'

Возьмите их за пульт двумя руками! (пока он у них есть) Вопросы брендинга украинских телеканалов, сейчас и в 2015 году

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Возьмите их за пульт двумя руками! (пока он у них есть) Вопросы брендинга украинских телеканалов, сейчас и в 2015 году


Слайд 1

Давным-давно, в далекой галактике… 2 Average Viewer’s Age Share of Female Viewers Source: GfK, 50K+ markets


Слайд 2

Взгляд из Далекого Космоса За 7 лет потеряно 10.6% доли, внутренний разрыв – 9.2% 3 Всё взрослое население, 18+ Source: GfK, 50K+ markets


Слайд 3

Еще Один Взгляд из Далекого Космоса За 7 лет потеряно 10.6% доли, внутренний разрыв – 2.2% 4 Люди 14-49 Source: GfK, 50K+ markets


Слайд 4

…И Еще Один Взгляд За 7 лет потеряно 10.3% доли, внутренний разрыв – 2.3% 5 Source: GfK, 50K+ markets Люди 18-54


Слайд 5

Допустим, это Старт, а не Финиш 6 каналов с одинаковой доле рынка, 2 из них в обособленных демографических нишах Под давлением примерно 40 малых конкурентов Под угрозой смены паттерна потребления Около 10% доли рынка потеряно с 2004, еще 5%-7% будет потеряно до 2015 6 Кто первым сдаст позицию?


Слайд 6

Что облегчает потребителю выбор? Угадайте… 7


Слайд 7

Если это БРЕНДИНГ, то… Канал, у которого атрибуты бренда будут сильнее в сознании телезрителя, имеет лучшую стартовую позицию в 2012 году, …до наступления конца света 8


Слайд 8

Примеры – 3 Базовых Индикатора Customer Satisfaction Слоганы Лица 9 Source: Kwendi Impact Studies


Слайд 9

Давайте посмотрим 10


Слайд 10

Какой из каналов мог бы заменить Вам все остальные? По два лидера в обеих подгруппах среди женщин, по одному лидеру в каждой мужской подгруппе Discovery – LoveBrand для молодых парней 11 Source: Kwendi Impact Studies, Impact&Recall Rating, Kiev, August 2011


Слайд 11

Какой канал Вам полностью подходит? Украина – сильный конкурент в старшей женской подгруппе, где нет явного лидера, с потенциалом роста …куда же подевался Discovery? 12 Source: Kwendi Impact Studies, Impact&Recall Rating, Kiev, August 2011


Слайд 12

Скажите, пожалуйста, какие девизы соответствуют каким каналам? Только у 1+1 и СТБ сильная связь между каналом и слоганом “Тому що послідовний”, – говорит Капитан Очевидность Украина смогла приблизиться к топ-3 по запоминаемости слогана всего за год Рынок очень чувствителен к масштабным промо-кампаниям 13 Source: Kwendi Impact Studies for Media Group Ukraine, Kiev, Donetsk, Odessa, Lviv, August 2011


Слайд 13

А что внутри? Какие люди ассоциируются у Вас с каналом… 14


Слайд 14

А что внутри? ИНТЕР Какие люди ассоциируются у Вас с каналом… 15 Source: Kwendi Impact Studies, Impact&Recall Rating, Kiev, August 2011


Слайд 15

А что внутри? ICTV Какие люди ассоциируются у Вас с каналом… 16 Source: Kwendi Impact Studies, Impact&Recall Rating, Kiev, August 2011


Слайд 16

А что внутри? 1+1 Какие люди ассоциируются у Вас с каналом… 17 Source: Kwendi Impact Studies, Impact&Recall Rating, Kiev, August 2011


Слайд 17

А что внутри? СТБ Какие люди ассоциируются у Вас с каналом… 18 Source: Kwendi Impact Studies, Impact&Recall Rating, Kiev, August 2011


Слайд 18

А что внутри? НОВЫЙ Какие люди ассоциируются у Вас с каналом… 19 Source: Kwendi Impact Studies, Impact&Recall Rating, Kiev, August 2011


Слайд 19

А что внутри? УКРАИНА Какие люди ассоциируются у Вас с каналом… 20 Source: Kwendi Impact Studies, Impact&Recall Rating, Kiev, August 2011


Слайд 20

Очки на Старте? 21


Слайд 21

Очки на Старте? 22


Слайд 22

И Кое-что Еще 23 DIGITAL ЛЮДИ Кризис рождаемости


Слайд 23

Самый Первый Слайд Анализ рынка телевидения Украины показывает, что брендинг будет одним из ключевых факторов, определяющих успех борьбы каналов большой шестерки за лидерство в ближайшие 3-5 лет Успешные проекты по брендингу позволят каналам Занять наилучшую возможную позицию в топе Обезопасить инвестиции в продукт, звезд и форматы Эффективно расширять свое присутствие на новых медиа-платформах в цифровой реальности, успешно капитализировать на них ТВ-бренды Кто-то из присутствующих занят этим здесь и сейчас, а Вы? 24


Слайд 24

Спасибо за внимание!


×

HTML:





Ссылка: