'

Макретинговые исследования в интернете или Агент 007 в вашем штате

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Макретинговые исследования в интернете или Агент 007 в вашем штате Название компании Челябинск, октябрь 2006г Общероссийская сеть бизнес-порталов Росфирм Докладчик: Руководитель проекта Печатников М.И. www.rosfirm.ru, тел. 343-379-75-85/95, 902-87-56-314


Слайд 1

Что есть маркетинг? По мнению Сайруса Маккормика (1809-1884) : «Маркетинг- это стратегия управления фирмой.» Главные составные части маркетинга: Маркетинговые исследования и анализ рынка, Ценовая политика, Метода создания и сегментирования рынка, Вопросы сервисного обслуживания» Важно - знание рынка, конкурентов, потребителей. Челябинск, октябрь 2006г.


Слайд 2

Какие бывают исследования? В зависимости от характера получаемой информации: Кабинетные, основанные на анализе вторичной информации, которая собирается из публикаций, отчетов, СМИ. Полевые – сбор первичной информации с помощью опросов, интервью. И в интернете в том числе! В зависимости от решаемых задач: Поисковые Описательные Причинно-следственные Челябинск, октябрь 2006г.


Слайд 3

Что надо знать для бизнеса? Рынок: Емкость, Перспективы, Конкуренты: количество, их активность, специфика, финансовое положение и т.д. Потребителя: Потребности, Портрет и т.д. Челябинск, октябрь 2006г.


Слайд 4

Что и где может найти на Агент 007? Более 1 млрд. сайтов в Рунете, Более 16 млрд. – во всем мире! Анализ через поисковики Анализ сайтов конкурентов Анализ рынка по данным бизнес-справочников, бизнес-порталов, специализированных (отраслевых) порталов. Новостные сайты Форумы Анализ результатов опросов на «интересных» сайтах Челябинск, октябрь 2006г.


Слайд 5

Анализ через поисковики Делаем запросы по: Товарам Ключевым словам Региональной привязке Конкретным конкурентам На что смотрим: Кто конкуренты, сколько их Как они рекламируются в сети Какие справочники по теме существуют (для последующего использования в рекламе и анализе конкурентов)…… Челябинск, октябрь 2006г.


Слайд 6

Анализ через поисковики Пример запроса на Яндексе: «электроинструмент Челябинск» Челябинск, октябрь 2006г.


Слайд 7

Анализ через поисковики Пример запроса: «производство металлоизделий Челябинск» Челябинск, октябрь 2006г.


Слайд 8

Анализ сайтов конкурентов Ценовая политика Информация по продуктам (ассортимент, опт-розница) География бизнеса и способы работы с регионами Маркетинговая активность. Рекламные акции, распродажи. Посещаемость сайта, др. статистика, его место в поисковиках. Рекламная активность конкурента вообще и в он-лайне. Финансовое положение. Челябинск, октябрь 2006г.


Слайд 9

Анализ финансового положения Финансовая справка на Росфирм (от СПАРК): Челябинск, октябрь 2006г.


Слайд 10

Анализ финансового положения Челябинск, октябрь 2006г. Информация от ФНС


Слайд 11

Анализ рынка по бизнес-справочникам Важно! Использовать тот справочник, информация на котором актуальна, достоверна, обновляема. Ищем аналогично поисковикам: Поиск по отраслям По ключевым словам По региону Рекламная активность на порталах. Челябинск, октябрь 2006г.


Слайд 12

Анализ рынка по бизнес-справочникам Бизнес-справочников по каталогу Яндекса – 33! Не менее 1400 сайтов по поисковику. Желтые страницы – адреса, телефоны. Челябинск – 17800 фирм, Металлургия – 800. Росфирм – адреса, телефоны, прайсы, новости, PR – Челябинск – 28000, Металлургия – 3200. Справочник фирм на chel.ru – 12 000 фирм, Металлургия – 653 Компас-Челябинск. Металлургия – 1200 Челябинск, октябрь 2006г.


Слайд 13

Анализ рынка по бизнес-справочникам Где взять аналитические обзоры в Интернете? Исследования рынков на RBC.ru. Количество исследований 12.10.2006г. – 2758 шт. Челябинск, октябрь 2006г.


Слайд 14

Анализ рынка по бизнес-справочникам Обзоры от СКРИН Челябинск, октябрь 2006г.


Слайд 15

Анализ новостных сайтов Как пиарится компания? Что о пишут НЕЙ? Где публикуется? Как представлены руководители компании. Их послужной список? По Уральскому ФО много об этом на www.upmonitor.ru Челябинск, октябрь 2006г.


Слайд 16

Анализ новостных сайтов Челябинск, октябрь 2006г.


Слайд 17

Анализ информации на форумах Мнения клиентов, заказчиков о работе компании Насколько часто ее упоминают Кто пишет о ней На каких форумах Отвечает ли компания на вопросы, претензии Челябинск, октябрь 2006г.


Слайд 18

Анализ результатов опросов Интернет позволяет проводить полевые исследования, как и в офф-лайне Есть специфика, которую необходимо учитывать. Не ВСЕ пользуются интернетом, хотя уже 22 млн. сограждан! Важно выбрать «правильную» площадку для опроса. Не обязательно с высокой посещаемостью! Подход к опросам и анкетированию близок к подходу в офф-лайне Челябинск, октябрь 2006г.


Слайд 19

Все, приехали… Пора исследовать... Интернет – Big-Bag (большой мешок) Чтобы извлечь толк – нужны мозги и навыки Имея в штате аналитика - Агента 007, а также системный подход - можно жить спокойно. А можно воспользоваться услугами и «МИ6»….. например: АРБ-Консалтинг (150 исследований) Челябинск, октябрь 2006г.


×

HTML:





Ссылка: