'

ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ИМИДЖ ТЕРРИТОРИЙ

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ИМИДЖ ТЕРРИТОРИЙ Елена Деревянко, управляющий партнер и креативный директор PR-Service


Слайд 1

2 Структура презентации Имидж территории и инвестиции Многоуровневое управление имиджем территории: концептуальный подход Логика IR (Investor Relations) на мезо- и микроуровне Резюме


Слайд 2

1. Имидж территории и инвестиции


Слайд 3

4 РЕАЛЬНОСТЬ VS ИМИДЖ? ТЕРРИТОРИЯ – какая она есть (реальность) Коммуникационная среда (различные группы общественности, в т.ч. инвесторы и др. "поставщики финансовых ресурсов") Управление имиджем ТЕРРИТОРИЯ – какой ее знают (имидж) Messages


Слайд 4

5 ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА ОБЩЕСТВЕННОСТЬ (В Т.Ч. ИНВЕСТОРЫ)


Слайд 5

6 Имидж территории как фактор принятия решений инвесторами Объективные характеристики: Отраслевая специализация региона, производственный потенциал Текущая интенсивность инвестиционной деятельности Состояние инфраструктуры Интеллектуальный потенциал Уровень развития социальной сферы, культурное наследие


Слайд 6

2. Многоуровневое управление имиджем территории: концептуальный подход


Слайд 7

8 Уровни управления имиджем территории


Слайд 8

9 Investor Relations (IR) в системе коммуникаций Репутационный менеджмент (имидж компании, территории и т.п.) Коммуникации Продуктовый PR (имидж товара, услуги) Investor Relations: (инвестиционный имидж) Персональный PR (имидж человека) регулярные антикризисные Government Relations (имидж в глазах органов госвласти) Внутренний PR (имидж территории в глазах ее населения)


Слайд 9

10 Формирование инвестиционного имиджа ТЕРРИТОРИЯ ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОТОК Релевантный = позитивный + постоянный + важный для территории + содержательный для инвесторов Инвестиционный имидж


Слайд 10

11 Инвестиционный климат и инвестиционный имидж Инвестиционный климат (ИК) - комплекс объективных условий инвестирования на территории, включающий как экономические, так и политические и социальные компоненты, в том числе: природные ресурсы, кадровый потенциал, законодательство и т.д. Инвестиционный имидж (ИИ) – восприятие потенциальными и существующими инвесторами инвестиционного климата территории


Слайд 11

12 Матрица соотношений "ИК-ИИ" Инвестиционный климат Неблагоприятный Благоприятный Инвестици-онный имидж Неблагоприятный Благоприятный


Слайд 12

13 Принципы выстраивания информационного потока IR Сосредоточиться на том, что делает регион уникальным: найти точки позитивные и негативные точки дифференциации (ТД) Сделать акцент на позитивных ТД, затушевать негативные, по возможности добавить новые позитивные ТД Протестировать комплекс позитивных ТД на целостность и непротиворечивость (сильную ментальную позицию) – то есть протестировать имидж территории на реалистичность и привлекательность Доказать делом, что важное для инвестора отличие СУЩЕСТВУЕТ


Слайд 13

14 No comment SOS!


Слайд 14

3. Логика IR (Investor Relations) на мезо- и микроуровне


Слайд 15

16 3.1. Усилия "верхов" - функция координации Анализ и классификация целевых групп инвесторов, определение их стратегий и требований Подготовка и распространение релевантной информации (разъяснение преимуществ, процессов, "правил игры", компаративный анализ с территориями-конкурентами) Создание эффективной системы обратной связи с инвесторами Обеспечение доброжелательного отношения лидеров мнений (аналитиков, ученых, СМИ), организация регулярной коммуникации с перечисленными "резонаторами" Организация площадок общения для субъектов инвестиционного процесса Создание виртуального представительства региона в сети Интернет, реализация других презентационных проектов


Слайд 16

17 Содержание Интернет-портала территории Максимально полная и постоянно обновляемая информация о регионе, его экономике, административном устройстве, историческом и культурном наследии Информация об инвестиционных возможностях и особенностях правового обеспечения инвестиционной деятельности Развернутая информация об органах государственной власти, региональных программах по поддержке предпринимательства Наличие, как минимум, англоязычной версии, а лучше версии на нескольких иностранных языках


Слайд 17

18 3.1. "Инициатива низов" Индивидуальные IR-усилия ведущих бюджетообразующих предприятий региона (ФПГ) Интегрированные усилия группы компаний одного региона, располагающих комплементарными активами Интегрированные усилия ключевой отрасли региона под эгидой отраслевой ассоциации (в случае отсутствия ярко выраженной конкуренции за инвестиционные ресурсы)


Слайд 18

19 ИНТЕГРИРОВАННЫЕ УСИЛИЯ: медиа-тур "Бархатный сезон в Одессе" Цель: вызвать у ориентированных на столичные новости life-style СМИ интерес к компаниям Одесского региона Участники проекта: клиенты PR-Service, поставщики luxury-товаров и услуг разных товарных категорий (не конкуренты) Формат: медиа-тур = презентация региона + корпоративный PR предприятий региона Проект в цифрах: 22 журналиста из 20 изданий; AVE = 6


Слайд 19

20 В БОРЬБЕ ЗА ВЫСОКУЮ КУЛЬТУРУ ПОТРЕБЛЕНИЯ LUXURY-ПРОДУКТОВ Если в Англии и в Штатах Недостаток в меценатах, Пусть приедут, позаимствуют в Одессе. "Песенка о старой Одессе" Владимир Высоцкий


Слайд 20

21 Влияние на инвестиционный имидж Одесский завод шампанских вин попал в поле зрения New York Times (безусловный лидер мнений для мирового бизнес-сообщества). С учетом запланированного на перспективу выхода на IPO весомое позитивное медиаприсутствие в этом издании является важным репутациеобразующим фактором Одна из компаний, представлявших принимающую сторону, получила ряд предложений относительно совместной реализации инвестиционного проекта, от российских предпринимателей


Слайд 21

22 4. Резюме Залог успешного управления инвестиционным имиджем региона: четкое, непротиворечивое позиционирование на уровне рациональных и эмоциональных преимуществ оптимизация соотношения "Инвестиционный имидж/инвестиционный климат" согласованная система транслируемых messages систематическая IR-работа синхронизация действий на мезо- и микроуровне эффективная обратная связь ВЫПОЛНЕНИЕ ОБЕЩАНИЙ ПЕРЕД ИНВЕСТОРАМИ


Слайд 22

23 Имидж Репутация территории Эксперимент Покажите ваши возможности


Слайд 23

24 СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Тел./факс (044) 235-49-51 y.derevyanko@pr-service.com.ua www.pr-service.com.ua


×

HTML:





Ссылка: