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22. April 2015

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22. April 2015


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Speaker Search Advertising Lead KMU Deutschland International Account Manager, Bing Ads Product Marketing Director, Bing Ads Bing Ads Vertriebsspezialist DACH


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Inhaltsverzeichnis Global Microsoft Update Yaravi Lopez-Petersen Search Advertising Lead KMU Deutschland Market Update – Bing Ads Tools & Features Michael Oertel International Account Manager, Bing Ads Bing Ads Awards – Teilnahmebedingungen Kevin Gorby Marketing Lead DACH


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Global Microsoft Update Yaravi Lopez-Petersen, Search Advertising Lead KMU Deutschland


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a web of nouns not social purely browser-based independent of place and time about hyperlinks focused on surfacing links and information Old Search Paradigm


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The Digital Universe is Expanding…


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“Create experiences that combine the magic of software with the power of Internet services across a world of devices.” – Steve Ballmer (2009) The Evolving Microsoft Mission “A computer on every desk and in every home.” – Bill Gates & Paul Allen (1975) “At our core, Microsoft is the productivity and platform company for the mobile-first and cloud-first world. We will reinvent productivity to empower every person and every organization on the planet to do more and achieve more.” - Satya Nadella (2014)


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…and this is what we mean Users Rising Expectations Devices Constraints, Opportunities


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Our Ecosystem 70% of those users only use one product 30% of those users use 2+ products


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Bing for Advertisers 11 Scale value for advertisers Increase engagement and traffic with Bing everywhere Continue to establish innovative, strategic partners


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The intelligence fabric powering Microsoft & 3rd party experiences Bing now powers new search experiences across Microsoft devices and 3rd party services - giving consumers a faster way to find what they need no matter where or when. Connecting advertising High Quality Leads with Yahoo Bing Network Ads integrated into Windows 8.1 search Partnering in the ecosystem Partnering with best of breed to give great consumer solutions and stunning content Windows Phone Double digit share in EU5 (Kantar) Windows 8 Smart search Xbox Web & voice search Stunning App Content Best of Breed Popular platforms High Quality Leads Continuous learning Building the digital world Office Rich in-program search


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Advertiser Satisfaction Survey am 28.04.2015 Ihre Meinung ist uns sehr wichtig…


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Market Update Bing Ads Tools & Features Michael Oertel Bing Ads Account Manager Berlin, 22. April 2015


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Bing Ads – Globale Reichweite uber 5 Kontinente Mit Bing Ads erreichen Sie uber eine Plattform Kunden in 35 Markten Quelle: Microsoft - Status September 2014


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2012 2013 2014 Die Evolution unserer Seite….


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MAR 2014 DEZ 2013 SEP 2013 JUN 2014 13m 15m 17m 11m Yahoo Bing Network – Unsere Audience wachst Comscore belegt einen kontinuierlichen Zuwachs an Nutzern in Deutschland Quelle: comScore qSearch (custom), Unique Searcher Juni 2014 (Germany), PC only; Methodologie der Erfassung variiert von September 2013 bis Juni 2014;


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YBN Search Unique Users Online Population in Germany Erreichen Sie 30% der Online Bevolkerung in DE Eine signifikante Reichweite die Sie nicht auslassen sollten Quelle: 1 comScore qSearch (custom), Juni 2014; 2 OVK Report 2014-1 55 Millionen DE Online Population2 17 Millionen Unique User im YBN1


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YBN Search Unique Users Online Population in Germany Mobile vs. Desktop (PC)2 -5% CTR -25% CPC Im Yahoo Bing Network sind die CPCs bei mobile Ads deutlich gunstiger als auf dem klassischen PC, bei nahezu gleichen Klickraten Anstieg der Zeit, die auf mobilen Devices am Tag verbracht wird 2012-20133 6x Suchen im YBN werden mobil getatigt1 3 von 10 Wachstum von Klicks uber mobile Devices im Yahoo Bing Network seit 20131 2.5x Wir bringen Sie erfolgreich ins Mobile Umfeld Stetig wachsende Reichweite in einem kostengunstigen Umfeld Quelle: 1 Bing & Yahoo internal data Jan 2014 vs. Jan 2013 Germany 2 Bing & Yahoo Internal data Jan-Apr 2014 Germany 3 eMarketer July 2013


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Unique Searchers Wir liefern weiterhin einen besseren ROI als Google Der Unique Searcher im Yahoo Bing Network verfugt uber: eine 188% hohere Kaufkraft als der durchschnittliche Internetnutzer – und kann 80% mehr als ein durchschnittlicher Google Nutzer ausgeben. Quelle: comScore qSearch (custom), Juni 2014 (global);


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Bing Ads Update Tools and Features


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Sie sind schon bei Google – na und?! 35 Lander – davon 14 in Europa DE: Stetig wachsende Audience mit zuletzt uber 17 Mio. Unique Usern pro Monat hohe Kaufkraft bei geringen CPC, starken CTRs und hohen Conversion Rates … eben eine kleine, aber feine Alternative!


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Bing Ads im Wandel Bestehende Formate - kommende Features Werbeformate Search Anzeigen – was ist machbar? Rich Ads in Search Image Ads Re-Marketing in Search Tools und nutzliche Features Facelift des Bing Interface Universelle Ereignisnachverfolgung Auction Insights Bing Ads Editor 10.7 Elektronische Insertionsauftrage Vereinheitlichtes Geratetargeting Mobile Endgerate im Kommen Vorteile gegenuber Desktop-Computern Den nachsten Schritt gehen – App Extensions Zusammenfassung


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Innovative Werbeformate Anzeigenerweiterungen und Annotationen erhohen die Klick- und Conversionsraten Mehr unter: http://advertise.bingads.microsoft.com/de-de Folgende Features sind verfugbar: Long Ad Titles (Extended) Sitelinks Location Extensions Call Extensions Besucherzahlen Merchant Ratings Official Site Tag Favicons Long Ad Title – Mehr Aufmerksamkeit im Anzeigentitel BingAds.Microsoft.com 6.207.100+ Follower auf Twitter (177.730 Bewertungen) Effiziente Werbung mit Bing Ads! Steigern Sie Ihre Verkaufe mit niedrigen CPCs. Microsoft.com wurde im letzten Monat von uber 100.000 Benutzern besucht Microsoft.com wurde bewertet auf Bing Bestimmte Produkte bewerben Den Kunden mehr Informationen liefern. Bis zu 6 Sitelinks einsetzen Direkte Verlinkung auf Websites In spezifische Produktkategorien weiterleiten Jetzt auch mit Beschreibungstext Konrad-Zuse-Str.1, D-85716 Unterschlei?heim Wegbeschreibung 0800-589-3106 Offizielle Website


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Starkung der Marken-prasenz Mehr Benutzer-interaktion, hohere Klickrate +15% bis +55%! Dominante Stellung in den Such-ergebnissen fur Keywords Ihrer Marke Hinzufugen von Videos & Links Bilder & Links Hauptmerkmale Nur Keywords fur Marken und Markenprodukte Exklusive Nutzung des Hauptbereichs Fur Ausdrucks- und Exakt-Matchtyp aktiviert Werbeformate, die noch besser werden Rich Ads In Search (RAIS) – einzigartig und noch vielfaltiger nutzbar KEINE Zusatzkosten – nur Brand-CPC


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Bis zu drei relevante hochauflosende Bilder fur Ihre Hauptbereichsanzeige Optional: eigene Ziel-URL pro Bild Bildbibliotheken und Berichterstellung auf Bildebene Kombination mit anderen Erweiterungen und Annotationen zur Maximierung Ihrer Prasenz Vorschau der Richtlinie Es wird empfohlen, dass die Bilder zum Zweck der Qualitatsauswertung auch auf Ihrer Website vorhanden sind. Es liegt in Ihrer Verantwortung, alle erforderlichen Rechte zur Nutzung der Bilder von Drittanbietern einzuholen. Werbeformate, die noch besser werden Image Ads (Pilot) als deutliche Vergro?erung Ihrer Mainline-Prasenz


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High Value Audience – erreichen Sie Kunden, die bereits Ihre Angebote besucht haben Statische Listen – bestimmen Sie Ihre Audience zielgenau Gezielte Gebotsanpassungen fur vormalige Besucher – mit besserem ROI Einfache Analyse mittels Universal Event Tracking – kein neuer Tag notig Werbeformate, die noch besser werden Re-Marketing in Search (Pilot) als Extra-Performanceschub fur Ihre Werbung


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Bing Ads User Interface Facelift Find out more: http://searchengineland.com/bing-ads-interface-begins-rolling-today-198947 Wesentliche Anderungen: ‘Konten und Abrechnung’ nun unter ‘Einstellungen’ ‘Hilfe’ & ‘Support’ befindet sich nun im Einstellungs- menu ‘Tools’ & ‘Opportunities’ als einzelne Tabs konsolidiert im Hauptmenu ‘Meldungen’ ist jetzt fur Warnungen & Updates verfugbar Vereinfachte Kampagnenimportfuktion 1 3 2 4 5


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Ein Tag fur: Conversions mit Zielseiten Nutzungsdauer Browsing-Verhalten und Interaktionen / Events Mit dem ersten Ziel wird ein Tag auf Kontoebene erstellt Tag in <Head>-Sektionen aller Webseiten einsetzen oder TagManager verwenden Zusatzliche Ziele komfortabel im Interface erstellbar Universelle Ereignisnachverfolgung Ein Tag – volle Kontrolle uber Ihre Daten


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Kampagnen-, Anzeigengruppen- oder Keyword-Daten Element auswahlen und auf “Details” klicken “Auction Insights” anwahlen Report nach Anteil der Impressionen, durchschnittl. Position, Uberlappung und weiteren Metriken auswerten Anzeigezeitraum mit Dropdown individuell anpassbar Auction Insights Wissen, was die Konkurrenz macht


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Bing Ads Editor 10.7 Jetzt mit deutlich verbesserten Targeting- & Filtermoglichkeiten Find out more: http://advertise.bingads.microsoft.com/de-de/bingads-editor Got to the download: http://www.microsoft.com/en-us/download/details.aspx?id=22260 Bing Ads Editor Key features: Standorteinstellungen lassen sich ab sofort per Default auf den Standort des Kunden festlegen Beim Erstellen von neuen Kampagnen und Anzeigengruppen wird der Standort automatisch ubernommen Schnellere Verarbeitung und Hochladen von Anderungen durch selektive Auswahl Warnung vor Fehleinstel-lungen auf Sprachebene


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Rechnungskonten – elektronische Insertionsauftrage Schnell und unkompliziert im Bing Interface aufsetzen http://advertise.bingads.microsoft.com/de-de/blogpost/129355/blog/jetzt-verfgbar-online-insertionsauftrge-machen-die-abrechnung-bei-bing-ads-einfacher-denn-je


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Unified Device Targeting Was sich fur Sie andert CTRs Quelle: Yahoo and Bing Germany data; average metric performance indexed to desktop, Jan-April 2014 Was wird besser? AdWords-Kampagnen in Bing Ads – nur minimale Anpassungen erforderlich. September 2014 23. Marz 2015 Kombiniertes Targeting Kombiniertes Targeting


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Der Vorteil von Mobile Kampagnen Performance im Vergleich zu Desktop/PC Desktop baseline 100% CTRs CPCs Tablet und Desktop CPCs sind nahezu gleich – im Yahoo Bing Network bei mobile Devices niedriger Tablet CTR +26% Tablet CPCs +12% Mobile CPC -25% Die CTR fur Tablets sind deutlich hoher gegenuber Desktops, bei Mobilen Devices vergleichbar Quelle: Yahoo and Bing Germany data; average metric performance indexed to desktop, Jan-April 2014 Mobile CTR -3%


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Mobile weiter ausbauen – App Extensions (Pilot) Den nachsten Schritt gehen – Apps gezielt bewerben und Erfolg messbar machen Downloads erhohen: Aufmerksamkeit erzeugen und Installs auf Mobile, Tablet und PC ankurbeln Automatisches Gerate-Targeting: Targeting anhand des Gerats des Nutzers, direkt in den App Store, Google Play or Windows Store Gezieltes Reporting: Messen Sie Installs und Nutzung mittels Drittanbieter-Software


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Updates live bis Anfang Marz 2015 Bibliotheken mit negativen Keywords Zentrale Verwaltung negativer Keywords, auch fur mehrere Kampagnen gleichzeitig Anzeigenplanung in 15 Minuten Anpassbare Planungsoptionen. Minutengenaue, detaillierte Anzeigenplanung. Verbesserungen bei Zeitzonen Visuelle Neugestaltung der Bing Ads-Benutzeroberflache Intuitive und optimierte Bedienung in der uberarbeiteten Bing Ads-Benutzeroberflache Agentur-Dashboard Zentrale Verwaltung aller Kundenkonten in einer Ansicht. Import der Google MCC-Struktur Berichte innerhalb von 30 Minuten Daten bereits 30 Minuten nach Anzeigenschaltung abrufbar Neue Annotationen (Region) Favicon- und Twitter-Annotationen fur europaische Markte Aktualisiertes Gerate-Targeting Ubergang zu einem Gebotsanpassungsmodell beim Gerate-Targeting Verwaltung einer Million Keywords Einfache Verwaltung von bis zu einer Million Keywords in der Benutzeroberflache Mittelfristig geplant (3-6 Monate) Image Ads Neuer Erweiterungstyp. Bis zu 3 Bilder in Hauptbereichsanzeigen Verbesserte Sitelink-Erweiterungen Vergro?erung der Sitelinks auf zweizeiliges Format Langerfristig ( 6 Monate +) App-Erweiterungen Unterstutzung von App-Downloads uber ein Erweiterungsformat Internationale Produktanzeigen Einfuhrung von Produktanzeigen auf weiteren Markten (nach Anpassungsma?nahmen) Search Re-Messaging V1 Erste Phase unseres Retargeting-Produkts; Gebotsoptimierung nach Zielgruppen


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Awardbedingungen Seit mind. 01.03.2014 bei Bing Ads Mind. 1 Bing Ads Certified Professional im Unternehmen Selbst-nominierung


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