'

Итоги реализации целевой программы «Имиджевая политика ТюмГАСУ на 2011–2013 гг.»

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Итоги реализации целевой программы «Имиджевая политика ТюмГАСУ на 2011–2013 гг.»


Слайд 1

Структура презентации Стратегическая цель и основные задачи программы Имидж образовательных услуг Внешний имидж вуза Внутренний имидж вуза Социальный имидж вуза Бизнес-имидж вуза Выполнение целевых показателей программы развития Результаты реализации Программы Проект решения Ученого совета


Слайд 2

Нормативные документы: Целевая программа «Имиджевая политика ГОУ ВПО «Тюменский государственный архитектурно-строительный университет» на 2011–2013 гг.» является частью стратегической программы развития вуза Концепция информационно-имиджевой политики ТюмГАСУ Положение о фирменном стиле ТюмГАСУ Положение о web-сервере ТюмГАСУ


Слайд 3

Стратегическая цель программы Формирование позитивного общественного мнения и создание положительного имиджа ТюмГАСУ. Приоритеты: позиционирование университета на региональном рынке услуг как авторитетного учебно-научно-производственного комплекса в области строительства и архитектуры, а также связанных с ней сфер экономики; формирование общественного мнения об университете, как о социально ответственном предприятии, образовательном и научно-техническом центре, играющем значительную роль в общественно-экономической жизни региона, и привлекательном для студентов, преподавателей и сотрудников вузе;


Слайд 4

Основная задача была реализована через следующие мероприятия: информационное сопровождение мероприятий вуза; проведение общевузовских имиджевых мероприятий и социальных PR-акций; продвижение информации о научно-образовательном потенциале университета, карьере выдающихся выпускников, о подготовке специалистов-профессионалов нового поколения; расширение спектра используемых медиаресурсов; увеличение ассортимента имиджевой продукции; формирование корпоративной культуры, составной частью которой является фирменный стиль; рост количества упоминаний ТюмГАСУ в СМИ.


Слайд 5

Продвижение информации В рамках имиджевой кампании были организовано продвижение информации, рассчитанной на благожелательную реакцию у различных групп целевой аудитории в печатных изданиях, на интернет-порталах, ТВ- и радиоканалах, новостной ленты корпоративного сайта, в группах социальных сетей (vkontakte.ru). Кроме того, использовался прямой контакт с целевой аудиторией при организации специальных мероприятий (дни открытых дверей, конференции, презентации, проекты).


Слайд 6

РАСШИРЕНИЕ СПЕКТРА МЕДИАРЕСУРСОВ Рост - 592%


Слайд 7

Знаковые мероприятия и события, вызвавшие большой резонанс у СМИ и общественности города Юбилей вуза; колонна ТюмГАСУ В День Победы и День города; юбилей архитектурных классов ЦАПП; победа в конкурсе Рособрнадзора «Система качества подготовки выпускников»; подписание международных договоров ТюмГАСУ с Беларусью, Германией, Казахстаном;


Слайд 8

Цикл «Публичные лекции» с еженедельником «Квартирный вопрос»; реорганизация вуза; открытие новых направлений подготовки; победа разработки ученых ТюмГАСУ на конкурсе инновационных проектов в сфере генерации и накопления электрической и тепловой энергии в фонде «Сколково». 30 внешних сайтов публиковали информацию об образовательной деятельности ТюмГАСУ на некоммерческой основе (всего около 400 публикаций). Знаковые мероприятия и события, вызвавшие большой резонанс у СМИ и общественности города


Слайд 9

1. Имидж образовательных услуг Аккредитация вуза Все специальности ТюмГАСУ имеют государственную лицензию, аттестованы и аккредитованы государственными органами. ТюмГАСУ – дважды Лауреат конкурса Рособрнадзора «Системы качества подготовки выпускников образовательных учреждений профессионального образования».   Конкурентоспособность на рынке рабочей силы Качество знаний и умение использовать их в практической профессиональной деятельности, повышают конкурентоспособность выпускника ТюмГАСУ на рынке труда.


Слайд 10

1. Имидж образовательных услуг   Научные школы, научные достижения ППС ТюмГАСУ – крупный научно-технический центр региона. В Университете созданы и успешно функционируют научные школы, решающие ряд важнейших задач региона. Успешно действует 12 научных школ, возглавляемых ведущими учёными университета, 10 научных и учебно-научных лабораторий. За это время сотрудники ТюмГАСУ участвовали в 218 конференциях, 64 выставках, ими получено 134 премии и диплома. Ежегодно на базе университета проводится более 15 научно-практических конференций, фестивалей и выставок, в том числе, международных.   Система менеджмента качества гарантия того, что предоставляемые образовательные и научно-исследовательские услуги будут в точности соответствовать требованиям потребителя, что позволит поддержать и укрепить уровень деловой репутации вуза.


Слайд 11

1. Имидж образовательных услуг  Международная деятельность с 1996 года университет является членом Европейской ассоциации по международному образованию. сотрудничество с немецкой службой академических обменов образовательными программами, договоры о сотрудничестве с вузами Беларуси, Кахзахстана, Кыргызстана, Швейцарии, Германии). В образовательном процессе университета участвуют иностранные преподаватели, выигравшие гранты.   Дополнительные возможности Дополнительная квалификация, языковые стажировки, проектные практики. Возможность повышения квалификации после окончания вуза в центрах подготовки и переподготовки кадров.  Гибкие условия оплаты за обучение (преференции для успешных абитуриентов, образовательный кредит, образовательный сертификат).  


Слайд 12

1. Имидж образовательных услуг Все аспекты имиджа образовательных услуг находят отражение: в новостной ленте сайта (ок. 230 публикаций); при издании корпоративной печатной продукции (12 проектов); рекламных изданий (6 буклетов); листовок и текстов для приемной кампании вуза (более 20); при проведении традиционной серии промо-акций «ТюмГАСУ – достойный выбор!».


Слайд 13

2. Внешний имидж вуза Акценты: Месторасположение и облик университета (историческая часть города, главное здание – памятник архитектуры XIX в., символ Тюмени); удобство и компактность расположения (все корпуса ТюмГАСУ, включая спортивный комплекс с бассейном, а также библиотека, общежития, столовая находятся в одном квартале, образуя единый студенческий городок).


Слайд 14

2. Внешний имидж вуза В СМИ поддерживается постоянный интерес к прошлому и настоящему исторического корпуса ТюмГАСУ. Вышло не менее 11 публикаций и 4 сюжета на эту тему (без оплаты). Активно работает музей истории ТюмГАСУ. Создана художественная концепция обновления стационарной экспозиции. ТюмГАСУ принял участие в проекте «QR-город», на гл. корпусе установлена табличка со QR-кодом.


Слайд 15

2. Внешний имидж вуза Фирменный стиль – главная составляющая осязаемого имиджа вуза - культивирование внешних признаков принадлежности к ТюмГАСУ: наличие четко сформулированной миссии ТюмГАСУ; гимн, логотип, флаг; университетский музей; известность основателей, ведущих преподавателей; Популярность традиционных имиджевых мероприятий; «Золотая книга» почета; соблюдение корпоративного стиля в оформлении документов, полиграфической (учебники, монографии, блокноты, календари, планинги) и сувенирной продукции; элементы праздничной униформы студентов; символ ТюмГАСУ – Строитель-бобер, узнаваемый в городе.


Слайд 16

2. Внешний имидж вуза Интернет-представительство вуза. Корпоративный сайт ТюмГАСУ, как модель вуза в виртуальном пространстве, является мощным инструментом для презентации и продвижения вуза: с помощью сайта представлены визуальные составляющие имиджа вуза, а это позволяет транслировать благоприятный имидж; сайт является каналом коммуникации с общественностью; сайт создает условие интерактивности, а значит, вероятность обратной реакции целевых групп. Создана новая версия корпоративного сайта. Размещено 540 новостных материалов. Ведется контроль обновления структурных разделов сайта.


Слайд 17

Рост - 260% КОЛИЧЕСТВО СОЗДАННЫХ МАТЕРИАЛОВ С ФОТОСОПРОВОЖДЕНИЕМ


Слайд 18

2. Внешний имидж вуза Имидж ректора вуза и имидж сотрудников (известность, компетентность, доброжелательность толерантность); этичность деятельности и отношений в вузе. Рост - 300%


Слайд 19

3. Внутренний имидж вуза Представления преподавателей и студентов о вузе за счет внутренней информированности. Это исповедуемые в ТюмГАСУ традиции, ритуалы и т.д.  Информация о деятельности ТюмГАСУ является доступной для сотрудников и обучающихся. Информированность осуществляется: посредством размещения информации на официальном сайте университета; через локальную связь университета; через организационную структуру (внутренняя сеть приказов и распоряжений ректората, действие правил внутреннего распорядка); через плакаты, поздравления, объявления.


Слайд 20

3. Внутренний имидж вуза Правила корпоративной этики ТюмГАСУ, как продвижение ценностей компании для всех сотрудников, ориентация сотрудников на единые корпоративные цели закреплены в Программе имиджевой политики ТюмГАСУ. Ежегодно выпускается около 50 афиш и объявлений, 30 видов поздравлений. Ежегодно увеличивается ассортимент раздаточного материала для PR-акций, дней открытых дверей.


Слайд 21

Ассортимент имиджевой корпоративной продукции Рост - 33%


Слайд 22

3. Внутренний имидж вуза Кроме того, информированность коллектива вуза достигается: традиционными встречами с ректором отчетами ректора перед Ученым советом, организацией персональных выставок (13) и выставок, посвященных знаменательным датам из жизни вуза (28). проведением корпоративных торжественных мероприятий.


Слайд 23

3. Внутренний имидж вуза Просветительская работа: фото- и видеосъемка всех мероприятий вуза, выпуск сюжетов для показа на Ученом совете и трансляции на сайте ТюмГАСУ; ежегодное проведение дней истории для первокурсников; встречи с выпускниками разных лет (за три года - 8 встреч).


Слайд 24

Количество подготовленных видеоматериалов Рост - 94%


Слайд 25

3. Внутренний имидж вуза Персонал и обучающиеся вовлечены в такие общественные мероприятия, в т.ч. проводимые совместно с партнерами: ежегодные демонстрации в честь 9 мая; День Знаний; Торжественная церемония вручения дипломов; Дни открытых дверей; фестиваль «Золотая АрхИдея»; конференции; спортивные мероприятия. Каждый год они приобретают все большую значимость и положительно влияют на повышение престижа вуза как во внешней, так и во внутренней среде.


Слайд 26

Количество проведенных имиджевых мероприятий Рост - 83%


Слайд 27

4. Социальный имидж вуза Представления широкой общественности о роли ТюмГАСУ в экономической, социальной и культурной жизни города и региона формируются, прежде всего, посредством открытого информирования общественности о важнейших социальных аспектах его деятельности: обучение и воспитание молодежи, осуществление научной деятельности, участие в крупных региональных проектах и т.д.


Слайд 28

4. Социальный имидж вуза Акценты: достойная социальная инфраструктура: все условия для учебы, проживания и полноценного отдыха; программы оздоровление студентов, преподавателей и сотрудников, наличие полисов ДМС; комплексный характер внеучебной и воспитательной работы; продвижение услуг СК «Зодчий» и концертного зала. Все аспекты социальной деятельности вуза учитываются при создании рекламных объявлений и печатной имиджевой продукции (8 буклетов).


Слайд 29

4. Социальный имидж вуза ТюмГАСУ демонстрирует максимальную информационную открытость по отношению к обществу. Открытость  – заявленная позиция в обществе на гармоничные отношения с общественностью, вовлечение общественности в процессы, связанные с вузом, предоставление информации, активное взаимодействие со СМИ, трансляция имиджа через различные каналы коммуникации.  


Слайд 30

4. Социальный имидж вуза На уровне взаимоотношения с властями, отраслевым руководством: предоставление статистической информации; проведение научно-исследовательских работ; участие в конкурсах грантов губернатора Тюменской области; участие представителей власти в учебном процессе, традиционных мероприятиях вуза и др.; взаимодействие с работодателями в части целевого приема и трудоустройства; взаимодействие с Советом ректоров Тюменской области, Союзом работодателей, Союзом строителей Тюменской области.


Слайд 31

4. Социальный имидж вуза На уровне взаимоотношения с другими образовательными учреждениями, научными и другими организациями различных профессиональных сфер: участие в конференциях, семинарах, круглых столах; работа диссертационных советов; проведение олимпиад (Менделеев); конкурсов (региональный по специальности ВиВ и др.); проведение экскурсий в музей ТюмГАСУ для сотрудников, студентов и гостей вуза (более 150); и школьников города (около 40) .


Слайд 32

  5. Бизнес-имидж вуза Представление об этой организации как субъекте определенной коммерческой деятельности. Показателем его выступает деловая активность ТюмГАСУ Акценты: поддержание высокой репутации осуществляемой коммерческими центрами вуза специализированной предпринимательской деятельности: профильность, инновационность образовательных и иных технологий, степень их освоения (83 сообщения в СМИ); разнообразие  предлагаемых образовательных товаров и услуг (реклама приемной кампании вуза); продвижение деятельности хозрасчетных центров 6 рекламных кампаний на видеоэкранах города (2 экрана по 90 дней), две рекламные кампании в журналах «Выбирай», 4 – на ГТРК «Регион-Тюмень».


Слайд 33

5. Бизнес-имидж вуза ТюмГАСУ стремится к широкому охвату информационного поля региона. Это происходит за счет таких факторов, как: улучшение работы сайта ТюмГАСУ – более регулярная наполняемость и обновление информации; выход на 7 самых посещаемых интернет-сайтов регионального значения; активизация присутствия ТюмГАСУ на рейтинговых теле-, радиоканалах (Россия-1, Россия-24, НТВ, ТНТ, СТС, Рен-ТВ)за счет установления партнерских отношений, а также за счет подготовки привлекательной для каналов информации, которая выходила в прокат на некоммерческой основе.


Слайд 34

5. Бизнес-имидж вуза Продвижение и популяризация инновационных идей и разработок вуза за счет собственной полиграфической продукции ТюмГАСУ, распространяемой на выставках и др. мероприятиях (более 20 наименований); знаменитые выпускники (26 новостей в СМИ); Фонд развития ТюмГАСУ - базис поддержания имиджа и репутации вуза в глазах общественности, реальных и потенциальных потребителей его товаров и услуг, так как символизирует связь вузовских поколений и укоренённость вуза в жизни региона и страны;


Слайд 35

5. Бизнес-имидж вуза участие вуза в конкурсах и выставках, в которых вуз занимал призовые места или был отмечен в числе лучших («Вуз высокой социальной эффективности», «Лучшее предприятие строительной отрасли», «Вуз здорового образа жизни», «Система качества подготовки выпускников», «Огни Тюмени», «Энергопромэкспо», «Архитектурно-художественная выставка студентов» в Германии и др.); плановое размещение рекламных объявлений центров доп. образования в газетах «Югорский курьер» (16 выходов), «Работа для вас» (12 выходов), на ГТРК «Регион-Тюмень» (9 кампаний), в 3 справочниках и на официальном сайте ТюмГАСУ.  


Слайд 36

Выполнение целевых показателей программы развития «Имиджевая политика»


Слайд 37

Результаты реализации Программы «Имиджевая политика» Наблюдается повышение популярности имиджа и укрепление авторитета вуза. По ежегодным результатам мониторинга СМИ (Тюменские известия, Тюменская область сегодня, Тюменская губерния, Югорский курьер, Спортивный меридиан и др.) доминируют положительные и нейтральные упоминания о ТюмГАСУ. Рост - 55%


Слайд 38

Результаты реализации Программы «Имиджевая политика» Частота упоминаний вуза в СМИ за период с 2011 г. возросла на 36%. Ведущие региональные СМИ ежегодно освещают традиционные социально значимые мероприятия ТюмГАСУ, отслеживая их динамику. Специализированные издания, СМИ для бизнеса публикуют экспертные мнения ведущих специалистов университета. Увеличивается процент позитивных оценок деятельности вуза. Из 310 упоминаний ТюмГАСУ в СМИ в 2013 году лишь 2 (менее 1%) несут негативную информацию, в целом поддерживается устойчивое положительное реноме вуза.


Слайд 39

Результаты реализации Программы «Имиджевая политика» Положительная динамика выбора ТюмГАСУ абитуриентами под влиянием СМИ возросла на 35% (по опросам абитуриентов). Среди опрошенных абитуриентов и их родителей мнение о высоком качестве образования в ТюмГАСУ основано: на положительных отзывах – 30% (2011 г. – 26%), Рост - 15% и имидже вуза – 14% (2011г. – 4%). Рост - 250%. Большинство абитуриентов (51%) свой выбор архитектурно-строительного университета также аргументировали престижностью обучения в нем. Отмечается и положительная динамика популярности имиджевых визуальных элементов и мероприятий университета (38%). Комплексное анкетирование студентов ТюмГАСУ, проведенное отделом по качеству образования, показало, что удовлетворенность студентов имиджем вуза имеет наибольшие показатели среди других аспектов деятельности ТюмГАСУ – 3, 88.  


Слайд 40

Результаты реализации Программы «Имиджевая политика» Анализ уровня удовлетворенности студентов по блоку «Имидж»


Слайд 41

Результаты реализации Программы «Имиджевая политика» В качестве сильных сторон университета хороший имидж вуза отмечают 18 % опрошенных студентов, что соответствует третьему месту после «высокого качества образования» и «компактного расположения корпусов».


Слайд 42

Результаты реализации Программы «Имиджевая политика» В целом, можно отметить устойчивое положение популярности университета среди населения города и области. По результатам опросов абитуриентов (и их родителей) в 2012 г., ТюмГАСУ занимает второе место. На национальном уровне ТюмГАСУ – это аккредитованный университет, который взаимодействует в сфере образования, науки, в профессиональной среду со многими вузами и организациями.


Слайд 43

Результаты реализации Программы «Имиджевая политика» В 2012 г. согласно рейтингу вузов России по среднему баллу ЕГЭ среди зачисленных на дневную форму обучения, наш вуз находится в секторе благополучных вузов и позиционируется на 228 месте из 475. Высшая школа экономики совместно с РИА «Новости» выпустили рейтинг вузов, актуальный для абитуриентов 2014 года. ТюмГАСУ занимает 8 место из 16 по направлению «Архитектура», по направлению «Строительство» - 32 место из 102 http://4ege.ru/rating-vuzov-2014/ (2012 г. – 43 из 114) .


Слайд 44

Проект решения Ученого совета Целевую программу «Имиджевая политика ТюмГАСУ на 2011-2013 гг.» считать выполненной. Создать комиссию по разработке концепции и программы имиджевой политики ТюмГАСУ на 2014-2018 гг. Ответственный: проректор по СО Ханова Н.И. Срок: до 20.03.14


×

HTML:





Ссылка: