'

Комплексный интернет-маркетинг для медицины

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Комплексный интернет-маркетинг для медицины Михаил Болдырев - boldyrev.ru


Слайд 1

Как заработать клинике? Доходность кабинета 5000р. в час при загрузке 80%


Слайд 2

Что такое Комплексный Интернет-Маркетинг(КИМ)? КИМ – комплекс действий, направленный на превращение максимально возможного количества пользователей в потенциальных клиентов компании. Сбор аналитики, анализ конкурентов, медиапланирование. Создание и дальнейшая работа с сайтом. Поисковое продвижение (SEO). Контекстная, таргетированная, медийная реклама, SMM, PR в сети. Email–маркетинг, CPA и другие источники лидов.


Слайд 3

Для кого подходит КИМ?


Слайд 4


Слайд 5


Слайд 6

Как составить правильную структуру сайта для КИМ В основе реализации любой интернет-стратегии лежит пара «ЗАПРОС / URL». По запросу пользователя или по его таргетированным характеристикам посетитель должен попасть на страницу с контентом, отвечающий заданным требованиям. Театр начинается с вешалки!


Слайд 7

Составление структуры сайта на основе анализа отрасли (ручной метод)


Слайд 8


Слайд 9

Правильная структура даёт нам:


Слайд 10

Показываем: шаблонизацию, использование компонентов, структуру.


Слайд 11

SEO карта (таблица соответствия запрос / URL) Автогенерация для контекста: youtube.com/watch?v=WsMM1vY-6x8


Слайд 12

Автогенерация структуры для больших проектов … И потом долгая и трудозатратная кластеризация!


Слайд 13

Аналитика отрасли для комплексного интернет-маркетинга. Что вообще делать, чтобы получить результат?


Слайд 14

Проблемы SEO Консервация ТОПа (многие тематики закрыты для SEO продвижения, к примеру бытовая техника, недвижимость и др.). Продвижение по траффику (так как многие тематики законсервированы, остаётся продвигать только НЧ запросы. Как следствие основная услуга на SEO рынке – продвижение по трафику.) Усиление алгоритмов ранжирования (коммерческие факторы). Отсутствие готовых решений (перед продвижением нужно проводить анализ выдачи по данной тематике.) Хорошая определяемость покупных ссылок (как следствие биржи перестали работать, агрессивная политика игроков рынка.) Уход в частные сети доноров (крупные SEO компании работают только со своими сетями доноров). Усложнение автоматизации процессов (маленькие SEO конторы вымирают). Повышенное требование к ПФ (появилось необходимость делать хорошие сайты). Вымирание говносайтов и маленьких студий (лидеры выдачи – это качественные сайты).


Слайд 15

Как продвигать сайты в поисковой выдаче?


Слайд 16

Кейс (выборка конкурентов в тематике VIP-стоматология) Собираем весь список компаний в данном сегменте. Анализируем рейтинги стоматологий (рейтинги RIA, рейтинг 32top, и др.). Собираем самые известные компании (в т.ч. офлайн - предоставляет владелец бизнеса). Добавляем другие метрики: посещаемость, качество сайта и т.п.


Слайд 17


Слайд 18

Что нам даёт анализ конкурентов? Мы можем определить некий взвешенный рейтинг уровня компании. И при аналитики технических метрик, можем перераспределить факторы в общей массе. P.S. Анализ конкурентов и так делается, но не обычно это не систематизировано.


Слайд 19


Слайд 20

В дополнение к техническим факторам, нужно анализировать коммерческие Коммерческие факторы (анализируются руками) Количество фактических адресов Наличие цен (ценовой сегмент) Наличие резюме врачей, новостей, реквизитов, возможности онлайн оплаты и т.п.


Слайд 21


Слайд 22

После анализа конкурентов мы знаем: Какие факторы и как влияют на ранжирование в данной тематике (что нужно делать для успешного SEO продвижения). Знаем что учесть при разработке сайта (разделы сайта, сервисы). Используем «фишки» конкурентов.


Слайд 23

Используются ли интерактивные сервисы? Возможность online оплаты мы не нашли!


Слайд 24

Популярность CMS (коммерческие клиники)


Слайд 25

Значимость CMS (коммерческие клиники) 17% сайтов на Битриксе - генерируют 34% трафика


Слайд 26

Краткие итоги


Слайд 27

SEO аналитика по конкретному запросу


Слайд 28


Слайд 29

Для аппроксимации лучше всего подходит полином в 4 степени


Слайд 30

Ссылочные факторы ранжирования:


Слайд 31

В итоге мы занимаемся на SEO, а больше PR в интернете.


Слайд 32


Слайд 33

Что всё это даёт?! МЫ ЗНАЕМ НА ЧТО ДЕЛАТЬ УПОР ПРИ SEO ПРОДВИЖЕНИИ. Надо понимать, что анализируя отрасль мы понимаем и важные пользовательские/коммерческие факторы, влияющие на конверсию, которые обязаны принимать во внимание при проектировании/дизайне/разработке сайта! Советы Садовского: slideshare.net/Promo_Group/a-sadovsky-presentation-seo-100


Слайд 34

Идеальный сайт медицинского учреждения Автогенерация контента сайта для получения Landing Page для SEO и рекламы.


Слайд 35

Сайт клиники ФЗ №326 «Медицинские организации обязаны размещать на своем официальном сайте в сети Интернет информацию о режиме работы, видах оказываемой медицинской помощи» Данные 1С-Битрикс


Слайд 36

Зачем иметь правильный сайт? Острова — это платформа Яндекса, которая улучшает представление сайтов в результатах поиска


Слайд 37

Используем динамические данные


Слайд 38

РЕЗУЛЬТАТ


Слайд 39

Где закажем?


Слайд 40


Слайд 41

В итоге конструктор landing page – только в рамках своего сайта (автогенерация)


Слайд 42

Дизайнер нужен только для того, чтобы рисовать баннеры! Что такое современный дизайн: Долгое проектирование интерфейса Правильно выбираем сетку (960, bootstrap или др. сетки фрейворов) Выбираем CSS фреймворк Выбираем цвета (основной и к нему антипод, дополнительные цвета по цветовому кругу). Есть сервисы колировки. Моя статья: klondike.livejournal.com/14027.html


Слайд 43

Качество контента – рост конверсии! 80% Динамический кантент


Слайд 44

Обоснованно ли использование «самописной» CMS?


Слайд 45

Исследование МИС


Слайд 46

… Рынок достаточно узкий, представлен мелкими игроками


Слайд 47

Рекомендованный метод обмена данными МИС и сайта


Слайд 48

Ещё данные 50% не соответствует 152ФЗ 50% МИС имеют закрытый исходный код (т.е. намертво привязывает к разработчику) Есть, ещё информация, но она совсем грустная…


Слайд 49

Инфраструктура клиники


Слайд 50

Решение в комплексной автоматизации


Слайд 51

Как посчитать бюджет и эффективность Нужно ответить на вопросы: Бюджет сайта? Бюджет на комплексный инетрнет-маркетинг? Как сделать аналитику и посчитать эффективность?


Слайд 52

Какой бюджет?


Слайд 53

Самая простая аналитика?


Слайд 54

По аналитике можно написать много больших формул и страшных таблиц!


Слайд 55

Комплексный интернет-маркетинг для медицины Михаил Болдырев - boldyrev.ru


Слайд 56


×

HTML:





Ссылка: