'

Radio Chocolate 98FM

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Radio Chocolate 98FM


Слайд 1

Radio Chocolate Путеводитель современной жизни. Radio Chocolate 98FM вышло в московский эфир в январе 2011 года. За первые пять месяцев вещания еженедельная аудитория превысила 800 000 человек. Radio Chocolate 98FM – музыкально- развлекательная станция с уникальной концепцией эфира. Львиная доля разговорного контента представлена короткими рубриками на актуальные темы современной жизни мегаполиса. В фокусе внимания ведущих радиостанции актуальные темы: знаковые события мира искусства, моды, кино и т.д. Интервью с признанными лидерами мнения и иконами стиля, разговор «между делом» с представителями делового сообщества. Музыкальный формат основан на ритме жизни современного человека, динамика музыки меняется вместе со временем суток. В эфире Radio Chocolate 98FM только качественная европейская музыка и несменные хиты столетия. Radio Chocolate 98FM – со вкусом к жизни.


Слайд 2

Формат радиостанции Radio Chocolate 98FM - московская радиостанция. Уникальность формата заключается не в музыкальной, а в эмоциональной плоскости. Это радио не про музыкальные форматы, а про трансляцию слушателям определенного настроения - эмоций уверенности, активной жизненной позиции и вкуса к жизни. Radio Chocolate 98FM - радио для тех, кто ценит «качество» своей жизни и, вне зависимости от лояльности к определенному музыкальному стилю, ищет звуковое сопровождение для каждого момента времени. Миссия - быть главным источником положительных эмоций для радиослушателей. Стратегическое позиционирование - мы транслируем положительные эмоции, играем мелодичную «зрелую» музыку различных стилей и жанров. В эфире есть короткие рубрики, в которых знающие ведущие в уважительной манере говорят на темы личной повседневной жизни радиослушателей.


Слайд 3

Radio Chocolate 98FM Показатели аудитории TNS Gallup Media


Слайд 4

Портрет аудитории Преимущественно женщины В возрасте 25 – 39 лет С высшим образованием Социальный статус – руководители среднего и высшего звена Высокообеспеченные и обеспеченные Психотип – новаторы, ориентируются на бренды Люди с активной жизненной позицией


Слайд 5

Основные показатели Ежедневная аудитория – 264 000 человек Аудитория в месяц – 1 095 200 человек Еженедельная аудитория – 840 000 человек Продолжительность прослушивания в неделю – 133 минуты 69% аудитории Radio Chocolate составляют слушатели в возрасте 20-45 лет (самые активные потребители товаров и услуг) Источник: Radio Index-Москва, Ноябрь 2011 – Январь 2012.


Слайд 6

Наша аудитория 30% аудитории Radio Chocolate слушают радиостанцию почти каждый день (более 3-х раз в неделю)* 30% слушателей отдыхали за границей (кроме стран СНГ) за последние полгода Более 13% приобрели квартиру / дом семьей за последние 3 года Около 70% покупают одежду и обувь в фирменных магазинах и ТЦ Среди слушателей Radio Chocolate, владеющих автомобилем, 62% имеют импортный автомобиль 64% аудитории пользуются услугами в сфере страхования 71% имеют личный счет/вклад, банковскую карту 31% посещают медицинские центры Источник: Radio Index-Москва, Ноябрь 2011 – Январь 2012. * % от аудитории радиостанции за месяц


Слайд 7

Наша аудитория Рестораны, кафе 78% Салоны красоты 45% Кинотеатры 63% Спортивные клубы 36% Театры 23% Концерты 24% Ночные клубы 23% Активно проводят свободное время Источник: Radio Index-Москва, Ноябрь 2011 – Январь 2012.


Слайд 8

Структура населения Москвы (по возрасту) 12+ 20% от аудитории 20-59 лет являются руководителями Источник: Radio Index-Москва, Ноябрь 2011 – Январь 2012.


Слайд 9

Портрет целевой аудитории Возраст - 30 лет Место рождения – Москва Семейное положение - замужем, ребенок (2 года) Место жительства - Москва, снимают квартиру или покупка в ипотеку Образование - высшее образование Где и кем сейчас работает - руководитель отдела маркетинга Зарплата - от 150 000 рублей


Слайд 10

Ценности бренда


Слайд 11

Программные предпочтения целевой аудитории Женщины 25-39 лет, с высоким доходом/образованием Наша целевая аудитория хотела бы слушать утром много новостей и информации, интересных ведущих, развлекательность и веселье и много музыки. В течение дня и на работе музыка является доминирующим фактором. В то же время, новости и информация в эти периоды также важны для слушателей, однако наличие линейных ведущих не обязательно. При слушании радио по дороге домой музыка становится еще более важной, интерес к новостям и информации падает. Вечером музыка является абсолютной доминантой и главным мотиватором слушания радио.


Слайд 12

Музыкальные предпочтения целевой аудитории Наиболее популярными среди женщин 18-44 лет являются следующие стили: Западная современная поп-музыка Западная современная медленная поп-музыка Западная современная танцевальная поп-музыка


Слайд 13

Основные элементы в построении эфира радиостанции для женщин 18-44 лет Музыка Короткие рубрики Западная поп-музыка Западная медленная музыка Западная танцевальная поп-музыка Путешествия Книги/Литература Здоровье/Фитнесс Свободное время Воспитание детей Отношения Косметика и уход за собой Личностный рост Успех на работе Для такой женщины, как Я Станция, которая уважает своих слушателей Станция, на которой можно узнать последние новости Гармоничный баланс между разговорными и музыкальными программами Информированные и компетентные ведущие Учитывает интересы современных деловых женщин


Слайд 14

Источник: Radio Index-Москва, Октябрь - Декабрь 2011. Эффективность рекламы Для расчета эффективности рекламной кампании использовался стандартный медиаплан. Объем размещения – 50 роликов, хронометраж - 30 секунд. Период размещения – 2 рабочих недели. ЦА: 18-45 лет


Слайд 15

127287, Москва, 2-ая Хуторская, 38А, стр.23 / 8 (495) 660-88-75, 221-22-32 / reclama@adv-um.ru / www.chocoradio.ru Источник: Radio Index-Москва, Октябрь - Декабрь 2011. Эффективность рекламы ЦА: 25-39 лет Для расчета эффективности рекламной кампании использовался стандартный медиаплан. Объем размещения – 50 роликов, хронометраж - 30 секунд. Период размещения – 2 рабочих недели.


Слайд 16

Расценки на размещение рекламы Без учета НДС 18% Коэффициенты для расчета стоимости трансляции роликов другой длительности Действует с 15.03.2012 г.


Слайд 17

Скидка новому клиенту – 10% Скидка рекламным агентствам – 15% Скидки за объём рекламной кампании  предоставляются из расчета одного контракта. Скидки суммируются. Сезонная наценка 10 % (действует с 01.10.2012г. по 31.12.2012г.) Минимальный заказ – 10 трансляций. Упоминание вторых лиц – плюс 20%. Позиционирование первым или последним в блоке – плюс 15% * Скидки за объем рекламной кампании предоставляются из расчета одного контракта Скидки за объем до 40%: Скидочная политика


Слайд 18

Программы Удовольствия с Кирой Альтман - Радио-колонка автора о самом актуальном, о том, что нам бесконечно важно, но то, что порой мы, забываем в суете городской жизни. О том, что можно делать, что можно попробовать в жизни, получая максимум удовольствия или о том, к чему нам хочется стремиться и, самое важное, как мы можем это попробовать. Дело вкуса с Катей Калина - Все о ресторанах Москвы и мира, кулинарных тенденциях, секретах лучших шеф-поваров. Здесь же слушатели могут узнать, куда стоит пойти в выходные. Погода - Полные сводки погоды на ближайшее время. В эфире каждый час. Пробки - Два раза час в вечернее время. Информация о ситуациях на дорогах. Пробки, средняя скорость движения на основных магистралях города и в центре.


Слайд 19

127287, Москва, 2-ая Хуторская, 38А, стр.23 / 8 (495) 660-88-75, 221-22-32 / reclama@adv-um.ru / www.chocoradio.ru Bon voyage с Александром Абрахимовым - Экзотические уголки земли, места которые необходимо посетить. Культура, особенности, традиции стран. От самых популярных маршрутов до самых эксклюзивных видов путешествий по всему миру. Тест-драйв с Георгием Хачатуровым - Георгий - известный автомобильный журналист, - лично знакомится с каждой машиной и оценивает ее по множеству критериев: что она может, как она выглядит, хорошо ли управляется, насколько комфортна и наконец, кто ее покупатель. Между делом с Кирой Альтман - Их имена мы часто слышим в выпусках новостей. Они акулы бизнеса и самые известные люди страны и мира. Люди чье время стоит бесконечно дорого. Но иногда они бросают все дела, чтобы … что? Не всякому они согласятся рассказать, как они проводят свободное время. Кира Альтман сможет разговорить любого, а потом расскажет об всем слушателям. Программы


Слайд 20

127287, Москва, 2-ая Хуторская, 38А, стр.23 / 8 (495) 660-88-75, 221-22-32 / reclama@adv-um.ru / www.chocoradio.ru Покупки - Обзор самых модных, качественных и стильных покупок. Рассказы о популярных и модных маршрутах шоппинга. А так же СПА, салоны красоты и необычные эксперименты в мире моды и дизайна. Тест-драйв - Женщина воспринимает машину немного иначе чем мужчина. Тест-драйв в динамике города или на треке, в дальней поездке или в off-road, тест-драйв который сделает женщина и расскажет все об автомобиле, - его комфорте, динамике, стиле и красоте. Кино - Новинки кино, самые популярные фильмы и рецензии на них, а так же анонс приближающихся премьер. Заметки - Истории брендов, известных персон и компаний, новые тренды в мире и все самое актуальное в специальной рубрике о том, что стоит взять на заметку. Истории дня - Сюжеты о последних событиях мира, подробности, мнения, самые обсуждаемые новости. Программы


Слайд 21

Благодарим за внимание!


×

HTML:





Ссылка: