'

Возврат на инвестиции в бренд и репутацию 16 июня 2011

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Возврат на инвестиции в бренд и репутацию 16 июня 2011


Слайд 1

«Публичность даёт множество преимуществ». «Инвестируй, если хочешь быть лидером». «Хороших клиентов в банках нет». «На рынке есть акции-победители и надо их найти». «Самое главное – история компании». «Покупайте акции только тех компаний, чья продукция нравится вам лично».


Слайд 2

«Конечно, важно поступать правильно. Но не менее важно дать людям понять, что ты поступаешь правильно». Джон Рокфеллер


Слайд 3

Когда компания обычно задумывается о собственной репутации? С самого начала работы Вследствие расширения бизнеса В условиях усиления конкуренции В кризисе В условиях «трансформации» бизнеса: - Слияние/поглощение - Выход на IPO - Реструктуризация активов - Смена собственника - Поиск инвестора


Слайд 4

Как мерить репутацию? Методика учитывает совокупность различных факторов, таких как: знание брендов компании потребителями не менее 80% ЦА, количество упоминаний в СМИ (независимый мониторинг) соотношение положительных и отрицательных отзывов сотрудников, партнёров, клиентов, поставщиков; (стандарт ISO 9001) публичность собственника и управленческой команды; Создание эффективной системы, помогает контролировать данные «сарафанного радио».


Слайд 5

Направления для методики: - Финансовые показатели: аналитика, прогнозы, отчеты; - Корпоративная коммуникация: информирование о жизни компании внешних участников рынка; - Внутренняя коммуникация: построение корпоративной культуры, создание долгосрочных трудовых отношений. - Социальные инициативы: благотворительность, меценатство, спонсорство; - Брендинг: создание ценностей продукта у потребителя.


Слайд 6

Home SEA


Слайд 7

SEA = Ценовая война Home


Слайд 8

SEA = дифференцируйся или умри Home


Слайд 9

Стройте свой бренд в сознании потребителя Уникальным, позитивным и сильным = Brand Equity © Prof.Piet Vander Abeele


Слайд 10

Уделите особое внимание качеству визуализации своей бизнес-стратегии. Фирменный стиль Корпоративная культура Тренинг персонала Культура производства Дресс-код Рекламный имидж компании, продукта Каналы доставки информации


Слайд 11

Для каждой группы свой информационный повод, свой лексикон и своё количество контактов. Любой бизнес зависит от отношения к нему разных аудиторий – не только на своем рынке, но и в других секторах бизнеса. А поддержку и доверие аудиторий компании сложно получить «с нуля», в процессе подготовки к переменам – формирование корпоративной репутации должно начаться намного раньше и поддерживаться последовательно и постоянно.


Слайд 12

введение Репутация не является «вещью в себе», отдельным самодостаточным фактором. Она характеризует отношение аудиторий к группе других финансовых и нефинансовых факторов, непосредственно влияющих на оценку стоимости бизнеса. Говорить о репутации не имеет смысла без «привязки» к стратегическим целям компании (рост капитализации, увеличение объема продаж, др.) Говорить о репутации не имеет смысла если есть несоответствие ценностей личности собственника с декларируемыми ценностями компании. Веры в свой бизнес.


Слайд 13

Сколько стоит ваша репутация? До кризиса Во время кризиса После кризиса Он вёл себя в кризис по мужски (с) Альфа-банк


Слайд 14

«Публичность даёт множество преимуществ». «Публичность требует множество обязательств». Это трудно. «Но за каждой растущей акцией стоит смелое решение»


Слайд 15

Спасибо за внимание! © DION ADs www.dion.com.ua dion@dion.com.ua +38 044 234 45 01


×

HTML:





Ссылка: