'

Имиджевая стратегия М.М. Сафина

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Российский Университет Дружбы Народов Факультет гуманитарных и социальных наук Имиджевая стратегия М.М. Сафина


Слайд 1

План: Кандидат Цели исследования Определение требований аудитории Изучение характеристик кандидата Изучение имиджей конкурентов Соотнесение реальных качеств кандидата с ожидаемыми аудиторией и формирование «ядра» имиджа Выбор дополнительных характеристик Отбор и дифференциация составляющих имиджа. Позиционирование Выбор и разработка коммуникативных стратегий продвижения характеристик имиджа (PR-кампании) Вывод


Слайд 2

Кандидат Сафин Марат Мубинович — известный российский теннисист, бывшая первая ракетка мира в одиночном разряде. Депутат Государственной Думы с 2011 года, кавалер ордена Почета Возраст: 33 года


Слайд 3

Цели исследования: Выявление объективного, первичного образа кандидата Нахождение наиболее эффективного образа для приближения к идеальному Создание вторичного конструируемого образа Тип данной имиджевой стратегии: корректировка имиджа кандидата репозиционирование имиджа


Слайд 4

Исследование целевой аудитории было проведено:


Слайд 5

Определение требований аудитории Ядро целевой аудитории


Слайд 6

Изучение характеристик кандидата Персональные характеристики Физические особенности: хорошая физическая форма, хорошие внешние данные, стильный, 33 года


Слайд 7

Изучение характеристик кандидата Персональные характеристики Психофизиологические особенности: тяжелый характер, сангвиник-холерик, экстраверт, вспыльчивый, искренний, активный, энергичный, не достаточно умный


Слайд 8

Изучение характеристик кандидата Персональные характеристики Известен своими вспышками ярости во время матчей. Он сломал невероятное число ракеток, а однажды во время матча приспустил свои шорты до бедер. Его можно охарактеризовать, как «хулиган», за что публика его и любит


Слайд 9

Изучение характеристик кандидата Персональные характеристики Марат Сафин является депутатом Государственной Думы, и как показывает практика, не отличается большим интересом к политике


Слайд 10

Изучение характеристик кандидата Персональные характеристики Хотя сам претендент объясняет свое стремление стать депутатом следующими причинами: «Считаю себя достаточно умным человеком, к тому же у меня много идей и планов, которые хотелось бы осуществить. Так что подхожу к этому вопросу со всей серьезностью», ? заявил Сафин и добавил: «Думаю, я мог бы стать самым симпатичным мужчиной в Думе. Просто потому что там, в основном, сидят те, кому от 60 и выше».


Слайд 11

Изучение характеристик кандидата Персональные характеристики Вспыльчивость кандидата доказывают неоднократные драки Марата Сафина в клубах и барах


Слайд 12

Изучение характеристик кандидата Персональные характеристики Профессиональные характеристики: имеет маленький политический опыт, но хорошие ораторские способности; может убеждать, интеллект не сильно развит (из-за спорта), но в силу неповторимого характера личности имеет индивидуальный стиль принятия решений


Слайд 13

Изучение характеристик кандидата Персональные характеристики Обладает умением производить впечатление сильного, уверенного в себе человека, благодаря своему публичному имиджу и постоянному пребыванию на публике, а также вызывать доверие и особенно симпатию


Слайд 14

Изучение характеристик кандидата Персональные характеристики Марат Сафин обладает высшей степенью харизмы, которая в большей степени действует на лиц женского пола, поэтому знаменит регулярной сменой девушек-подруг


Слайд 15

Изучение характеристик кандидата Персональные характеристики Марат Сафин любит находиться в обществе женского пола, поэтому большинство можно перечислить такие продолжительные романы: 1. Дарья Жукова 2. Анастасия Осипова 3. Анна Друзяка


Слайд 16

Изучение характеристик кандидата Социальные характеристики Лидер обладает способностью генерировать и провозглашать объединяющие и мобилизующие идеи, но не всегда способен придумать и сформулировать эти идеи сам.


Слайд 17

Изучение характеристик кандидата Социальные характеристики Социальные связи лидера: Тесно связан с семьей в силу восточного менталитета и семейного спорта (сестра – теннисистка, мама – тренер). Крепкие отношения в семье, но в связи со вспыльчивым характером Марата, частые ссоры. Хорошие отношения с ближайшим окружением, в кругу которого М. Сафин – душа компании Сестра - Динара Сафина мама - Рауза Сафина


Слайд 18

Изучение характеристик кандидата Социальные характеристики Кандидат уделяет мало внимания своим избирателям, так как имеет слабое представление о работе с электоратом. М. Сафин баллотировался в депутаты Государственной Думы по списку Единой России


Слайд 19

Изучение характеристик кандидата Социальные характеристики На ряду с политической деятельностью, главным интересом кандидата остается спорт назначен исполняющим обязанности вице-президента ФТР (Федерация тенниса России) на общественных началах. В его обязанности входит работа по проведению международных теннисных турниров на территории России, а также представительство ФТР в международных турах. Главные союзники – спортсмены, оппоненты – серьезные профессиональные политики


Слайд 20

Изучение характеристик кандидата Социальные характеристики Марат Сафин обладает широкой известностью не только в кругу спортсменов, но и благодаря частому появлению в СМИ в прошлом. Известен довольно широкой аудитории Происхождение – спортивная семья Имеет приличное состояние, заработанное благодаря большому количеству выигранных турниров и рекламе


Слайд 21

Изучение характеристик кандидата Символические характеристики Мировоззрение: в силу возраста - неопределенное Идеология: кандидат придерживается идеологии партии, от которой был избран 1) центризм 2) российский консерватизм 3) социальный консерватизм 4) авторитаризм Программа: программа кандидата затрагивает все сферы общественной жизни Постоянные культурные архетипы: избиратели ассоциируют кандидата с сильным лидером, но считают, что он достаточно пассивен в политической деятельности в силу маленького политического опыта, а также безответственного и нецелеустремлённого характера


Слайд 22

Изучение имиджей конкурентов На данный момент в Государственной Думе заседает довольно большое количество спортсменов, поэтому конкуренция большая Общие характеристики всех конкурентов: спортсмены достаточно молоды Антон Сихарулидзе Светлана Журова Алина Кабаева Николай Валуев


Слайд 23

Изучение имиджей конкурентов 1. Антон Сихарулидзе 1) Российский фигурист 2) Председатель комитета Государственной Думы РФ по физической культуре и спорту 3) Член партии «Единая Россия»


Слайд 24

Изучение имиджей конкурентов 1. Антон Сихарулидзе Сильные стороны: Хорошие ораторские способности: участвует в заседаниях Государственной Думы и докладывает в зале заседания законопроекты. Дружелюбен, приятен в общении, внушает доверие: его с удовольствием включают в состав делегаций, отправляющихся за рубеж. Член президентского Совета по развитию физкультуры и спорта, подготовке и проведению зимней Олимпиады-2014 Активный: на его счету 15 законопроектов , внесенных в соавторстве с другими депутатами Слабые стороны: отсутствие политического чутья слабое знание правил политической игры


Слайд 25

Изучение имиджей конкурентов 2. Светлана Журова 1) Российская конькобежка 2) Депутат Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации 6 созыва 3) Вице-спикер 4) Член Высшего совета партии «Единая Россия»


Слайд 26

Изучение имиджей конкурентов 2. Светлана Журова Сильные стороны: Целеустремленная: дежурит по Думе и ведет заседания, а также открывает многочисленные “круглые столы” и парламентские слушания Активная: на ее счету 35 законопроектов, внесенных в соавторстве с другими депутатами Широкая сфера деятельности: спорт, культура, образование, институт семьи, вопросы женщин и детей, молодежная политика Приятна в общении, внушает доверие Слабые стороны: Слабых сторон не найдено


Слайд 27

Изучение имиджей конкурентов 3. Алина Кабаева 1) Российская спортсменка (художественная гимнастика) 2) Член Высшего совета партии «Единая Россия» (2001—2005). 3)Депутат Государственной думы Федерального собрания РФ 5-го и 6-го созывов от партии «Единая Россия»


Слайд 28

Изучение имиджей конкурентов 3. Алина Кабаева Сильные стороны: Целеустремленная: является главой благотворительного фонда, была членом Общественной палаты, занималась вопросами милосердия, благотворительности, волонтерства, проблемами спортсменов Активная медийная деятельность: вела телепрограмму о жизни и карьере успешных людей Хорошие внешние данные: признана самой сексуальной в России в категории «спорт» Слабые стороны: Безответственность: В 2007 году была выведена из состава Общественной палаты, согласно СМИ, из-за редкого посещения совещаний Снималась обнаженной в журнале «Maxim»


Слайд 29

Изучение имиджей конкурентов 4. Николай Валуев 1) Российский боксёр 2) Депутат Государственной думы VI созыва от «Единой России»


Слайд 30

Изучение имиджей конкурентов 4. Николай Валуев Сильные стороны: Активная спортивная деятельность: создает школу бокса, популяризирует спорт среди молодежи, обеспечивает возможности заниматься спортом детям разных социальных слоев Слабые стороны: Отвлечение от политики: Реклама (сосиски, покерный портал Pokerstars, МТС, компания электроинструментов «Интерскол») Фильмография (9 фильмов) Радио (передача на «Радио спорт») Телевиденье (ведущий игры «Форт Боярд») 2. Репутация «драчуна» 3. Редкое появление на публике по политическим вопросам


Слайд 31

Наибольшую конкуренцию могут составить:


Слайд 32

Соотнесение реальных качеств кандидата с ожидаемыми аудиторией и формирование «ядра» имиджа


Слайд 33


Слайд 34


Слайд 35


Слайд 36

Выбор дополнительных характеристик Кандидат


Слайд 37

Отбор и дифференциация составляющих имиджа.


Слайд 38

Позиционирование


Слайд 39

Выбор и разработка коммуникативных стратегий продвижения характеристик имиджа (PR-кампании)


Слайд 40

Вывод Кандидату не достает компетентности, уравновешенности, масштабности мышления, самостоятельности и опыта Для достижения успеха в политической сфере кандидату следует внести изменения в позиционирование как своих личностных качеств, так и характеристик политика. Кроме того, имеет смысл получить высшее образование в гуманитарной сфере (политология, журналистика, право)


×

HTML:





Ссылка: