'

Контекстная реклама

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Контекстная реклама как универсальный инструмент проникновения бренда в интернет-среду Москва, RIW-2011


Слайд 1

Вкратце Имиджевое продвижение с широким охватом: баннеры в поиске и на сети Продающие объявления: бренд без отрыва от продукта Интеграция информационных носителей в медиасреду: реклама в видео Знакомство потребителя с брендом «на бегу»: мобильный интернет как носитель рекламного сообщения Волшебство глубокого таргетинга: показываем рекламу только целевой аудитории


Слайд 2

Имиджевое продвижение


Слайд 3

Формат gif или flash Размер 240х400 Таргетинг по географии пользователя, времени и дням показов, суточному и общему бюджету, по частоте показа уникальному пользователю Цена 1000 показов – от 700 руб.* Баннеры в поиске и на сети


Слайд 4

Стоимость: CPM от 60 руб.* Таргетинги: тематика интересов аудитории, дата и время показа, геграфия показа Настройки: управление бюджетом, частота показа уникальному пользователю Баннеры в поиске и на сети


Слайд 5

Кейс: товары для взрослых Рекламодатель - TENGA (интимные товары для взрослых) Задача: охват ЦА / узнаваемость бренда Цель: продажи товара «яйцо-TENGA» (www.tenga-egg.ru) Рекламный канал: «Контекстные показы на Сети»


Слайд 6

Кейс: товары для взрослых


Слайд 7

Кейс: товары для взрослых


Слайд 8

Кейс: товары для взрослых


Слайд 9

Продающие объявления


Слайд 10

Продающие объявления Старый, добрый контекст! «Контекстные переходы» с оплатой за клик представляют собой традиционный продукт контекстной рекламы. Вы платите только за результат — переход заинтересованной аудитории на ваш сайт.


Слайд 11

Продающие объявления


Слайд 12

Продающие объявления


Слайд 13

«Контекстные переходы с премиум-площадок» позволяет таргетировать рекламу на сеть избранных сайтов-партнеров «Бегуна». Ставка за переход — от 10 рублей Продающие объявления


Слайд 14

Клиент: www.klimat.ru Период кампании: ноябрь - декабрь Бюджет РК 10 000 руб. Задача: продажи через интернет-магазин Кейс: климатическое оборудование


Слайд 15

Тексты объявлений под каждый тип трафика Ценовая политика на поиске 1-5 руб., на тематике 1 руб. Таргетинги на время и географию Подключены GA и Openstat Использованы маркеры для отслеживания переходов внешними системами статистик (везде присутствует основная часть «begun») Кейс: климатическое оборудование


Слайд 16

На сайт клиента пришло 8 750 заинтересованных пользователей Кейс: климатическое оборудование


Слайд 17

Считаем ROI Бюджет РК – 10 000 руб. С поиска конверсия выше, но меньше переходов и 1 заказ. С тематики – 28 заказов. Общую прибыль клиент не раскрыл, но мы видим, что даже один заказ климатического оборудования окупил рекламную кампанию в Бегуне на годы вперед. Кейс: климатическое оборудование


Слайд 18

Интеграция в медиасреду


Слайд 19

Баннер (png, jpg, gif и swf) и видеоролики (flv) можно таргетировать по тематикам (авто, бизнес, здоровье, новости, развлечения и пр.) CPM от 200 рублей (НДС вкл.) Cпособы показа: pre-roll, post-roll, pause-roll и overlay - форматы 320?240, 300?250, 468?60 Реклама в видео


Слайд 20

Сервис бесплатных объявлений Задача РК: Узнаваемость бренда, привлечение новой аудитории на сайт. Продукт (целевое действие) – Регистрация (необходима для размещения объявления) Приняли участие в тестировании функционала продукта «Контекстные показы в видео». CPM 100 руб. (только в период тестирования) Тематики: Авто / Недвижимость / Финансы Настройки показа: пауз-ролл (pause-roll) / гео Россия Реклама в видео


Слайд 21

Пример размещения: Реклама в видео


Слайд 22

Результаты: За 1 неделю (март 2011) тестового размещения: Ролики: первый – 10 сек., второй – 15 сек. Бюджет за неделю: 43 000 руб. Охват – 430 000 показов (частота 3) CTR сред. – 16% Переходы – 64 361 Средняя стоимость клика — 0,70 руб. Реклама в видео


Слайд 23

Телевизионная реклама по доступной цене с контекстными технологиями Цена за выход в эфир от 200 рублей (НДС вкл.)* Формат: текст или баннер Таргетинги бесплатные: (дополнительно - управление бюджетом и количеством выходов в эфир) Настройки на тематики интересов аудитории канала / дата и время эфира * Конечная цена зависит от телеканала и времени выхода в эфир Суточный охват более 100 000 человек Бегун-ТВ


Слайд 24

Рекламодатель: Фабрика Окон – установка и производство пластиковых окон ПВХ, стеклопакетов и евроокон. Задача РК: увеличение охвата ЦА / узнаваемость бренда Цель РК: увеличение заказов на пластиковые окна Бюджет на тест: 30 000 руб. Рекламный канал: «БегунТВ» Площадка: "ФЕНИКС+КИНО" - канал Российских телесериалов*. Период размещения: две недели * Телеканал «Феникс+Кино» вещает в Москве на частоте 599,25 МГц. (по частоте настройки ТВ находится между телеканалами ТНТ (583.25 МГц.) и MTV (607.25 МГц.) Бегун-ТВ


Слайд 25

Для отслеживания эффективности РК использовали уникальный номер телефона 1. 2. Бегун-ТВ


Слайд 26

Бегун-ТВ


Слайд 27

Уникальный номер телефона, который использовался в рекламном ролике: (495) 649-60-43 Бегун-ТВ


Слайд 28

Бегун-ТВ


Слайд 29

Результаты и ROI: Количество обращений в первую неделю – 8 шт., вторая неделя – 6 шт. (2 вызова – «бросили» трубку), итого - 4 вызова. Результаты за две недели: 12 обращений – звонки от зрителей, заинтересовавшихся рекламным сообщением. 5 замеров – заказы на выезд специалистов. 3 заказа – состоявшихся контракта с оплатой. Средний чек в ФО — 2 000$ Общая сумма 3-х заказов — 6 000$ Бюджет на тест ~ 1 000$ Бегун-ТВ


Слайд 30

Знакомство с брендом «на бегу»


Слайд 31

Можно настраивать рекламу: на устройства определенной марки (например – Nokia 8800 или iPhone), операционную систему (WM и iOS) или оператора (Билайн). Объявления показываются только на мобильную аудиторию CPC от 1 рубля Ссылка на веб и/или wap сайт Охват в месяц более 20 млн. уникальных пользователей Мобильный интернет — носитель рекламного сообщения


Слайд 32

Рекламодатель: «Банк Ъ» Тематика: Финансовая услуги / Банковские продукты Задача: охватить целевую аудиторию, интересующуюся банковскими продуктами Цель: заполнение формы на сайте Кейсы: банковские услуги


Слайд 33

Примеры объявлений: Кейсы: банковские услуги


Слайд 34

Данные внешних систем статистики (первая неделя после запуска): Кейсы: банковские услуги


Слайд 35

Результаты за весь период размещения (август 2011) Бюджет: 50 531 руб. Количество переходов: 16 844 Конверсия: 35% Около 6 000 пользователей заполнили форму на сайте рекламодателя (ФИО и телефон) Кейсы: банковские услуги


Слайд 36

Волшебство глубокого таргетинга


Слайд 37

Показываем рекламу только целевой аудитории


Слайд 38

«Геолокальная реклама» - информирование пользователя о точке присутствия рекламодателя в выбранной географической зоне. Показываем рекламу только целевой аудитории


Слайд 39

Спасибо за внимание! Дмитрий Главацкий Директор по работе с ключевыми клиентами ЗАО «Бегун» (495) 956-9007(доб. 384) 8-800-100-23-48 dg@begun.ru


×

HTML:





Ссылка: