'

PR Внутренний и внешний, масс-медиа

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

PR Внутренний и внешний, масс-медиа Выполнила студентка 6 курса ВЗФЭИ Силина Мария Олеговна


Слайд 1

PR -это планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью. PR - это функция управления, способствующая налаживанию или поддержанию взаимовыгодных связей между организацией и общественностью, от которой зависит ее успех или неудача. PR - это специальная система управления информацией (в том числе социальной), если под управлением понимать процесс создания информационных поводов и информации заинтересованной в ней стороной, распространение готовой информационной продукции средствами коммуникации для целенаправленного формирования желаемого общественного мнения. PR - пропаганда, направленная на продвижение товаров на рынке услуг, на организацию общественного мнения, обеспечение фирме благожелательной известности, формирование представления о ней как об организации с высокой гражданской ответственностью и противодействие распространению неблагоприятных слухов и сведений Существует множество определений PR, но из всех определений можно сформулировать простое и понятное описание : информировать, образовывать, вызывать доверие.


Слайд 2

Macc – Медиа понимается как средство донесения информации (словесной, звуковой, визуальной) по принципу широковещательного канала, охватывающее большую аудиторию и действующее на постоянной основе. Этим термином обозначают процесс развития цифровых, сетевых технологий и коммуникаций. СМИ относятся: • Печатные издания (пресса): газеты, журналы • Электронные СМИ: телевидение, радио, Интернет Средства массовой информации играют одну из значительных ролей в формировании общественного мнения.


Слайд 3

Рассмотрим внутренний и внешний PR объединенной компании DANONE - ЮНИМИЛК


Слайд 4

? Компания Danone была связана с Россией еще до своего появления на свет: труды русского ученого Ильи Мечникова вдохновили основателя компании начать первое в мире промышленное производство йогуртов. ? С 1997 запускаются основные бренды компании в России: «Даниссимо» - 1997 год, «Активиа» и «Растишка» - 2001 год, Actimel - 2002 года, «Данакор» - 2007 ? Danone - глобальная компания. В подразделениях компании, расположенных 120 странах мира на пяти континентах, работают около 100 000 сотрудников. ? Миссия компании: «Danone стремится нести здоровье через продукты питания как можно большему количеству людей» ? В 1998 году в России был открыт «Институт Danone». За этот период были разработаны образовательные программы для потребителей, медицинских работников. Центр активно поддерживает научные исследования по проблемам рационального питания. 


Слайд 5

? Один из лидеров рынка молочных продуктов страны. Компания Юнимилк объединяет 28 предприятий в России, Белоруссии и на Украине. ? Основные бренды: «Простоквашино», «Тёма», «Актуаль», «Bio Баланс», «Disney», «Смешарики», «Для всей семьи», «Петмол». ? Число сотрудников: 14 000 ? Миссия компании: "Повышать качество жизни людей, предлагая лучший выбор молочных продуктов". ? Отлаженная логистика, оптимальное распределение производственных площадок и тесное партнерство с более чем 1500 поставщиков сырого молока позволяют ежедневно предлагать свежие продукты более чем 170 миллионам потребителей.


Слайд 6

В июне 2010 года компании Danone и Юнимилк, подписали соглашение о слиянии молочного бизнеса в России и СНГ, а в ноябре сделка была закрыта. Объединенная компания стала лидером на рынке молочных продуктов СНГ и, в особенности, России, где она занимает долю около 21 %.  Совокупное количество сотрудников превышает 18 000 человек. Компания «Danone-Юнимилк» является лидером молочной отрасли России. Это накладывает определенные обязательства. Мы должны быть ведущими экспертами в бизнесе. Помогать развитию молочного животноводства. Способствовать формированию государственной политики в области сельского хозяйства и пищевой промышленности. С этой целью мы будем поддерживать образовательные программы для поставщиков молока, участвовать в популяризации молочных продуктов как неотъемлемой части здорового рациона, необходимого жителям России. Основная цель объединенной компании – стать безусловным лидером рынка, несущим ответственность за развитие всей молочной отрасти России. Быть социально ответственными по отношению к обществу и предлагать качественную продукцию своим потребителям.


Слайд 7

Внутренний PR – выстраивание коммуникаций между сотрудниками, ценности компании, укрепление корпоративной лояльности. Основными задачами данной технологии являются: - формирование единого информационного пространства; - преодоление коммуникативных разрывов и достижения взаимопонимания; - получение обратной связи от персонала компании; - демонстрация «открытости» руководства; - разъяснение корпоративной политики в области обучения и развития персонала; - формирование единых стандартов поведения в соответствии с корпоративным кодексом и этикой компании;


Слайд 8

Инструменты внутреннего PR-а условно можно разделить на 4 группы: Информационные Аналитические Коммуникативные Организационные Так же в любой компании происходит обмен информацией, причем независимо от воли владельцев, возможно стоит проанализировать уже  существующие каналы распространения информации и интегрировать в них внутренний PR. Это могут быть: • Внешний канал (рекламные сообщения, внешний PR компании); • Официальный канал распространения информации (приказы, официальные распоряжения); • Профессиональный канал (общение между коллегами по профессиональным вопросам, корпоративное обучение); • Неформальный канал (сплетни, слухи, разговоры).


Слайд 9

«Danone-Юнимилк» существуют все виды перечисленного внутреннего PR. • Еженедельная Корпоративная газета •Официальный сайт компании http://unimilk.ru/index.wbp и http://www.danone.ru/rus/index.wbp, а так же портал предназначенный только для внутреннего пользования.


Слайд 10

• Изменения происходящие в компании, приглашения на встречи, презентации, достижения компании, новые назначения, обращение CEO, рассылаются сотрудникам на корпоративную почту. • Корпоративные праздники, корпоративное обучение и тренинги • Профессиональные соревнования • Ценности – это этические принципы, которыми мы руководствуемся в нашей повседневной жизни, работе, взаимодействии с людьми. Гуманизм – означает участие, ответственность и уважение к людям Открытость –любознательность, динамичность и готовность к диалогу Близость – Означает доступность, доверие, сопереживание Энтузиазм – это страсть к достижениям, стремление преодолевать трудности


Слайд 11

Масс-Медиа, Внешний PR - это позиционирование компании, выстраивание положительного мнения. Основными задачами данной технологии являются: • Улучшить взаимопонимание между организацией и теми, с кем она работает, за ее пределам • Создание, поддержание имиджа и репутации компании • Выявление и ликвидация слухов или других источников непонимания;  • Создание узнаваемости и понимания потребителями заданной концепции компании на новых рынках • Продвижение продуктов • Проведение мероприятий по привлечению новых и удержанию постоянных клиентов; 


Слайд 12

Инструменты Внешнего PR Мероприятия, выставки, семинары, конференции, презентации, конкурсы Спонсорство Интернет Выступления Публикации в СМИ Новости, написание пресс-релизов, рассылка издателям вкладывание денег и времени общественно полезную деятельность Web-сайт Масс-медиа В настоящее время, время в котором PR приобретает все более и более широкое распространение. Это все ведет к тому, что обобщить весь PR невозможно и появляются виды, подвиды, различные классификации. Ведь, где есть хорошее, положительное влияние появляется и негатив, для уравновешивания и объективности оценивания.  • Антикризисное реагирование – оценка, определение предотвращение кризисных ситуаций, разработка программ по оперативному реагированию.


Слайд 13

«Danone-Юнимилк» имеет свой механизм раскрытия информации о деятельности компании в СМИ и обеспечении информационной открытости. • подготовка и распространение пресс-релизов и ответов на запросы СМИ, организация интервью, пресс-конференций и других мероприятий с участием СМИ Относительно недавняя новость, которая была обнородована с участием ТВ, бизнес-журналов, online (РБК, РИА-новости, RB.ru) Danone и Юнимилк создают объединенную молочную компанию Danone и "Юнимилк" объявили о слиянии молочного бизнеса на территории России и СНГ. Данное соглашение подписали сегодня председатель правления и президент Danone Франк Рибу и генеральный директор компании "Юнимилк" Андрей Бесхмельницкий в присутствии первого вице-премьера Виктора Зубкова и министра экономики и финансов Франции Кристин Лагард в рамках Петербургского экономического форума. Слияние распространяется на деятельность компании в России, Украине, Казахстане и Белоруссии и затрагивает все производимые компаниями молочные продукты. Оборот новой компании составит примерно 1,5 млрд евро. Объединенная компания займет долю в 21% на рынке молочных продуктов России. Здесь стоит оговориться, что в настоящее время крупнейшим производителем молочных продуктов в России является "Вимм-Билль-Данн". Сейчас эта компания контролирует порядка трети всего молочного рынка в РФ. Таким образом, после объединения Danone и "Юнимилк" станут вторым по величине игроком на российском рынке.


Слайд 14

• Создание информативных сайтов для «золотых» брендов http://www.mir-tema.ru/


Слайд 15

http://www.activia.by/


Слайд 16

http://www.bio-balans.ru/


Слайд 17

• Генеральное спонсорство мероприятий Праздник с "Простоквашино" Компания Юнимилк выступила генеральным спонсором новогоднего сказочного шоу "Простоквашино и все-все-все!", которое проходило в Москве с 25 декабря по 8 января.


Слайд 18

ВСЕРОССИЙСКИЙ ФЕСТИВАЛЬ «Молочная страна – 2011» Цель: увеличение потребления молока отечественного производства жителями России. Задачи: Провести в городах России Праздники молока в рамках Всероссийского молочного фестиваля; Привлечь максимальное количество человек к участию в фестивале; Привлечь максимальное количество производителей и переработчиков молока и молочной продукции, торговых организаций регионального и федерального уровня к проведению фестиваля; Организовать в рамках фестиваля дегустацию отечественной молочной продукции; Организовать познавательные интерактивные программы о современных технологиях производства и переработки молока, различных аспектах пользы молока и молочных продуктов (здоровье, красота и т.д.); Организовать мероприятия по пропаганде среди молодежи пользы потребления молока и молочных продуктов, в том числе в форме концертов с участием звезд российской эстрады.


Слайд 19

Инициатор программы «Поколение Милк» Предприятия Компании тесно интегрированы в социальную, экономическую и культурную жизнь регионов, в которых они расположены. Компания не только создает рабочие места, но и принимает активное участие в жизни местных сообществ и в праздники, и в будни, поддерживая и реализуя социально значимые инициативы. Задачи: 1. содействие сельской молодежи в освоении профессий для молочного животноводства и перерабатывающей промышленности; 2. поддержка обучения студентов в сельскохозяйственных учебных заведениях высшего и среднего профессионального образования; 3. повышение качества обучения студентов аграрных учебных заведений и подготовки дипломированных специалистов; 4. формирование кадрового резерва высшего звена управления для предприятий молочной отрасли; популяризация среди студентов и школьников работы в молочной отрасли и сельском хозяйстве.


Слайд 20

Реклама ТВ, в магазинах


Слайд 21


Слайд 22

Спасибо за внимание!


×

HTML:





Ссылка: