'

Медианализ и медиапланирование

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Медианализ и медиапланирование Лекция 1


Слайд 1

Основные понятия медиаанализа Цели и задачи курса. Структура курса, основные понятия. Медиамониторинг: основные понятия; базы СМИ, этапы. Система СМИ с позиций медиаанализа. Составление запроса.


Слайд 2

Цели и задачи курса Цель курса — получение базовых представлений об информационном поле СМИ и его коррекции (планирование информационной кампании). Задачи — получение практических навыков самостоятельного поиска, систематизации и анализа материалов СМИ; описания информационного поля и его проблемных точек; составления планов медиакампаний; оформления и использования промежуточных продуктов мониторинга и анализа как самостоятельных продуктов, востребованных на рынке.


Слайд 3

Итоговая оценка Написание итоговой работы (медиаплан на основе мониторинга и анализа выбранной темы). Устный ответ на экзамене (по билетам).


Слайд 4

Структура курса Курс состоит из трех частей, которые жестко взаимосвязаны и вытекают друг из друга.


Слайд 5

Основные понятия Медиамониторинг — отслеживание определенной темы по массиву публикаций бумажных, электронных, интернет-СМИ. Составление структурированной подборки материалов по заданной теме. Медиаанализ (на основании мониторинга) — проведение количественного и качественного анализа информационного поля темы. Выявление закономерностей, связей и угроз. Прогнозирование развития темы. Медиапланирование (на основании анализа) —составление рекомендаций по коррекции информационной политики и календарного плана информационных поводов для СМИ.


Слайд 6

Примерные темы: имидж персоналии/компании, образ вашего города/области, освещение мероприятия (фестиваль, выставка, олимпиада), острые социальные проблемы, например: эпидемия гриппа, самоубийства в метро, проблема глобального потепления, конец света...


Слайд 7

Медиамониторинг, основные понятия Информационное поле — совокупность всех медиаматериалов по всей повестке дня. Информационное поле темы — совокупность всех медиаматериалов с упоминанием определенной темы (компания, событие, персоналия). Документ — единица медиаинформации — статья в газете, сюжет в теле- или радио-передаче, сообщение на ленте информагенства.


Слайд 8

Медиамониторинг, основные понятия Повестка дня набор тем, присутствующих в определенном СМИ в течение условного дня (номер бумажного СМИ, новостная лента интернет-СМИ или Информагентства, новостные сообщения на радио- или телеканалах). набор тем, на протяжении определенного времени освещаемых СМИ (может быть повестка недели, месяца, года),


Слайд 9

Повестка дня news.yandex.ru (11.03.2012)


Слайд 10

Повестка дня news. google. ru (11.03.2012)


Слайд 11

Повестка дня www.regnum.ru (11.03.2012)


Слайд 12

Процесс медиамониторинга Сбор статей, вырезанных из СМИ, распределение их по папкам. Сбор материалов по электронным базам СМИ, сохранение их в отдельных файлах. Сбор материалов по запросу в поисковых системах (news.yandex.ru, news.google.ru).


Слайд 13

Базы СМИ www.public.ru — Интернет библиотека СМИ www.integrum.ru — Интегрум www.mlg.ru — Медиалогия www.park.ru — Компания Парк.РУ www.scan.interfax.ru — Система комплексного анализа новостей (есть демоверсия!)


Слайд 14


Слайд 15


Слайд 16

Этапы мониторинга Постановка задачи: уточнение объекта поиска; определение конечной цели мониторинга и его направленности (кризисный, имиджевый, разовый, постоянный); определение «заказчика». 2. Выбор периода мониторинга. 3. Выбор целевой аудитории = сегмента СМИ. 4. Составление запроса.


Слайд 17

Основа медианализа — отделить информацию от интерпретаций. Изучаем не ЧТО произошло, а КАК это представлено в информационном поле СМИ.


Слайд 18

Система СМИ, с позиций медиаанализа 1. Информационные агентства (ИА). Быстрый подбор фактов. Максимально чистая информация. ИА бывают 2-х типов: Открытые (общий доступ в Интернете). Закрытые (по подписке). Примеры: ИТАР-ТАСС, Интерфакс, РИА-новости, Регнум.


Слайд 19

Система СМИ, с позиций медиаанализа 2. Деловая пресса — экономические, профессиональные, специализированные СМИ. Фактам даются оценки, но присутствие личного мнения, не подкрепленного фактами, минимально. Примеры: «КоммерсантЪ», «Ведомости», «Эксперт».


Слайд 20

Система СМИ, с позиций медиаанализа 3. Популярные, массовые СМИ. Главная задача — развлечение, заполнение досуга. Факт — только повод для подачи материала. Примеры: МК, АиФ, «Комсомольская правда».


Слайд 21

Система СМИ, с позиций медиаанализа 4. Желтая пресса. Факты могут вообще отсутствовать. Это уже не СМИ, а, скорее, «художественная литература». Примеры: СПИД-инфо, «Жизнь», Экспресс-газета.


Слайд 22

Система СМИ, с позиций медиаанализа 5. Телевидение (ТВ). Информация на ТВ не столь важна. Главное — видеоряд, который воздействует на эмоции. 6. Радио. При анализе радиопередач важно отслеживать аудиальный ряд — музыкальный фон, интонации, и т.д.


Слайд 23

Система СМИ, с позиций медиаанализа Различная подача информации в федеральных и региональных СМИ. Федеральные СМИ делают свои региональные выпуски: Ъ-Воронеж, КП-Нижний Новгород, АиФ-Казахстан.


Слайд 24

Специализированные источники информации сайты государственных организаций, электронные справочники, библиотеки; общественные, персональные, корпоративные сайты; блогосфера, форумы, социальные сети.


Слайд 25

Составление запроса Памятка по использованию языка запросов http://help.yandex.ru/search/


Слайд 26


Слайд 27

Пример правильного запроса: (Сергей Иванов) & (руководитель|глава администрации президента)


Слайд 28

Пример запроса на прямую речь: (Дмитрий Медведев) & (сказал | заявил | прокомментировал | сообщил) Пример запроса о проблемах региона: (неприятности | кризис | катастрофа | конфликт | скандал) & (Курская область)


Слайд 29

Домашнее задание: Изучить язык запросов http://help.yandex.ru/search/ Выбрать тему для мониторинга и последующего анализа.


Слайд 30

Литература: Дудихин В.В., Дудихина О.В. Конкурентная разведка в Интернет. — М. АСТ, НТ Пресс, 2004. — 229 с.


×

HTML:





Ссылка: