'

IN-HOUSE SEO

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

16.09.2011 IN-HOUSE SEO НА ЧТО ОБРАЩАТЬ ВНИМАНИЕ, РАБОТАЯ В БОЛЬШОЙ МЕЖДУНАРОДНОЙ КОМПАНИИ


Слайд 1

17.03.2015 2 О ЧЕМ ПОГОВОРИМ? Понимание SEO внутри компании Веб-разработка с учетом SEO Нюансы международного продвижения, архитектура Почему агентство?


Слайд 2

17.03.2015 3 КТО ГДЕ РАБОТАЕТ? В агентстве? Самостоятельно с несколькими клиентами? Кто работает внутри компании в роли SEO сейчас? Кто хотел бы поездить по миру, познакомиться и поучиться у многих профессионалов из разных областей знаний, строить и реализовывать стратегии доминирования на западных рынках (и вообще решать задачи мирового господства:) работая в международной компании в качестве внутреннего SEO специалиста?


Слайд 3

17.03.2015 4 ПОНИМАНИЕ SEO ВНУТРИ КОМПАНИИ «We would like to increase our visibility in search engines» Перевод не вполне корректный, но отражающий суть? «Нам нужен человек, который сможет сделать аудит текущего состояния, разработать стратегию продвижения, переработать внутреннюю архитектуру, поднять нас в топ по 50 (500, 5000) запросам, написать тексты, внедрить их на сайте, убрать ошибки (переработать CMS), сделать нам обучающие презентации, проконтролировать программистов, заниматься набором ссылочной массы, создать и поддерживать внутреннюю вики, делать аналитические отчеты и презентовать их, убедить CEO в том, что выбранные ключевые запросы действительно нужно употреблять в текстах ссылок и т.д. и т.п… »


Слайд 4

17.03.2015 5 ПОНИМАНИЕ SEO. ШАГ ЗА ШАГОМ Шаг 0. Исходя из практики, люди которые принимают решения и не понимают что такое SEO начинают создавать проблемы. Но со временем. Занимайтесь их обучением


Слайд 5

17.03.2015 6 ПОНИМАНИЕ SEO. ШАГ ЗА ШАГОМ Шаг 1. Разработать долгосрочный план, стратегию продвижения. Оценить текущие ресурсы, необходимые ресурсы (люди, софт, внешние подрядчики) Семантическое ядро, возможный трафик Ознакомить руководство с тем, какие возможны результаты и когда их следует ожидать. Провести презентацию и разослать ее всем лицам, которые не смогли присутствовать Запросить время программистов (!!!)


Слайд 6

17.03.2015 7 ПОНИМАНИЕ SEO. ШАГ ЗА ШАГОМ Шаг 2. Договориться о ключевых показателях Видимость по позициям Привлеченный трафик в рамках собранного семантического ядра Учет заявок, запросов, продаж, скачиваний, сделанных на сайте и т.д. и другие KPI в рамках задач организации


Слайд 7

17.03.2015 8 ПОНИМАНИЕ SEO. ШАГ ЗА ШАГОМ Шаг 3. Договориться о формате и сроках отчетности. Старайтесь как можно более упростить отчеты, сделать их максимально ”actionable”


Слайд 8

17.03.2015 9 ПОНИМАНИЕ SEO. ШАГ ЗА ШАГОМ Шаг 4. Выделить ресурсы на контент (а также обучение отдела PR), линкбилдинг и внедрение выданных рекомендаций в рамках аудита


Слайд 9

17.03.2015 10 ЗАРУЧИТЕСЬ ПОДДЕРЖКОЙ По возможности вы должны получить полную или частичную поддержку у кого то из этих людей (или у всех вместе): CEO Country manager (-s) Кто-либо из business development Ну и конечно объясните team lead и CTO зачем все это надо


Слайд 10

17.03.2015 11 ПОНИМАНИЕ SEO Технику Вы и так знаете. Надо научиться убеждать и привлекать к своим задачам как можно больше лиц внутри компании. Показывать какие преимущества может получить та или иная «страна» или отдел в случае поддержки ваших активностей.


Слайд 11

17.03.2015 12 SEO И РАЗРАБОТКА На стадии прототипа: Включите все необходимые SEO и SMM элементы на макет страницы Title URL Meta Do-Follow/No-follow, XML sitemap, meta robots index follow, robots.txt, Google Analytics


Слайд 12

17.03.2015 13 SEO И РАЗРАБОТКА На стадии бета-версии: Проверить все пункты, выданные ранее. На стадии рабочего проекта: Перепроверить все еще раз.


Слайд 13

17.03.2015 14 SEO И РАЗРАБОТКА Создать SEO policy, SEO guide, SEO wiki etc. Включить в программу обучения всех новичков и провести несколько семинаров для всех задействованных сотрудников (разработчики, контент-редакторы, PM и т.д.).


Слайд 14

17.03.2015 15 МЕЖДУНАРОДНОЕ SEO Что делать, если нужно выходить на 18 рынков и не каждый из них говорит на английском?


Слайд 15

17.03.2015 16 МЕЖДУНАРОДНОЕ SEO. АРХИТЕКТУРА Какие есть варианты? Country Code TLD www.sellingdonuts.co.uk Параметры в УРЛ www.sellingdonuts.com/lang=uk Субдиректории www.sellingdonuts.com/uk Субдомены uk.sellingdonuts.com


Слайд 16

17.03.2015 17 WWW.SELLINGDONUTS.CO.UK Преимущества: + геопривязка + хостинг где угодно + логическое разделение сайтов Недостатки: - стоимость поддержки - ссылочная масса для каждого домена - обычно отсутствуют свободные домены


Слайд 17

17.03.2015 18 WWW.SELLINGDONUTS.COM/UK Преимущества: + простое внедрение (обычно) + Webmaster tools для определения региона + поддержка одного сайта вместо нескольких + ссылочная масса концентрируется на едином домене Недостатки: - IP сайта не дает преимуществ для локальных версий - более сложная архитектура - пользователи могут не понять, что они находятся на определенной языковой/географической версии


Слайд 18

17.03.2015 19 UK.SELLINGDONUTS.COM Преимущества: + простое внедрение (обычно) + Webmaster tools для определения региона + поддержка одного сайта вместо нескольких + легко разделить сайты + разные локальные IP для всех сайтов Недостатки: - пользователи могут не понять, что они находятся на определенной языковой/географической версии - ссылочная масса не дает преимуществ


Слайд 19

17.03.2015 20 НАИБОЛЬШАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ www.sellingdonuts.co.uk Локальный IP Внутренняя оптимизация с упоминаниями локальных контактов, на локальном языке Локальные ссылки


Слайд 20

17.03.2015 21 КОМПРОМИСС Для самых интересных рынков – выбираем локальный TLD    Для менее интересных рынков – внутренняя папка или субдомен  


Слайд 21

17.03.2015 22 МИНИМАЛЬНО ВОЗМОЖНЫЙ ВАРИАНТ Подпапки (www.sellingdonuts.com/uk) с указанием географии в Webmaster Tools 


Слайд 22

17.03.2015 23 ЧТО С ДУБЛИРОВАННЫМ КОНТЕНТОМ? Tricky question ?


Слайд 23

17.03.2015 24 ЧТО С ДУБЛИРОВАННЫМ КОНТЕНТОМ? Одинаковый контент, переведенный на разные языки не будет проблемой.


Слайд 24

17.03.2015 25 ЧТО С ДУБЛИРОВАННЫМ КОНТЕНТОМ? Делать локальные версии для UK, USA, New Zealand и т.д. При пересечении одинаковых языковых версий для разных стран – использовать rel=canonical на главный сайт.


Слайд 25

17.03.2015 26 WEBMASTER TOOLS. НЕ ЗАБЫВАЙТЕ, ЧТО… Присвоить локальную версию для подкатегорий можно только для интернациональных доменов .сom, .eu, .info, etc. !


Слайд 26

17.03.2015 27 КОГДА ПРИВЛЕКАТЬ АГЕНТСТВО? Экспертиза и опыт Новое видение, возможность свежего взгляда на старые проблемы Обучение Борьба с внутренней политикой Аутсорсинг задач, на которые нет ресурсов Аудит сделанного и уточнение стратегии


Слайд 27

17.03.2015 28 ПОЧЕМУ СТОИТ ИДТИ РАБОТАТЬ В АГЕНТСТВО? Экспертиза и опыт Обучение и опыт в различных тематиках Общение с коллегами, которые в «теме»


Слайд 28

17.03.2015 29 ВЫВОДЫ Заручайтесь поддержкой как можно большего количества лиц внутри компании Не промахнитесь с архитектурой Сделайте правильный выбор между агентством и внутренними ресурсами


Слайд 29

17.03.2015 30 ЗАДАВАЙТЕ ВОПРОСЫ В ТВИТТЕР Twitter.com/ashmanovua (В нашем аккаунте: аналитика, новости, фишки и трюки)


Слайд 30

СПАСИБО! Федотов Александр Руководитель отдела комплексных проектов fedotov@ashmanov.ua Информация о компании, услугах и технологиях www.ashmanov.ua Twitter: ashmanovua


×

HTML:





Ссылка: