'

Медиа-анализ и медиа-планирование

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Медиа-анализ и медиа-планирование Лекция 1


Слайд 1

Основные определения и понятия. Медиа-мониторинг. Цели и задачи курса. Структура курса, основные понятия. Медиа-мониторинг: основные понятия. Инструменты мониторинга: базы СМИ. Составление запроса. Продукты медиа-мониторинга


Слайд 2

Цели и задачи курса Цель курса — получение базовых представлений об информационном поле СМИ и его коррекции (планирование информационной кампании). Задачи — получение практических навыков: самостоятельного поиска, систематизации и анализа материалов СМИ; описания информационного поля и его проблемных точек; составления планов медиа-кампаний; оформления и использования промежуточных продуктов мониторинга и анализа как самостоятельных продуктов, востребованных на рынке.


Слайд 3

Итоговая оценка Написание итоговой работы (медиа-план на основе мониторинга и анализа выбранной темы). Устный ответ на экзамене (по билетам).


Слайд 4

Структура курса Курс состоит из трех частей, которые жестко взаимосвязаны и вытекают друг из друга.


Слайд 5

Основные понятия Медиа-мониторинг — отслеживание определенной темы по массиву публикаций бумажных, электронных, интернет-СМИ. Составление структурированной подборки материалов по заданной теме. Медиа-анализ (на основании мониторинга) — проведение количественного и качественного анализа информационного поля темы. Выявление закономерностей, связей и угроз. Прогнозирование развития темы. Медиа-планирование (на основании анализа) —составление рекомендаций по коррекции информационной политики и календарного плана информационных поводов для СМИ.


Слайд 6

Примерные темы: имидж персоналии/компании, образ вашего города/области, освещение мероприятия (фестиваль, выставка, олимпиада), острые социальные проблемы, например: эпидемия гриппа, самоубийства в метро, проблема глобального потепления, конец света...


Слайд 7

Медиа-мониторинг, основные понятия Информационное поле — совокупность всех медиа-материалов по всей повестке дня. Информационное поле темы — совокупность всех медиа-материалов с упоминанием определенной темы (компания, событие, персоналия). Документ — единица медиа-информации — статья в газете, сюжет в теле- или радио-передаче, сообщение на ленте информагенства.


Слайд 8

Медиа-мониторинг, основные понятия Повестка дня набор тем, присутствующих в определенном СМИ в течение условного дня (номер бумажного СМИ, новостная лента интернет-СМИ или Информагентства, новостные сообщения на радио- или телеканалах). набор тем, на протяжении определенного времени освещаемых СМИ (может быть повестка недели, месяца, года).


Слайд 9

Повестка дня news.yandex.ru (11.03.2012)


Слайд 10

Повестка дня news. google. ru (11.03.2012)


Слайд 11

Повестка дня www.regnum.ru (11.03.2012)


Слайд 12

Процесс медиа-мониторинга Сбор статей, вырезанных из СМИ, распределение их по папкам. Сбор материалов по электронным базам СМИ, сохранение их в отдельных файлах. Сбор материалов по запросу в поисковых системах (news.yandex.ru, news.google.ru).


Слайд 13

Базы СМИ www.public.ru — «Публичная Библиотека»  www.integrum.ru — Интегрум www.mlg.ru — Медиалогия www.park.ru — Компания Парк.РУ www.scan.interfax.ru — Система комплексного анализа новостей (есть демоверсия!)


Слайд 14

ЗАО «Публичная Библиотека»   архив СМИ 1990-2012 г.; около 50 млн. публикаций; ежедневно добавляется 30 000 новых документов; свыше 3 700 СМИ: газет, журналов, информационных агентств, телеканалов, радиостанций и интернет-изданий; все регионы России, страны ближнего и дальнего зарубежья.


Слайд 15

Мониторинг СМИ: on-line доступ к базе СМИ Public.Ru для самостоятельного поиска информации. Типовые обзоры: изменения в законодательстве: новые законы, постановления и распоряжения регуляторов рынка; основные события в отрасли, новости ведущих игроков, комментарии экспертов; последние данные аналитических обзоров и статистической информации по отрасли. Мониторинг СМИ на заказ.


Слайд 16

Анализ СМИ: Анализ репутации в СМИ. Анализ эффективности PR в конкурентной среде. Тематические исследования. Отраслевые исследования. Анализ по индивидуальному заказу.


Слайд 17

Дополнительные услуги: на сайте размещены примеры исследований; проводятся бесплатные семинары, обучающие работе с базой СМИ; тестовый доступ к базе СМИ (с регистрацией);  открытый доступ к публикациям за последние 2 суток (без регистрации).


Слайд 18

Информационно-аналитическая система Медиалогия – разработчик первой в России автоматической системы мониторинга и анализа СМИ в режиме реального времени. В систему входит: база данных СМИ, автоматизированный аналитический модуль. Результаты доступны мгновенно.


Слайд 19


Слайд 20


Слайд 21


Слайд 22


Слайд 23

Этапы мониторинга Постановка задачи: уточнение объекта поиска; определение конечной цели мониторинга и его направленности (кризисный, имиджевый, разовый, постоянный); определение «заказчика». 2. Выбор периода мониторинга. 3. Выбор сегмента СМИ. 4. Составление запроса.


Слайд 24

Составление запроса Памятка по использованию языка запросов http://help.yandex.ru/search/


Слайд 25


Слайд 26

Пример правильного запроса: (Сергей Иванов) & (руководитель|глава администрации президента)


Слайд 27

Пример запроса на прямую речь: (Дмитрий Медведев) & (сказал | заявил | прокомментировал | сообщил) Пример запроса о проблемах региона: (неприятности | кризис | катастрофа | конфликт | скандал) & (Курская область)


Слайд 28

Предварительный этап медиа-мониторинг 1. Сделать пробный запрос (в самом общем виде обозначающий тему исследования). 2. Составить тезаурус (необходимый и достаточный перечень слов, связанных с темой). 3. Сделать первичную обработку информации (отсеять материалы, не связанные с темой).


Слайд 29

Продукты медиа-мониторинга Сепарирование ленты новостей — отбор материалов по тематике своей компании. Составление подборки публикаций: Клипинг — полнотекстовый подбор материалов по теме в хронологическом порядке, никак не обработанных. Дайджест — краткое содержание статей. Составление календаря: ключевые события, выстроенные по датам. Составление справок, сводок и досье.


Слайд 30

Задание к семинару: Изучить язык запросов http://help.yandex.ru/search/ Составить типовой запрос о проблемах какого-либо региона. Провести клиппинг, используя базы СМИ: http://www.public.ru http://www.scan.interafax.ru http://news.yandex.ru Составить дайджест. Написать короткую справку.


Слайд 31

Литература: Конспекты лекций. Дудихин В.В., Дудихина О.В. Конкурентная разведка в Интернет. — М. АСТ, НТ Пресс, 2004. — 229 с.


×

HTML:





Ссылка: