'

Доставка целевой аудитории на сайт финансовой организаци Или удивительные возможности информационного канала Subscribe.ru для операторов рынка недвижимости

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Доставка целевой аудитории на сайт финансовой организаци Или удивительные возможности информационного канала Subscribe.ru для операторов рынка недвижимости Subscribe.Ru Voxru.Net Pro.Subscribe.Ru


Слайд 1

Онлайн-сервис подписки для читателей и издателей 30 тыс. подписных электронных изданий (99% бесплатные) Экономика, Бизнес, Финансы Новости, СМИ, Политика Спорт, Автомобили, Туризм Компьютерные технологии Работа, Образование и т.д. > 3,8 млн. подписчиков (Май 2006) 780 тыс. в Москве 280 тыс. в СПб 500 тыс. в Украине 1,5 млн. анкет Соц. Дем. Профессия Интересы, стиль жизни + 2,5 тыс. подписчиков в сутки Ведущие издания: РосБизнесКонсалтинг, «Эксперт», Lenta.ru, Gazeta.ru, Первый канал CNews.ru, 3DNews, Byte!, Sport-Express.ru, Sostav.ru, AdMe.ru, AdMarket.ru, Retail.ru, M-2.ru и др.


Слайд 2

Портрет покупателей недвижимости


Слайд 3

Решения для работы с целевой аудиторией Понимание (Исследования ЦА) Собственное исследование Готовые исследования и консалтинг Тестирование рекламной кампании Целевой охват (Повышение осведомленности ЦА) Реклама с широким охватом аудитории Реклама с охватом определенных целевых групп Создание собственного информационного канала Целевой отклик (Привлечение ЦА на сайт) Реклама промо-акций и специальных предложений Привлечение посетителей на сайт с помощью новостных каналов Комплексное продвижение с гарантией прироста посещаемости База данных (Анкетирование ЦА, готовой к контакту) Привлечение подписчиков в корпоративные периодические издания Повышение привлекательности сайта для клиентов (содержание, сервис, интерфейс) Создание программ генерации качественных контактов «под ключ» Лояльность (Развитие отношений с ЦА) Создание подписных информационных каналов Формирование сообщества клиентов/партнеров Персонализированные коммуникации


Слайд 4

Магазин готовых исследований Проведение заказных исследований Потребительские предпочтения и ожидания интернет-пользователей Информационные приоритеты и активность интернет-пользователей Отношение интернет-пользователей к сетевым СМИ, рекламе Определение целевой аудитории для интернет-маркетинга Восприятие рекламных обращений/носителей целевой аудиторией Изучение аудитории интернет-сайта Опрос покупателей интернет-магазина Оценка (тестирование) продукта/услуги потребителями Оценка (тестирование) интернет-проекта пользователями Анализ эластичности спроса Сonjoint анализ Анализ эффективности рекламной компании Анализ восприятия марки, бренда Экспертные опросы в сфере business-to-business Тестирование рекламных кампаний Эффективный креатив Эффективные заголовки Эффективная механика промо-акции Исследования http://voxru.net


Слайд 5

Бренд-опрос (исследование) Задачи: Сбор информации о характристиках и предпочтениях аудитории повышение осведомленности, лояльности аудитории (стимул = обмен мнениями + призы) Охват аудитории: 55 тыс. зарегистрированных пользователей Voxru.Net 2800 тыс. подписчиков Subscribe.ru 200 тыс. подписчиков рубрики «Компьютеры» Результаты: > 3000 участников Данные в виде SPSS-файла и аналитический отчет Переходы на сайт Розыгрыш и вручение призов участникам


Слайд 6

Subscribe.Ru: Реклама для брендинга Размещение рекламных модулей и баннеров в выпусках подписных периодических e-mail изданий (рассылок) Максимальный целевой охват недельная аудитория > 3,5 млн. общее число показов > 100 млн. в месяц Возможность точной фокусировки По географии подписчика По социальному статусу подписчика По интересам, указанным в анкете Гибкий формат Текстовый блок Баннер (600x90 / 600x150 * / 720x90 *) Информационный блок (см. далее) * см. прайс-лист с ценами на увеличенные модули


Слайд 7

Примеры рекламных модулей и баннеров


Слайд 8

Комплексное решение, ориентированное на целевой охват: Опрос аудитории – замер текущей осведомленности бренда относительно конкурентов и уточнение характеристик целевой аудитории Размещение опросной анкеты (7 пунктов) на сайте Voxru.net и в рассылках Subscribe.ru Отчет по результатам опроса с портретом целевой аудитории и имиджевыми показателями Адресный анонс для подписчиков, интересующихся темой Эксклюзивный выпуск рекламной рассылки (HTML-письмо) Баннерная реклама в выпусках новостных изданий, получаемых целевой аудиторией по подписке Таргетинг по тематике изданий и/или географии и/или Анкетным данным подписчиков Реклама с помощью текстовых заголовков Охват целевой аудитории, неохваченной предыдущими этапами (ориентир – отклик) Создание и продвижение корпоративного новостного издания Брендированный контент, ответы на вопросы, интерактив Регулярный анонс издания для потенциальных подписчиков Опрос аудитории замер изменения текущей осведомленности о бренде, ассоциации с брендом и готовность к совершению покупки Размещение опросной анкеты (7 пунктов) на сайте Voxru.net и в рассылках Subscribe.ru Отчет по результатам опроса с портретом целевой аудитории и имиджевыми показателями Розыгрыш брендированных призов среди участникам опроса Охват целевой аудитории


Слайд 9

Рекламные программы. IMHO VI *


Слайд 10

Рекламные программы. Общий охват


Слайд 11

Рекламные программы. География


Слайд 12

Рекламные программы. Бизнес


Слайд 13

Рекламные программы. Соц. дем.


Слайд 14

Комплексное решение, ориентированное на целевой отклик : Адресный анонс для подписчиков, интересующихся темой Эксклюзивный выпуск рекламной рассылки (HTML-письмо) Блок с анонсом в регулярном выпуске рассылки «Специальные предложения …» Модульная реклама в выпусках новостных изданий, получаемых целевой аудиторией по подписке Таргетинг по тематика изданий / География / Анкетные данные подписчиков (/ = и / или) Реклама с помощью текстовых заголовков Охват целевой аудитории, неохваченной предыдущими этапами (ориентир – отклик) Создание и продвижение корпоративного новостного издания Брендированный контент, ответы на вопросы, интерактив Регулярный анонс издания для потенциальных подписчиков Оптимизация формата и навигации сайта для увеличения отклика Привлечение дополнительной аудитории (не только Subscribe.ru) Размещение контекстной рекламы с оплатой за переход Продвижение в поисковых машинах Партнерские программы и нестандартные акции Отклик (привлечение целевой аудитории на сайт)


Слайд 15

Subscribe.Ru: Реклама по запросам Электронная рассылка специальных предложений для анкетированной аудитории, интересующейся выбранной категорией товаров (услуг) Широкий формат (дизайн, информативность) Высокая эффективность (Целевая аудитория ? Отклик ? Продажи) В отличие от спама: Высылается по запросу С учетом области интересов Есть возможность отписки Письмо может содержать: Ссылки на сайт Анкету (сбор базы данных) Опрос или голосование Викторины и конкурсы Стоимость: $30 / 1000 писем (без таргетинга) $50 и $85 с гео и соц. дем. таргетингом $50-300 – создание макета листовки


Слайд 16

Примеры рекламы по заявкам


Слайд 17

Анонс специальных предложений Размещение информации об акции в разделе и рассылке спец. предложений рубрики «Частная недвижимость» Рассылается только по анкетированной аудитории, запросившей спец. предложения по избранной теме Информативность формат (суть, сроки акции, лого, ссылка) Высокая эффективность (отклик ? продажи) Охват (подписчиков): От 15 тыс. в неделю Стоимость: От $500 в месяц $5000 «Эксклюзив» (500 тыс. контактов) $3000 «Премиум» (250 тыс. контактов) $1500 «Бизнес» (100 тыс. контактов) $1000 «Профи» (50 тыс. контактов) $500 «Эконом» (30 тыс. контактов)


Слайд 18

Пример


Слайд 19

Строчная реклама с помощью заголовков Subscribe.Ru предлагает размещение строчной рекламы с оплатой за переход на рекламируемый сайт. Максимальный охват (недельная аудитория > 3,7 млн.) Возможная выборка Тематика География Не-анкетированная часть аудитории Гарантированный результат Гарантированный отклик Отсутствие доплаты за превышение по отклику После кампании предоставляется отчет со «Сводным портретом привлеченной аудитории» (на основе анкет Subscribe.ru)


Слайд 20

Примеры


Слайд 21

Пакеты в зависимости от бюджета и географии: Программы, ориентированные на отклик: * Указана средняя цена перехода для пакетов в рубрике «Частная недвижимость» по статистике за последние 12 месяцев Данные цифры не являются гарантией цены перехода


Слайд 22

Эксклюзив «Недвижимость» Анонс промо-акции Аудитория: подписчики коммерческой тематики «Частная недвижимость + раздел» Формат: HTML-блок 600x100 (100x100.gif + 300 знаков текста) Охват и число контактов: не менее 15000 подписчиков с частотой 2 контакта Строчная реклама Аудитория: подписчики, интересующиеся тематикой «Недвижимость» Формат: Текстовая ссылка (заголовок 70 знаков) * Охват и число контактов: более 100000 подписчиков со средней частотой 5 контактов Адресная рассылка предложения по запросам Аудитория: подписчики коммерческой тематики «Частная недвижимость» Формат: HTML-письмо ~ 600x1500 (до 10 Gif/Jpeg – изображений, 5000 знаков текста) Охват и число контактов: не менее 20000 подписчиков с частотой 1 Модульная реклама в целевых подписных изданиях Аудитория: подписчики, интересующиеся тематикой «Недвижимость» и менеджеры Формат: баннер 600x90 или html-блок 500x100 (100x100.gif + 300 знаков текста) Охват и число контактов: не менее 50000 подписчиков со средней частотой 4 контакта Таргетированная реклама на сайте Аудитория: посетители сайта, интересующиеся тематикой «Недвижимость» (архивы) Формат: Текстовый блок : заголовок со ссылкой (60 знаков) + тест до 250 знаков Охват и число контактов: не менее 10000 пользователей с частотой > 1 раза


Слайд 23

Создание корпоративных изданий Содержания издания: Дайджест новостей и новинок для целевой аудитории Рейтинг, обзоры, сравнения Обратная связь и интерактив (формы и т.д.) Дизайн и навигация внутри издания: Дизайн с учетом корпоративного стиля Объем – 2-3 страницы текста Блоки: Заголовок краткая аннотация или выноска из полного текста (весь текст) Далее… (ссылка на страницу сайта) Элементы выпуска могут включать: Логотип заказчика Изображения товаров и другая символика Ссылки на Copyright, Disclaimer, Privacy Policy Кнопки голосования, «переслать другу»


Слайд 24

Размещение и продвижение издания Приоритетное размещение в каталоге Верхняя часть каталога Выделение жирным шрифтом Логотипа в описании рассылки Дополнительная рекламная кампания В «Новостях Subscribe.ru» (2,8 млн.) На главной странице сайта В других рассылках («Раскрутись!») Дополнительные преимущества Форма быстрой подписки для сайта Кнопка с количеством подписчиков Подробная статистика по динамике прироста, характеристикам аудитории и отклику (сервис ссылок) Стоимость (с НДС) $70,8 / в месяц – Стоимость открытия одного корпоративного издания $82,6 / в месяц – абонентская плата (без чужой рекламы) $500 / 1000 подписчиков – анонсирование издания среди подписчиков


Слайд 25

Контент-поддержка корпоративного издания Возможные варианты рассылки: Новостной дайджест (полная автоматизация) Информационный дайджест-компиляция (частичная автоматизация) Авторский дайджест-компиляция (полностью ручная «сборка») Новостной дайджест Автоматическая генерация дайджест на основе готовой страницы сайта Разработка скрипта, полностью автоматизирующего выпуск Отсутствие авторского контента Стоимость: $500 – разовый платеж (адаптация скрипта) Информационный дайджест-компиляция Компиляция автоматического дайджеста и подборок, собираемых вручную на основе открытой или означенной заказчиком системы рейтингования с краткими комментариями (или другими «добавками») автора Стоимость: $500 / 4 выпуска Авторский дайджест-компиляция Ручная компиляция дайджеста и подборок, развернутые комментарии (или «ответы на частые вопросы») автора Стоимость: $1200 / 4 выпуска Все цены указаны без учета НДС, с учетом скидки


Слайд 26

Примеры корпоративных изданий


Слайд 27

Разработка / оптимизация стратегии маркетинга БД Разработка общей концепция маркетинга по подписной БД Структура БД и интерфейсы работы с БД (формы регистрации) Разработка контент-структуры и помощь в создании материалов Помощь в создании стратегии и сегментации Подготовка к старту кампании Размещение анкеты на сайте Subscribe.ru или на независимом промо-сайте Создание и размещение маркетинговых материалов заказчика для стимуляции заполнения анкет Настройка системы сбора статистики и анализа эффективности Тестирование Комплексная программа привлечения перспективных клиентов См. комплексное решение, ориентированное на отклик База данных (создание и развитие БД клиентов)


Слайд 28

Элементы и этапы запуска программы Разработка контент-структуры Разработка схем обратной связи Разработка баз данных Разработка плана интерактивных мероприятий Назначение ответственных и согласование сторонних подрядчиков Создание нового или адаптация существующего сайта Настройка систем управления контентом, обратной связи, статистики Внутреннее тестирование Насыщение сайта начальным контентом Внешее тестирование (ограниченный контингент) Работа над ошибками Активное продвижение проекта (целевая реклама, поисковая оптимизация, PR, партнерская программа, инфоспонсорство) Поиск тонких мест, локализация и оптимизация процессов (в т.ч. Маркетинга) Контроль, анализ результатов Запуск дополнительных сервисов, начало коммерческой эксплуатации Программа лояльности и работа с сообществом


Слайд 29

Управление базой e-mail подписчиков Вы знаете их интересы… У вас есть для них новости... Вы получили от них адреса e-mail… Они подтвердили желание подписаться… Теперь у вас есть технология Управление массивом рассылок Профилирование аудитории Сегментация содержания Анализ характеристик аудитории Анализ интереса к новостям и коммерческим предложениям Дополнительное анкетирование Игры и программы с накопительной системой SUBSCRIBE PRO Собственная программа лояльности


Слайд 30

Спасибо за внимание! ФИО: Компания: Телефон: Email: Сайт: Целевая аудитория: Задачи: Старт: Бюджет: Период: Отправить заявку Получить консультацию


×

HTML:





Ссылка: