'

газета.ru настоящая газета в интернете

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

газета.ru настоящая газета в интернете Реклама и PR в Газете.Ru Связь индивидуума, компании или государственного института с обществом имеет главную цель - создание климата доверия и ощущения вовлеченности в единый эмоциональный и информационный поток. Все остальное: нужные акценты, сложные сообщения, ассоциативные связи и другие приемы современного PR - лишь сад, растущий на этой благодатной почве. И, понятно, почему первые успешные пиарщики - великие римские ораторы - овладевали волей и мыслями публики и подвигали людей к активным действиям не путем принуждения, а лишь искусством публичного диалога.


Слайд 1

Газета.Ru – ведущее средство массовой информации в интернете, известное своей оперативностью, влиятельностью и уникальностью аудитории. Включает в себя рубрики: Новости, Политика, Бизнес, Финансы, Общество, Комментарии, Культура, Спорт, Авто, Наука, Афиша и приложения: Деньги, Техзона, Отдых, Жилплощадь, Экстрим, Образование, Стиль. Ежедневная аудитория Газеты.Ru насчитывает более 250 тысяч человек, недельная более 800 тысяч человек, месячная более 2 млн. человек. Наши читатели - представители наиболее активной и материально обеспеченной части общества, что делает Газету.Ru очень привлекательной рекламной площадкой Газета.Ru использует для управления рекламой независимую технологию Adfox (www.adfox.ru). Это позволяет без дополнительных затрат использовать все известные на сегодняшний день способы размещения рекламы в интернете и иметь полноценную статистику. Технология Adfox интегрируется с известными на рынке технологиями Adriver и AWAPS.


Слайд 2

Оперативность - редакция конкурирует с информационными агентствами Наличие уникальной информации - работа журналистов с источниками, региональная корсеть Полнота освещения событий – во время значимых событий ведется постоянное обновление он-лайн с места событий Объективность - предоставляется возможность высказаться всем участникам событий Разнообразие тематик - редакция пишет не только о политике, но и о бизнесе, культуре и спорте, технических новинках, а также о туризме, недвижимости, карьере и образовании, развлечениях и светской жизни Яркость оценок и комментариев – с нами сотрудничают лучшие журналисты страны и известные эксперты Полнота освещения новостной картины дня - редакция не упускается из виду ни одного значимого события Замечательная аудитория - суточная аудитория в будни составляет более 250 тысяч посетителей, месячная аудитория более 2 млн. посетителей. Масштабы деятельности - в будни в Газете.Ru выходит около 700 публикаций различных форматов


Слайд 3

Перспективы В ноябре 2005 года Газета.Ru вошла в состав ИД «Секрет Фирмы», которое издает сегодня 4 печатных СМИ. Наиболее интересные с рекламной точки зрения: еженедельный журнал «Секрет Фирмы» и ежедневная газета «Бизнес» В 2006 году Газета.Ru пройдет редакционное реформирование и редизайн В 2006 году в Газета.Ru появится два внутренних самостоятельных информационных продукта: новостной и деловой. Новостной будет делаться автономно редакцией Газеты.Ru, а деловой ресурс будет использовать редакционный потенциал газеты «Бизнес» и журнала «Секрет Фирмы» В 2006 году ужесточится политика цитирования и перепубликации контента Специальные рекламно-информационные проекты Газеты.Ru будут создаваться с использованием различных ресурсов ИД «Секрет Фирмы»


Слайд 4

Статистика 1400 тысяч показов в сутки 250 тысячи посетителей в сутки Портрет аудитории Возраст Уровень доходов


Слайд 5

Основные методы продаж Тематические пакеты: высоко-охватная медиа-реклама крупными форматами: 720х90 (с возможностью расхлопа до высоты 300) и 240х400. Используется аудиторный и тематический таргетинг. Сессионная реклама: одновременный контакт читателя сразу с 2 форматами 240х400 и 600х90 на протяжении 30 минут присутствия в Газете.Ru. Используется аудиторный таргетинг. Rich-media: крупноформатная реклама с глубоким уровнем контакта с читателем. Используется аудиторный, временной и тематический таргетинг (Перетяжка с раскрытием на Первой полосе, pop-under). PR – инструменты: он-лайн интервью, потребительские статьи, анонсы акций, опросы, работа с обратной связью, медиа-поддержка pr-публикаций, NewsNetwork. Интегрированные рекламные кампании: кампании использующие сложное сочетание различных способов информирования читательской аудитории Интерактив: Игры, Викторины


Слайд 6

Чего не любят наши читатели Чрезмерное количество прямой рекламы и ее навязчивость Невысокое качество рекламы и ее низкую информативность Любое навигационное лукавство и введение в заблуждение заголовками или слоганами Попытки выдать рекламные тексты за редакционные Любые принуждения к легкомысленным или непривычным действиям: Резкие изменения редакционной политики, дизайна и навигации Цензуру, особенно своих собственных писем Орфографические ошибки и описки Крикливые или нерелевантные тексту заголовки Отписки в ответ на читательские претензии и «полезные» советы, сделанные в духе «сам дурак» или «не хочешь, не читай»


Слайд 7

Что любят наши читатели Обилие интересного, разного и уникального контента Уважительное отношение к себе как к главной ценности для всех СМИ Высказывать свое мнение и быть услышанными Право выбора что, когда и сколько читать Честность. Если материал носит рекламный характер, то он должен быть: качественно написан, маркирован «На правах рекламы» и т.д. Разумное сочетание материалов разной специфики и степени человеческого восприятия Наличие четкой редакционной позиции с одной стороны и объективности в освещении фактов с другой


Слайд 8

Потому что эффективно «Сложность» аудитории - это обратная сторона медали так называемого социально-демографического портрета нашего читателя, который страшно привлекателен для производителей товаров и услуг, особенно бизнес и премиум сегмента. ВЕДУЩИЕ РОССИЙСКИЕ ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ по числу пользователей за месяц* % от всего городского населения России Россия: от 16 лет и старше Период: первое полугодие 2005 года Источник: TNS Galluo Media, Marketing Index, Индустрия Рекламы


Слайд 9

Интегрированные PR-кампании


Слайд 10

Отличительные особенности интегрированных кампаний создание и продвижение уникального контента на примере проектов «Неделя Великобритании в Газете.Ru», «RFW в Газете.Ru»


Слайд 11

Отличительные особенности интегрированных кампаний участие в одной кампании нескольких партнеров «Неделя Великобритании в Газете.Ru»


Слайд 12

Отличительные особенности интегрированных кампаний использование разнообразных коммуникативных инструментов в одной кампании: от редакционных заметок до прямой рекламы «Неделя Великобритании в Газете.Ru»


Слайд 13

Отличительные особенности интегрированных кампаний работа в рамках одной кампании с различными целевыми аудиториями Зимняя олимпиада «Турин 2006»


Слайд 14

Отличительные особенности интегрированных кампаний достижение множества целей одним заказчиком в рамках одной кампании «Неделя Великобритании в Газете.Ru»


Слайд 15

Отличительные особенности интегрированных кампаний оперативное управление кампанией «Угроза птичьего гриппа»


Слайд 16

Как мы это делаем Инструменты: визуальное (графическое) информирование: баннеры, навигационные панели, анонсные баннеры текстовое информирование: заголовки в «Расческе» и «Партнерском блоке», анонсные текстово-графические блоки, выведение фотографий и анонсов статей на топовые по посещаемости страницы измерения и исследования: опросы, рейтинги тем, анализ проявившей активность аудитории, вплоть до личного знакомства при вручении призов кобрендинг: продвижение совместных проектов, когда перечисление организаторов может повлиять на повышение лояльности или интереса к проекту и на их собственный имидж. Примеры: «Артефакт» (организатор RFW) и Газета.Ru. Independent Media (организатор «Millionaire Fair») и Газета.Ru интерактивное взаимодействие с аудиторией: публикация читательских писем и анализ обратной связи, он-лайн игры, консультации, он-лайн интервью, рассылка по базе подписчиков


Слайд 17

Проект «Неделя Великобретании в Газете.Ру»


Слайд 18

ПЕРВАЯ СТРАНИЦА Горизонтальная панель, информирующая о проекте Охват 500 тысяч человек в неделю ПЕРВАЯ СТРАНИЦА Анонс интервью с послом Великобритании В России за неделю до интервью 150 вопросов поступило 25 тысяч человек посетили страницу с интервью ПЕРВАЯ СТРАНИЦА Анонс актуальной заметки Меняется один раз в сутки Около 4 тысяч человек заходит с каждого анонса Неделя Великобритании в Газете.Ru


Слайд 19

РУБРИКИ и ПРИЛОЖЕНИЯ Горизонтальная панель, информирующая о проекте Вертикальная навигационная панель: ссылки на разделы проекта Охват 800 тысяч человек в неделю ПРИЛОЖЕНИЕ ОТДЫХ Анонсы всех опубликованных в рамках проекта статей Охват 50 тысяч человек в неделю АНОНСНЫЕ БАННЕРЫ 2 млн показов форматами 720х90 и 240х400 Неделя Великобритании в Газете.Ru


Слайд 20

Страницы проекта Неделя Великобритании в Газете.Ru ТИТУЛЬНАЯ СТРАНИЦА Посещаемость 25 тысяч показов в сутки СТРАНИЦЫ С КОНТЕНТОМ Посещаемость 60 тысяч показов в сутки


Слайд 21

Страницы проекта Неделя Великобритании в Газете.Ru РОЗЫГРЫШ ПОЕЗДКИ В БРИТАНИЮ НОВОСТНАЯ ЛЕНТА РАССЫЛКА КОНТЕНТА ПИСЬМА ЧИТАТЕЛЕЙ ТЕМА ДНЯ АНОНС ИНТЕРВЬЮ С ПОСЛОМ


Слайд 22

Преимущества интернета при проведении интегрированных pr-кампаний все поддается измерению даже pr-инструменты оперативный анализ негатива оперативная коррекция в момент проведения кампании создание виртуальных инфоповодов распространение «слухов», создание «молвы» блокирование «опасной» информации отсутствие четких подзаконных актов и правоприменительной практики по большинству законодательных ограничений на продвижение алкогольной, табачной и фармацевтической продукции, а так же азартных игр


Слайд 23

Выводы Интернет может использоваться как полигон для обкатки новаторских и спорных рекламных идей Интернет дает самое глубокое (синергия инструментов) и длительное (перепубликации, открытые архивы) воздействие на аудиторию при продвижении сложных продуктов и услуг или достижении неочевидных pr-задач только в Интернете можно одним контентом на одном ресурсе достучаться до разных целевых аудиторий низкая стоимость интегрированных кампаний в интернете позволяет использовать эти эффективные приемы рекламодателям со средними бюджетами только Интернет позволяет управлять открытой для широкой аудитории информацией: открытый доступ и «глобальность» сети, а также высокая мобильность инфраструктуры позволяет заинтересованному лицу вовремя диагностировать проблему и мгновенно среагировать на нее возможно искусственное инициирование тем и коррекция информационного пространства быстрое формирование спроса на совершенно новый или нестандартный продукт в интегрированных кампаниях можно иметь союзников, а значит оптимизировать расходы


Слайд 24

Спасибо за внимание !


×

HTML:





Ссылка: