'

Google Дмитрий Шоломко: «Возможности для роста в период спада»

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Google Дмитрий Шоломко: «Возможности для роста в период спада»


Слайд 1

Что мы видим… Растущие запросы ‘Купить авто’ ‘Купить квартиру дешево’ ‘Распродажа залогового имущества’ ‘Поздравления’ ‘Бюджет 2009’ ‘Работа’ ‘Курс доллара’ Розетка: Рост количества запросов +140% за последние 12 месяцев Автобазар: +100% Price.ua: +60% ebay: +80% “аукцион”: +80% Slando: +400% Авизо: +80%


Слайд 2

3 В кризисные времена настоящие победители вырываются вперед Текущая ситуация – другая. Много пользователей уже онлайн, и замедление стимулирует рост цифровых каналов Внимание на цифровые каналы поможет вам развиться Делаете ли Вы все, что нужно?


Слайд 3

Как вырваться вперед во время кризиса


Слайд 4

Сейчас другое время


Слайд 5

6 Онлайн в Украине– массовый рынок Источники: Gfk, ноябрь 2008, World Internet Stats, «Власть Денег», февраль 2009 50% пользователей посещает торговые площадки онлайн 42% Населения в больших городах (50 тыс+) 7- 8 МЛН пользователей в Украине


Слайд 6

Броадбенд – жизненная необходимость 92% нужен броадбенд в течении месяца 92% могут прожить без в течении месяца


Слайд 7

Ищущие выгоду не ходят по улицам Источники: Участники рынка Украины, дек 2008


Слайд 8

Поиск – это барометр


Слайд 9


Слайд 10

Источник: EIAA mediascope Europe Study, Ноя 2007 Поиск – это дверь в… Поиск важнее рекоммендации друзей в процессе выбора покупки 49% пользователей меняли свой выбор после проведения исследования товаров онлайн


Слайд 11

Поиск позволяет находить новые марки Источник: TNS / Google Automotive consumer study Июнь 2007; Выборка: Все, кто купил новый автомобиль % - Полностью согласен - Согласен Автомобильный пример: Поиск помог мне Найти новые бренды Найти новые модели Найти новые интересные сайты Сравнить бренды и модели Сделать выбор на основании более точной информации Найти наилучшую цену


Слайд 12

Поиск перед покупкой 8.5 поисков, связанных с мобильными телефонами 27 дней 6 сайтов о мобильных телефонах Покупка телефона в среднем занимает: Количество поисков Пример: 20 поисковых запросов % пользователей Следите за поиском


Слайд 13

Наивысшая позиция в результатах, верхняя позиция в рекламных ссылках, но особенно их комбинация приносит лучшие результаты Источник: Enquiro Research/Ipsos Interactive Services, Май 2008, Пример Великобритании 3.95x Спонсорские ссылки справа Спорсорские ссылки вверху Спонсорские ссылки вверху + наивысшие позиции в результатах поиска Сайт


Слайд 14

Как может помочь Google


Слайд 15

В чем польза Ad Planner? Определяйте нишевые аудитории и находите соответствующие им сайты – как большие, так и маленькие Находите своих пользователей через сайты, которые они посещают. Собирайте рекоммендации для своего сайта в зависимости от общего стиля поведения пользователей


Слайд 16

Google AdWords: преимущества AdWords предлагает большой набор фукций и позволяет гарантировать, что Ваши объявления достигнут целевой аудитории, с учетом отдачи от инвестиций в рекламу.


Слайд 17

Лучшая стратегия: SEO + SEM Сочетание спонсорских ссылок с высокой позицией в результатах поиска позволяет максимализировать трафик на сайт Source: Luxury Vehicle Brand Case Study; Google, GSD&M, июль 2007 Увеличить видимость Вашего сайта в органических результатах поиска в Google можно с помощью различных инструментов для вебмастеров, которые находятся тут: https://www.google.com/webmasters/tools Трафик на сайт автомобильного бренда Топ-позиция в поиске Реклама + топ-позиция 12% роста


Слайд 18

Google insights for search Узнайте, что ищут ващи пользователи: для таргетинга своих сообщений для изучения и эффективного использования сезонности для быстрого реагирования на изменения тенденций в спросе и в моде Сервис Google Insights for Search является абсолютно бесплатным, его можно найти тут: http://www.google.com/insights/search


Слайд 19

Отслеживание конверсий Простая настройка Отслеживание продаж/покупок, возможных покупок, регистраций, просмотров ключевой страницы, и др. Подсчет стоимости конверсий от объявлений AdWords Сервис является частью набора инструментов в Adwords


Слайд 20

У какого сайта больше конверсий?


Слайд 21

На 20.2% конверсий больше!


Слайд 22

Google Website Optimizer Бесплатное средство для экспериментов Легкий в использовании Увеличение ROI до 50% и больше – часто не есть неожиданным Учебники, группы дискуссий, сеть партнеров


Слайд 23

Google Analytics – ответы на сложные вопросы


Слайд 24

Analytics – глубокий анализ веб-сайта


Слайд 25

Еще немного пищи для размышлений Источник: Internet Advertising Bureau, Май 2008; iProspect & Jupiter, Авг 2007; внутреннее исследование Google, 2007


Слайд 26

Инвестиции в рекламу очень важны во времена рецессии “Компании, которые наращивают объемы рекламы во времена рецессии на фоне конкурентов, могут увеличить свою рыночную долю и возврат инвестиций за более низкую цену, чем во времена экономического расцвета” - Prof John Quelch, Harvard Business School


Слайд 27

57% покупателей врядли купят товар определенной марки оффлайн, если испытали проблемы с покупкой этого товара онлайн Источник: Tealeaf Press Release “2008 Tealeaf Survey Highlights Potential Multi-Billion Dollar Business" Сосредоточьтесь на конверсиях!


Слайд 28

HIghest Paid Persons Opions Highest Paid Person’s Opinion Избегайте Hippo !!!


Слайд 29

Как может помочь Google


Слайд 30

В кризисные времена настоящие победители вырываются вперед Текущая ситуация – другая. Много пользователей уже онлайн, и замедление стимулирует рост цифровых каналов Внимание на цифровые каналы поможет вам развиться Делаете ли Вы все, что нужно?


Слайд 31

Спасибо за внимание! Дмитрий Шоломко Представитель Google в Украине


Слайд 32


×

HTML:





Ссылка: