'

Медианализ и медиапланирование

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Медианализ и медиапланирование Лекция 2


Слайд 1

Медиамониторинг и его продукты Продукты медиамониторинга Количественный анализ Искажение информации в СМИ


Слайд 2

Медиамониторинг, предварительный этап Тезаурус — необходимый и достаточный перечень слов, связанных с темой. Первичная обработка информации — отсеивание материалов, не связанных с темой.


Слайд 3

Продукты медиамониторинга Сепарирование ленты новостей — отбор материалов по тематике своей компании. Составление подборки публикаций: Клипинг — полнотекстовый подбор материалов по теме в хронологическом порядке, никак не обработанных. Дайджест — краткое содержание статей. Составление календаря: ключевые события, выстроенные по датам. Составление справок, сводок и досье.


Слайд 4

Продукты медианализа Аналитические записки: Количественные — табличка, в которую по датам (дням, неделям, месяцам) заносится количество опубликованных материалов. На основе таблицы строятся графики и диаграммы. Качественные.


Слайд 5

Примеры диаграмм


Слайд 6

Примеры диаграмм


Слайд 7

Примеры диаграмм


Слайд 8

Примеры диаграмм


Слайд 9

Коментарий к количествен-ному анализу


Слайд 10

Контент-анализ (от content — содержание) — формализованный метод изучения текстовой и графической информации, заключающийся в переводе изучаемой информации в количественные показатели и ее статистической обработке. Характеризуется большой строгостью, систематичностью.


Слайд 11

Основные процедуры контент-анализа 1. Выявление смысловых единиц: понятия, выраженные в отдельных терминах; темы, выраженные в целых смысловых абзацах, частях текстов, статьях, радиопередачах и т. п.; имена, фамилии людей; события, факты и т. п.; смысл апелляций к потенциальному адресату.


Слайд 12

Основные процедуры контент-анализа 2. Выделение единиц счета, которые могут совпадать либо не совпадать с единицами анализа: физическая протяженность текстов; площадь текста, заполненная смысловыми единицами; число строк (абзацев, знаков, колонок текста); длительность трансляции по радио или ТВ; метраж пленки при аудио- и видеозаписях; количество рисунков с определенным содержанием, сюжетом и пр.


Слайд 13

Основные процедуры контент-анализа 3. Составление специальных таблиц, применение компьютерных программ, специальных формул (напр., «формула оценки удельного веса смысловых категорий в общем объеме текста»), статистические расчеты понятности и аттрактивности текста.


Слайд 14

Искажение информации при передаче 1 фильтр — написание пресс-релиза. 2 фильтр — написание статьи журналистом. 3 фильтр — собственная редактура СМИ. 4 фильтр — редакционная политика. 5 фильтр — читатель.


Слайд 15

Подача материала


Слайд 16

Этапы искажения информации Интерпретации — это редакционные оценки и суждения, комментарии привлеченных экспертов, используемая лексика и речевые штампы. Устойчивая интерпретация — интерпретация, которая начинает «кочевать» по разным СМИ.


Слайд 17

Этапы искажения информации Стереотип — форма, повторяющаяся без изменений в различных ситуациях, не зависящая от контекста. Слоган — пример стереотипа Группа стереотипов — сформированный устойчивый образ. Имидж — пример группы стереотипов Картина мира = идеология, массовое сознание.


Слайд 18

Ключевая точка Интерпретацию нужно доказывать, объяснять, аргументировать. Устойчивая интерпретация — аргументы заменяются ссылками. Стереотипы — не нуждаются в доказательствах.


Слайд 19

Цепочка искажения информации Интерпретация Устойчивая интерпретация Стереотип Картина мира Группы стереотипов Шаблоны поведения Событие


Слайд 20

«СМИ — это средства массовой инкубации, которые выращивают в головах одинаковые картины мира».


Слайд 21

Качественный медиаанализ ВАЖНО: Отключить эмоции. Медиаанализ — это вид научного текста, а не публицистического. Исследовать не саму проблему, а ее информационный образ.


Слайд 22

Задание к ближайщим семинарам: Изучить язык запросов Просмотреть повестки дня различных ИА Выбрать тему, сделать первичную выборку Сформировать тезаурус Написать подробный запрос Провести мониторинг Осуществить первичный отсев


Слайд 23

Литература: Дудихин В.В., Дудихина О.В. Конкурентная разведка в Интернет. — М. АСТ, НТ Пресс, 2004. — 229 с. Дмитриев И. Контент-анализ: сущность, задачи, процедуры. 2005. — URL: http://psyfactor.org/lib/k-a.htm Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество. — М., 2004. Печенкин И.А. Информационные технологии на службе разведки. Обзор современных программных средств обеспечения принятия управленческих решений. Конфидент № 4. 2004.


×

HTML:





Ссылка: