'

Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив Отчет по деятельности Ассоциации в 2010 году декабрь, 2010 Киев, Украина www.mami.org.ua


Слайд 1

2 Структура презентации Отчеты комитетов по деятельности в 2010 году и Предложения на 2011 год: Образовательный Комитет Комитет по исследованиям Комитет по организации премии «Золотой PROпеллер» PR отчет 2010 Текущая работа ассоциации в 2010 году


Слайд 2

3 Правление Ассоциации Заместитель Председателя Правления Наталия Боярчук, директор TMA Ukraine Алина Фролова, генеральный директор R.A.M. Advertising Group Татьяна Попова, управляющий партнер MEX Advertising Ирина Новикова, управляющий директор Talan Communications Члены Правления Ассоциации: Председатель Правления Виталина Ященко, генеральный директор ALL Motion


Слайд 3

Образовательный комитет


Слайд 4

Состав комитета Татьяна Попова (MЕХ) – Глава комитета Иветта Деликатная (AGL) Анна Еременко, Катерина Маевская (Paradigm Consulting Group) Татьяна Ковалева (FULL Contact) Лилия Пан, Людмила Деревянко (НАУКМА)


Слайд 5

6 Планы на 2010г. Отраслевые мероприятия Сохранять и развивать форматы и качество участия в ключевых мероприятиях отрасли Добавить к списку мероприятия для компаний (например, Форум для маркетинг директоров) – продумать эффективный для агентств формат участия Работа с ВУЗами Запустить программу в полном объеме По результатам первого полугодия скорректировать действия Инструментарий: Дать больше ответственности новым членам комитета, привлекать новых членов МАМИ к работе комитета Проект с MMR Создание рубрики о маркетинговых сервисах на страницах журнала MMR.


Слайд 6

Отраслевые мероприятия Ответственные: Татьяна Попова, MEX Татьяна Ковалева, Full Contact


Слайд 7

8 15 апреля 2010г. Состоялся бесплатный Мастер-класс (открытое мероприятие премии «Золотой PROпеллер» и конкурса PR проектов Pravda Awards) на тему : «Зачем и как участвовать в рекламных фестивалях?» Участники: 29 человек, в том числе представители 20 агентств, 2 компаний-клиентов и 1 отраслевое СМИ. Доклады и спикеры : - Подавать или не подавать? (Зачем участвовать в фестивалях, как отбирать и регистрировать работы) - Елена Лобова (Глава орг. комитета конкурса Pravda Awards, директор агентства Pleon Talan). - Как корректно оформлять конкурсные работы? - Иветта Деликатная (Член образовательного комитета МАМИ). Мастер-класс http://www.mami.org.ua/news/mami-news/3826


Слайд 8

9 КМФР 2010 Формирование состава жюри Маркетинговых сервисов (7 чел.). Привозили представителей из Беларуси и России. http://2010.adfestival.com.ua/ru/jury/m_services Проведение конференции в рамках КМФР. http://www.mami.org.ua/news/mami-news/3960 Анонсирующая передача на UBC. Олег Бертуш – Татьяна Попова http://www.ubcua.tv/analytics/8635-ubc-mediarynh


Слайд 9

10 Конференция на КМФР 2010 Тема: «Маркетинговые сервисы в Украине. Консерватизм VS новые технологии». Дата проведения: 26 мая 2010 года Время проведения: 14:30 – 18:00 (3,5 часа) Место проведения: в рамках КМФР 2009, Дом Кино, Красный Зал Кол-во посетителей: более 200 человек 1. Доклады и Кейсы «Welcome to Phygital* Future!», Олег Бертуш, директор сетевого агентства экспериэншиал маркетинга Momentum «Augmented reality в маркетинговых сервисах. Запуск Samsung Corby», Татьяна Запорожец, account manager РА Full Contact «Почему агентств, которые не изменятся в ближайшие год-два, через пять лет не будет на этом рынке?», Николай Хлопов, Head Trend spotting, РА IQ marketing, Москва, Россия


Слайд 10

11 Конференция на КМФР 2010 Круглый стол: «Консервативный сервис - консервированная Новизна» Модератор – Виталина Ященко, генеральный директор ALL Motion Участники круглого стола: Иветта Деликатная, Chief Talent Officer Atlantic Group Татьяна Попова, гендиректор Media Expert/Havas Media Татьяна Роднина, маркетинг директор «Славутич», Carlsberg Group Александра Орда, Marketing Communications specialist «Киевстар» Николай Хлопов, Head Trend spotting, РА IQ marketing, Москва, Россия


Слайд 11

12 Конференция на КМФР 2010 Ключевые доклады выявили тенденции в развитии отрасли маркетинговых сервисов Украины: Тренд 1. Физические и цифровые каналы неуклонно сливаются воедино, образуя новое медиапространство – phygital (physical+digital) space. Тренд 2. Новое пространство интерактивно и наделяет потребителя мощным влиянием. Привлечь его внимание можно только инновационными подходами и инструментами, такими, как, например, augmented reality. Тренд 3. Даже новейшие рекламные инструменты бесполезно применять бесцельно. Любая технология должна решать четко поставленные задачи. Будущее интерактивных коммуникаций – исключительно в их прикладном применении. Тренд 4. Новое физико-цифровое рекламное пространство меняет принципы взаимоотношений «Агентство-Заказчик». Теперь, чтобы достичь успеха, необходима совместная работа не только над продвижением продукта, но и над его созданием от идеи до воплощения. Только те агентства, которые смогут настолько глубоко интегрироваться в бизнес заказчика, выживут в следующем десятилетии. В течение работы круглого стола работал SMS портал для вопросов из зала По факту проведения мероприятия Круглый Стол от МАМИ получил много положительных отзывов и рецензий в пост-освещении КМФР 12


Слайд 12

13 6 июля 2010г. состоялась Рабочая сессия МАМИ на тему: «ГЛАВНОЕ О CANNES LIONS 2010». Участники: 30 участников – представители агентств маркетинговых сервисов, клиенты и СМИ, партнеры. Доклады и Спикеры: «Обзорная презентация семинаров и воркшопов Cannes Lions 2010: обзор, анализ, тенденции» - Ирина Новикова (Talan Communications) «Лучшие работы Cannes Lions 2010 в категориях Promo Lions, PR Lions, Media Lions и Titanium&Integrated Lions: обзор, анализ, тенденции» - Татьяна Попова (MEX) Рабочая сессия http://mami.com.ua/news/mami-news/4139


Слайд 13

14 22 сентября 2010г. МАМИ и танцевальный комплекс Release провели Happy Hour, на тему «Применение танца в маркетинговых сервисах»: продемонстрировали, как использовать различные виды танца в рекламе, event-мероприятиях и корпоративной мотивации; профессионалы танцевального комплекса Release провели заводной мастер-класс по танцам. Dance Happy Hour http://mami.com.ua/news/mami-news/4366


Слайд 14

15 Остальные мероприятия Члены Комитета принимали активное участие в отраслевых региональных и национальных мероприятиях, как докладчики, участники, судьи конкурсов в частности, на мероприятиях EBA, PR School, Участие И. Деликатной в рабочей группе по организации «Золотого ПРОпеллера» Формирование темы и наполнения отраслевой конференции


Слайд 15

Сотрудничество с ВУЗами Ответственная – Катерина Маевская Paradigm Consulting Group


Слайд 16

Реализовано Проведен дополнительный телемаркетинг по ВУЗам, которые интересны Проведено лекции в КИМО и Киево-Могилянской академии (МЕХ, PCG) Определены ответственные лица в ВУЗах в которых будем работать 2010-2011 учебный год Работа Виталины Ященко и Татьяны Поповой в жюри Фестиваля имиджевой рекламы КПИ. http://pr.kpi.ua/ Участие Иветты Деликатной во II Международном фестивале маркетинговых технологий «Ремаркетинг – 2010». http://www.remarketing.in.ua/


Слайд 17

Список тем и спикеров


Слайд 18

Список тем и спикеров


Слайд 19

20 Планы на 2011г. Работа с ВУЗами Написание презентации от МАМИ для ВУЗов (инфо о МАМИ, темах, спикерах) Составление окончательного списка тем лекций для ВУЗов и распределение между ответственными членами МАМИ Составление графика начитки лекций в ВУЗах КНЭУ КИМО КПИ Киево-Могилянская Академия Киевкий Торгов-Экономический Университет Университет им. Тараса Шевченко 4. Организация практических занятий по прочитанным лекциям в учебных заведениях. 5. Приглашение представителей вузов на мероприятия МАМИ


Слайд 20

21 Планы на 2011г. Отраслевые мероприятия Сохранять и развивать форматы и качество участия в ключевых мероприятиях отрасли Добавить к списку мероприятия для компаний (например, Форум для маркетинг директоров) – продумать эффективный для агентств формат участия Мероприятия МАМИ Обязать комитеты МАМИ подать темы для рабочих сессий и составить график мероприятий Провести рабочие сессии согласно графику (1 раз в 2 мес.) . Инструментарий: Дать больше ответственности участникам комитета, привлекать новых членов МАМИ к работе комитета Сотрудничество: BeFirst IdeasFirst


Слайд 21

Комитет по исследованиям


Слайд 22

Состав комитета Алина Фролова (R.A.M. Advertising Group) - Глава комитета Анна Еременко (Paradigm Consulting Group) Виталина Ященко (ALL Motion) Ирина Новикова (Talan Communications) Ирина Касьянова (New Point Marketing) Светлана Полякова (Ogilvy Group)


Слайд 23

На 2010 год было запланировано: Составление рейтинга агентств маркетинговых сервисов по результатам 2009 года. Замер объема рынка дважды в год (по полугодиям) Составление прогнозов рынка на полугодие Мониторинг базовых ставок маркетинговых услуг Составление рейтинга креативности агентств маркетинговых сервисов (совместно с ВРК)


Слайд 24

По итогам года выполнено: 1. Составлен третий рейтинг агентств маркетинговых сервисов. Прогресс. Всего на два агентства меньше в кризисном году. 9 новых участников. Публикация рейтинга на 2 месяца раньше. Отличное количественное паблисити рейтинга и МАМИ. Выводы. В связи с возникшим обсуждением необходимо: отточить методологию рейтинга – до 01.01.11 утвердить методологию рейтинга – до 01.02.11 утвердить список маркетинговых услуг и исчерпывающее описание терминов – 20.01.11 разработать план пре-PR рейтинга – 01-15.01.11


Слайд 25

По итогам года выполнено: 2. Сделаны замеры объема рынка и прогнозы рынка В рамках подготовки прогнозов рекламного рынка от ВРК были подведены итоги за 2010 год, а также сделаны прогнозы на 2011 год по объему рынка маркетинговых сервисов. Прогресс. Общий объем был раздроблен на сегменты. Третий рейтинг уже позволяет отслеживать тенденции рынка.


Слайд 26

По итогам года выполнено: 2. Сделаны замеры объема рынка и прогнозы рынка * по данным УАДМ.


Слайд 27

По итогам года выполнено: 3. Сделана комплексная подготовка ценового исследования Сделано: Осуществлен анонс рынка о ценовом исследовании. Подготовлена анкета для опрашивания агентств (онлайн-опрос). Привлечено к участию 17 агентств. Необходимо выполнить: Окончить опрос агентств – декабрь 2010 Свести цифры, опубликовать материал – январь 2011 Организовать мероприятие/дискуссию, посвященную ценовому исследованию – январь 2011


Слайд 28

По итогам года выполнено: Цель исследования - определить средние базовые ставки промоперсонала г.Киеве, городах-милионниках и областных центрах Украины : Промоутеров, консультантов: промоутеров (уличное промо) промоутеров (уличное промо – зима) консультантов в ТТ консультантов с особыми требованиями к внешности промоутеров за участие в полномасштабных призовых акциях с промо-стендами промоутеров за работу на дегустациях в т/т с наличием санитарных книжек промоутеров за работу в сегменте ХоРеКа (рестораны, кафе, бары, клубы) со специальными требованиями к промоутерам (хостес) промоутеров - спец персонала (роллеров, танцоров – брейкдансеров, аниматоров, профессиональных моделей, мерчендайзеров современной розницы, мерчендайзеров традиционной розницы) Супервайзеров: пеших супервайзеров супервайзеров на автомобиле супервайзеров ХоРеКа супервайзеров trade инсталляций: торговое оборудование, нестандартные POSM


Слайд 29

По итогам года выполнено: 4. Результаты работы опубликованы в СМИ. Результаты рейтинга и прогнозов, а также интервью организаторов рейтинга были опубликованы в отраслевых и деловых СМИ (Состав, Рекламастер, Marketing Media Review, Компаньон и т.д.).


Слайд 30

По итогам года выполнено: 5. Составления рейтинга креативности агентств маркетинговых сервисов совместно с ВРК Итоговый рейтинг 2009/2011 Промежуточный рейтинг 2010/2011


Слайд 31

Резюме и планы на 2011 год: Резюме: Интенсивность деятельности МАМИ снизилась, обратная связь от агентств ослабела. Выводы: Необходима бОльшая информационная нагрузка на актуальные, заведомо востребованные агентствами темы. Необходим интерактив.


Слайд 32

Резюме и планы на 2011 год: Стратегическое направление: Интенсификация обратной связи от агентств и клиентов. Тактические шаги: Прогноз. Определение объемов сегментов. Клиентский замер рынка. Четкая классификация маркетинговых сервисов. Рейтинг. Изменения в методологии. Рейтинг креативности. Подвести итоги на КМФР 2011 Ценовые исследования. Проведение 2-3 ценовых исследований по утвержденным сегментам. Другое. Интеграция с проектами Лазебника.


Слайд 33

Комитет по организации 8-й Международной премии в сфере маркетинговых услуг «ЗОЛОТОЙ PRОПЕЛЛЕР» http://www.goldenpro.com.ua/ru/


Слайд 34

Состав комитета Наталия Боярчук (ТМА) – Глава комитета Иветта Деликатная (AGL) Ольга Ковтун, Елена Яковенко (Jumbo PR&BTL) Ярослав Лагута (Insight communications) Ирина Кибирева (Promotion Technologies) Людмила Даценко (ROI Communications) Мирослава Земцова (C141)


Слайд 35

PR отчет 2010 Дарья Мельник, PR менеджер МАМИ


Слайд 36

37 Ключевые информационные поводы в 2010 г. Собрание правления и планы на 2010 год Рабочие сессии для участников рынка Конференция МАМИ в рамках КМФР Прогноз развития отрасли маркетинговых сервисов в 2010 г. Рейтинг агентств маркетинговых сервисов согласно доходам Международная Премия «Золотой PROпеллер» Рейтинг креативности агентств маркетинговых сервисов


Слайд 37

38 Виды паблисити в 2010 г. Новости МАМИ Анонсы проектов и материалы о результатах проектов. Интервью ключевых спикеров МАМИ Собственные аналитические статьи МАМИ Рубрика МАМИ в Marketing Media Review


Слайд 38

39 Новости МАМИ в 2010 г.* ***Не учитывается PR Премии «Золотой PROпеллер»


Слайд 39

40 Новости МАМИ в 2010 г.* *Не учитывается PR Премии «Золотой PROпеллер» Количество инфоповодов на 35% больше, чем в прошлом году


Слайд 40

41 Интервью и мнения экспертов МАМИ в 2010 г*. *Не учитывается PR Премии «Золотой PROпеллер» Количество материалов на 50% больше, чем в прошлом году


Слайд 41

Рубрика МАМИ в MMR Образовательная площадка и PR МАМИ. Разъяснение терминологии отрасли Освещение важнейших события отрасли: Золотой Пропеллер, Серебряный Меркурий, рейтинг агентств маркетинговых сервисов и прогноз рынка Освещение новейших трендов в области интерактивных коммуникаций Анализ плюсов и минусов организации немедийных проектов в Украине Погружение журналистов в тонкости отрасли маркетинговых сервисов изнутри путем экскурсии в агентства или участия в промо-программах, организуемых участниками рынка. значение Реализованные возможности


Слайд 42

Рубрика МАМИ в MMR Вялое участие агентств. «На манеже все те же». Нулевое соучастие журналистов в создании рубрики. Переформатирование сотрудничества. Агитация агентств. нюансы меры


Слайд 43

44 Публикация рейтинга агентств маркетинговых сервисов нюансы Скандал вокруг рейтинга. Мы быстро сориентировались и отвоевали свое мнение. Но «осадок остался». Тщательный план по анонсированию рейтинга. Снятие всех вопросов ДО приглашения агентств к участию. меры


Слайд 44

Резюме PR сегодня: Ситуативен. Схема «Есть повод, есть пиар». PR-менеджер ставится перед фактом. Неупорядочен. Кто знает об образовательной активности МАМИ? Не было ни одного релиза или другого освещения. Не отвечает запросам аудитории. Мало актуальных тем для обсуждения. Финансы, налоги, взаимоотношения с клиентами, практическая помощь – вакуум.


Слайд 45

Выводы Цели PR 2010 Донести до целевой аудитории стратегическую роль маркетинговых сервисов в маркетинг-миксе. Спозиционировать МАМИ как организацию, являющуюся лицом отрасли, объединяющую игроков рынка, ответственную за образование, структурирование, прозрачность отрасли. Закрепить авторитет МАМИ. done ? Isn’t done yet In process


Слайд 46

Стратегия 2011 Цели PR 2011 Объединение агентств и клиентов – больше общих мероприятий. Как отбираются рекламные агентства в тендере? Чего ждут от агентства? Что важно, кроме креативной идеи? Серия рабочих мастер-классов ведущих маркетологов. Объединение агентств между собой – публичное обсуждение наболевших вопросов. Ценовая политика? Налоговые проверки? Участие в заграничных конкурсах? Давайте обсудим вместе! Образовательная миссия. Упорядоченное сотрудничество и освещение.


Слайд 47

Стратегия 2011 Возможные направления Серия рабочих мастер-классов ведущих маркетологов. Круглые столы по финансам в маркетинговых сервисах. Ценовые исследования, просчет ROI, налоговые нюансы в организации промо, ценовая политика агентств и т.д. Союзы с родственными BTL-конкурсами. Договоры о скидках, помощь в регистрации работ, другие преференции украинцам. Образовательные сертификаты МАМИ. Стипендия МАМИ. Сотрудничество с Be First от лица МАМИ, а не отдельных агентств.


Слайд 48

Медиасетка_план


Слайд 49

Медиасетка_план


Слайд 50

Медиасетка_план


Слайд 51

Медиасетка_план


Слайд 52

Текущая работа Ассоциации


Слайд 53

54 Члены МАМИ В 2010 году: - вступили 10 агентств Всего в МАМИ: 41 агентство.


Слайд 54

55 Пресс- и пост-релизы в рубрике «Новости» Анонсы семинаров и мастер-классов в рубрике «Образование» Размещение анонсирующих баннеров Колонка «События» Электронная рассылка по членам и партнерам МАМИ (около 600 элек.адресов) Фотоотчет в рубрике «Фотобанк» Информирование рекламного сообщества. Сайт www.mami.org.ua


Слайд 55

56 Статистика сайта МАМИ www.mami.org.ua


Слайд 56

57 Буклеты МАМИ Буклет (тираж 2010 – 2000 шт.) Продакшен партнер Распространение буклетов: Рабочие сессии и собрания МАМИ Конференции и тренинги партнеров КМФР 2010 Дни ДМ 2010 Золотой PROпеллер 2010 PR Congress Студенческий фестиваль социальной рекламы


Слайд 57

58 Магниты МАМИ Магниты (тираж 2010 – 1000 шт.) Продакшен партнер Распространение : Рабочие сессии и собрания МАМИ Конференции и тренинги партнеров КМФР 2010 Дни ДМ 2010 VII Съезд Маркетологов России «Боевой маркетинг 2010» Золотой PROпеллер 2010


Слайд 58

59 Promotion MIX 2010 Сотрудничество с каталогом Promotion MIX Размещение 2-х макетов: о МАМИ о Золотом PROпеллере


Слайд 59

60 Партнеры Ассоциации: Ассоциации Фестивали, конференции, бизнес-форум Исследования, анализ рынка Печатные издания Интернет-порталы Выставки Магниты МАМИ Продакшен партнер


Слайд 60

Ревизионная комиссия Сформирован состав на 2010 год: Сергей Костюк, генеральный директор T&P marketing agency - Глава комиссии Наталия Морозова, директор  Euro RSCG 4D Наталия Панфиленко, генеральный директор Synergy


Слайд 61

62 Общие предложения на 2011 Необходимо продолжать работать над: Вовлечением участников индустрии Знанием и заинтересованностью клиентов Накапливанием экспертизы отрасли Работа согласно планов комитетов


Слайд 62

Спасибо за внимание!   Контакты: Татьяна Мехед, координатор проектов МАМИ +38 044 225 31 98 +38 067 657 24 02 mekhed@mami.com.ua www.mami.org.ua www.goldenpro.com.ua


×

HTML:





Ссылка: