications уверенно вошли в топ наиболее популярных услуг коммуникационной отрасли. Это отмечают как российские, так и международные эксперты.  Специалисты со знаниями в области digital-коммуникаций в настоящее время необходимы не только агентствам, но и компаниям, которые видят и понимают новые возможности интернет-коммуникаций для бизнеса. Проект рабочей группы АКОС – образовательный курс в области Digital Communications – позволяет молодым специалистам получать современные знания, востребованные рынком. Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) — принципиально новая для российского рынка PR-ассоциация — была создана 16 марта 1999 года и объединила наиболее авторитетные независимые компании России, работающие в области связей с общественностью. На сегодняшний день Ассоциация объединяет коммуникационные компании, совокупно занимающие более 60% российского рынка PR-услуг. АКОС является не только площадкой, объединяющей ведущие агентства России, но и центром активного развития рынка и формирования отраслевых стандартов. В Ассоциации ведется работа 8 рабочих групп: по ценообразованию, тендерной политике, образованию, оценке заработных плат, исследованию регионального развития PR-рынка, продвижению профессиональных PR-услуг, разработке рейтинга PR-агентств и Digital Communications. Рабочая группа АКОС по Digital Communications, входящая в Ассоциацию компаний-консультантов в области связей с общественностью, существует более 4 лет и занимается развитием Digital Communications в России. «Вводный курс в интернет-маркетинг» для студентов НИУ ВШЭ будет проводиться совместно с ведущими экспертами АКОС в области Digital Communications


Слайд 2

Цели и задачи дисциплины Целью курса является формирование у студентов компетенций, необходимых для построения коммуникационной стратегии и проведения кампаний по продвижению в сети Интернет. Студенты должны не только изучить имеющийся инструментарий, но и научиться самостоятельно осваивать новые технологии продвижения. Задачами курса являются: 1. Знакомство со спецификой маркетинга в сети Интернет и основными инструментами продвижения. Детальное изучение наиболее актуальных технологий в сфере интернет-маркетинга. Место дисциплины в ООП Изучение дисциплины опирается на знания и навыки, полученные в ходе усвоения материала профильных учебных курсов: «Теория и практика связей с общественностью (СО)», «Коммуникационный менеджмент», «Реклама в коммуникационном процессе», «Маркетинг». Место проведения дисциплины НИУ ВШЭ, факультет менеджмента, г. Москва, ул. Кирпичная, 33 (м. Семеновская) Общая трудоемкость дисциплины 4 модуль, 40 академических часов Вводный курс в интернет-маркетинг


Слайд 3

Структура дисциплины. Темы Вводный курс в интернет-маркетинг


Слайд 4

Содержание дисциплины 1. Коммуникации в Интернете: PR / Реклама / Маркетинг - базовая информация. История возникновения Интернета. Виды PR в Интернете, ключевые отличия и параллели с рекламой и маркетингом. Общие принципы продвижения в Интернете. Работа с сервисами статистики и аналитики – Liveinternet.ru, Openstat.ru, Google analytics, Яндекс.Метрика. 2. Регулирование деятельности в Интернете: ведомства, ассоциации, компании. Информация о законах связанных с деятельностью в сети Интернет. Ключевые персоны Рунета. Деятельность ассоциаций: РАЭК, АИА, АИР, АКОС и др. Ключевые игроки на рынках: Поисковых систем, разработки сайтов, продвижения в сети Интернет. 3. SNA, социальные графы (Networks, Markets&Crowds) 4. Построение команды и распределение функций: агентство, клиент. Компетенции и ключевые навыки менеджеров занимающихся коммуникационными проектами в сети Интернет. Кол-во человек в команде. Их основные функции. Распределение обязанностей. 5. Построение коммуникационной стратегии. Определение целей и задач. Определение долгосрочных и краткосрочных целей. Определение успешных и проблемных продуктов, точек входа, проектов. Выбор целевой аудитории. Определение каналов коммуникации. Постановка KPI. 6. Редакционный план и контент менеджмент. Подготовка редакционного плана для публикации новостей на сайте, корпоративном блоге, официальных аккаунтах в социальных сетях. Размещение мультимедийного контента, конкурсов, аналитической информации. Работа менеджера по коммуникациям: особенности работы в команде и в одиночку. 7. Мониторинг и аналитика: СМИ, базы СМИ и работа с ними. Работа с сайтами СМИ, работа с базами Public.ru, Mlg.ru, автоматический и ручной мониторинг прессы.


Слайд 5

8. Управление репутацией в сети: Информационные войны и защита репутации. Информация в поисковых системах и социальных медиа, как ключевой источник для инфоповодов. Работа с негативом до выхода в СМИ. Негативные публикации у блогеров и методы работы с ними. Заказные публикации и черный PR. 9. Оценка эффективности рекламных и PR-кампаний в сети Интернет. Постановка KPI и выполнение их. Оценка исходя из ROI и стоимости компании на рынке. Оценка исходя из кол-ва упоминаний и тональности сообщений. Оценка исходя из кол-ва лояльных и вовлеченных пользователей. 10. Интернет-реклама. Виды рекламы в Интернете. Баннерная реклама: виды, принципы работы и основные различия. Контекстная реклама, таргетированная реклама в социальных сетях. Подготовка и проведение рекламных кампаний. 11. Работа с социальными сетями. Особенности ведения корпоративных аккаунтов. Реагирование на сообщения и комментарии пользователей. Принципы построения коммуникации с целевой аудитории с помощью: facebook.com, twitter.com, vkontakte.ru, одноклассники.ru, livejournal.com и др. 12. Работа с блогерами и журналистами: блог туры, публикации, конкурсы. Виды блогов. Работа с топ-блогерами. Оценка эффективности публикации в блогах. Организация блог-туров. Проведение конкурсов с участием блогеров. Приглашение блогера для ведения корпоративных аккаунтов. 13. Работа с партнерскими программами: увеличение кол-ва посетителей на сайте. Определения списка сайтов – потенциальных партнеров. Партнерство с популярными сайтами, как один из каналов увеличения целевой аудитории на сайте. 14. Создание и продвижение видео и аудиоконтента: вирусное видео, обучающие видео, клипы. Типы видео. Основные видео порталы. Способы продвижения видео роликов. Этапы разработки видео для Интернет. Подкасты. Вебинары. 15. Антикризисный менеджмент 16. Тренды и новейшие инструменты продвижения. Обзор перспективных PR-технологий. Основные тренды развития интернет-среды.


×

HTML:





Ссылка: