Кинза 2018 - Эксклюзивный кейс покупки сайтов на 60 млн рублей: как строить бизнес на готовых сайтах (Роман Пузат)


Презентация изнутри:

Слайд 0

КИНЗА 2016


Слайд 1

КАК РАСТИ БЫСТРЕЕ?


Слайд 2

ПОКУПАТЬ САЙТЫ ПОМИМО СОЗДАНИЯ


Слайд 3

Более 3000 сайтов создают ученики проекта Пузат.ру в год Каждый 3-й сайт будет продан в первые 2 года ОБЪЕМ РЫНКА КУПЛИ / ПРОДАЖИ


Слайд 4

ОБЪЕМ РЫНКА КУПЛИ / ПРОДАЖИ ±500 сделок совершается по информационным сайтам ежемесячно


Слайд 5

ПРИЧИНЫ ПРОДАЖИ Получить деньги для инвестирования в новые проекты Нужны средства для крупной покупки (авто, квартира и тд) Страх, что проект упадет Профессиональная перекупка сайтов Сделал все, что мог - продай Смена деятельности Не нравится проект


Слайд 6

ТИПЫ ПРОЕКТОВ


Слайд 7

СТАБИЛЬНЫЕ ПРОЕКТЫ Дающие конкретный % доходности


Слайд 8

НА ДОКРУТКУ монетизация (доход на уника), seo (kpi seo)


Слайд 9

ПОД ДЛИТЕЛЬНОЕ РАЗВИТИЕ хорошая база, но есть проблемы


Слайд 10

ПУТЬ ДОКРУТКИ «Большие возможности – большие риски»


Слайд 11

ОБЩИЕ ВОПРОСЫ Работали ли вы с этим направлением? Можете ли вы увеличить монетизацию, имели ли вы реальный опыт в этой тематике? Есть ли у вас реальный положительный опыт вывода проектов из подобных ситуаций по трафику?


Слайд 12

20 ГЛАВНЫХ ВОПРОСОВ ПО SEO Нет ли консолидации трафика на нескольких страниц? Какое распределение трафика по поисковикам? С какого ГЕО идет трафик? Были ли резкие падения трафика по одному из поисковиков? Какой тренд по трафику год от года? Есть ли сезонность в этой нише, исходя из данных wordstat.yandex.ru? Какое распределение трафика по устройствам? Откуда проставлены ссылки на сайт? Что находится по точному поиску сайта (поиск негатива)? Сколько статей на сайте? Сколько всего страниц в индексе сайта? Сделана ли перелинковка на сайте? Насколько хорошо оформлены материалы? Есть ли шаринги в соц. сетях на статьи? Есть ли группы в соц. сетях? Кто писал тексты? Есть ли семантическое ядро? Какая скорость загрузки сайта? Есть ли адаптивная версия сайта? Используется ли турбо Яндекса или AMP Google?


Слайд 13

10 ГЛАВНЫХ ВОПРОСОВ ПО МОНЕТИЗАЦИИ Какой текущий доход на уника? Какой развес рекламы на десктопе? Какой развес рекламы на мобайле? Какие точки входа у сайта, по страницам и разделам? Есть ли сегментация монетизации по точкам входа? Есть ли сегментация монетизации по ГЕО? Насколько актуальные связки используются? Есть ли сезонность в данной нише? Какой средний размер статьи для расчета количества блоков, возможных для размещения? Используется ли монетизация адблок трафика?


Слайд 14

КАК МЫ КУПИЛИ САЙТОВ НА 60 000 000 РУБ. ЗА 1 ГОД КЕЙС


Слайд 15

НАПРАВЛЕНИЕ МЕДИЦИНА


Слайд 16

SEO МОНЕТИЗАЦИЯ ?


Слайд 17

ВИКТОР ПОП


Слайд 18

VIKTORPOP.RU


Слайд 19

ОТКУДА ИНВЕСТИЦИИ?


Слайд 20

ОТКУДА ИНВЕСТИЦИИ? Кредиты в банках (11,09%) - 50% Перелив дохода с текущих проектов - 50%


Слайд 21

ЕЩЕ СПОСОБЫ? Привлечение инвестора (сначала инвестору, потом ±пополам)


Слайд 22

ЕЩЕ СПОСОБЫ? Через объединение группы партнеров с капиталом или сайтами


Слайд 23

ИТОГИ ЗА 3 МЕСЯЦА 2016 ГОДА 1. Вложено 27 489 922 руб. 2. Куплено 117 проектов 3. Средняя стоимость проекта: 237 103 руб. 4. Самая дешевая сделка - 37 000 руб. 5. Самая дорогая сделка - 3 788 000 руб. 6. Возврат инвестиций - 4 303 138 руб. (15,6%)


Слайд 24

ГДЕ ПОКУПАТЬ? ИСТОЧНИКИ Прямые обращения Чаты вебмастеров Крупные вебы Telderi Форумы Агенты ФОРМАТ Роман Пузат Вебмастер Агенты Компания


Слайд 25

ПРОГНОЗ ОКУПАЕМОСТИ 12 МЕСЯЦЕВ


Слайд 26

НЕ ВСЕ ТАК ПРОСТО


Слайд 27

ПРОБЛЕМЫ ПО МОНЕТИЗАЦИИ


Слайд 28

ПРОБЛЕМЫ ПО МОНЕТИЗАЦИИ Нет возможности работать со всем массивом сайтов как единым целым Сегментирование сайтов постранично, по разделам Монетизация адблок трафика Приходится использовать связку TDS + трекер + ручное размещение рекламы Несколько дней в месяц уходит только на сведение статистик 1. 2. 3. 4. 5.


Слайд 29

РЕШЕНИЕ Покупка доли в сервисе BBQ.MONEY (adplus.io) и его доработка


Слайд 30

ПОЛНАЯ ПРИВАТНОСТЬ ЗА СЧЕТ КОРОБОЧНОГО РЕШЕНИЯ Управление всеми сайтами из одной админки Таргетинг по категориям сайта и точным урлам Таргетинг по дням Таргетинг по устройствам: десктоп, планшеты, мобильные Удобный интерфейс Вывод рекламных блоков в любом месте на сайте Специальный вывод блоков для пользователей Adblock A/B тестирование рекламных креативов, блоков, потоков Отслеживание кликов и эффективности рекламных объявлений Высокая скорость работы Реклама на сайте показывается, даже если сервис будет недоступен  Создание своих тизеров и иных форматов Компетентная техподдержка Таргетинг по поисковикам Таргетинг по странам, регионам и городам WWW.BBQ.MONEY


Слайд 31

НО ЭТО МЕЛОЧИ ПО СРАВНЕНИЮ С ТЕМ, ЧТО НАМ ПОДГОТОВИЛИ ПОИСКОВИКИ


Слайд 32

БАДЕН-БАДЕН


Слайд 33

БАДЕН-БАДЕН Баден-Баден - это эволюция фильтра «Переоптимизации» Хостовый/постраничный фильтр за некачественный контент Страница получает пессимизацию по всей группе запросов В основном пострадали сайты, созданные до 2016 года Больше всех пострадали именно владельцы информационных сайтов


Слайд 34

ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ


Слайд 35

ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ


Слайд 36

УСПЕШНОЕ ДЕЙСТВИЕ: МАССОВЫЙ ЗАПУСК САЙТОВ В 2013-2014 ГОДУ ДАННЫЕ ПО КЛАСТЕРУ ТЕМАТИКИ СТРОИТЕЛЬСТВА


Слайд 37

УСПЕШНОЕ ДЕЙСТВИЕ: МАССОВЫЙ ЗАПУСК САЙТОВ В 2013-2014 ГОДУ ДАННЫЕ ПО КЛАСТЕРУ ТЕМАТИКИ СТРОИТЕЛЬСТВА


Слайд 38

ГИПОТЕЗА СКУПАТЬ САЙТЫ ПОД БАДЕН-БАДЕН НА ВОЛНЕ ПАНИКИ И ВЫВОДИТЬ ИХ ИЗ-ПОД ФИЛЬТРА


Слайд 39

ВЫВОД ИЗ-ПОД БАДЕН-БАДЕН Исправление старых публикаций Добавление новых публикаций Перезагрузка сайта за счет крупных изменений (урловая структура, дизайн)


Слайд 40

ИСПРАВЛЕНИЕ СТАРЫХ ДОКУМЕНТОВ Убираем спамность в ключевых элементах: TITLE, H1 Убираем точные вхождения из alt, title картинок Убираем точные вхождения неестественные с точки зрения русского языка Убираем все ключевые слова из H2-H6 Убираем все выделения b, strong, em, i Делаем вычитку текста редактором-корректором с применением https://orfogrammka.ru + https://turgenev.ashmanov.com (менее 5) Чистим комментарии и другие блоки контента и ссылок от ключевых слов Академическая тошнота меньше 9 по Advego и понижение плотности ключевых слов до 2,5% Убираем весь текст, который не несет смысла Написание текста из нескольких источников Снижение тошноты биграмм до 3.5, тошнота триграмм 1.7 Cнижение спама на уровне урла


Слайд 41

АЛГОРИТМ ВВОДНЫЕ КЛЮЧИ TZ.BINET.PRO ПРАВИЛЬНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ PROFIT РОСТ ТРАФИКА КОРРЕКТИРОВКА ТЕКСТА ПОД НИХ


Слайд 42

РЕЗУЛЬТАТЫ ОТ 100 УНИКОВ ДО 400 Баден-Баден Внедрение изменений


Слайд 43

РЕЗУЛЬТАТЫ Баден-Баден Внедрение изменений


Слайд 44

МЫ ДУМАЛИ ЭТО ПОБЕДА, НО


Слайд 45

30% ТРАФИКА


Слайд 46

ПАДЕНИЕ ТРАФИКА GOOGLE НА 35% В ТЕЧЕНИЕ ГОДА


Слайд 47

ПЕРЕРАБОТКА КОНТЕНТА ПОД БАДЕН-БАДЕН. Я ДУМАЛ, ЗАЦЕПИТ И GOOGLE


Слайд 48

ПЕРЕРАБОТКА БЕЗ РЕЗУЛЬТАТА Внедрение изменений


Слайд 49

КОГДА НИЧЕГО НЕ ПОМОГЛО, ДЕЛАЙ РЕДИРЕКТ


Слайд 50


Слайд 51

РОСТ ТРАФИКА GOOGLE В 30 РАЗ, ЯНДЕКС В 2,5 РАЗА


Слайд 52


Слайд 53

РОСТ ТРАФИКА GOOGLE В 5 РАЗ


Слайд 54

ИТОГИ 2017 Вложено: 64 734 505 руб. (+37 244 583) Куплено: 152 проекта (+35) Средняя стоимость проекта: 425 885 руб. Самая дешевая сделка: 37 000 руб. Самая дорогая сделка: 4 800 000 руб. Возврат инвестиций за год: 24 085 000 руб. (37,2%) Общий возврат инвестиций: 28 388 138 руб. (43,8%)


Слайд 55

СТРАТЕГИЯ НА 2018 Продолжить работу над проектами, попавшими под Баден-Баден Делать редирект с тех доменов, где проведены работы и плохо себя чувствует Google


Слайд 56

НО МЫ ПОПАЛИ В ВОЛНУ БОЛЬШИХ ПЕРЕМЕН


Слайд 57

ВОЛНА ПЕРЕМЕН


Слайд 58

МАССОВАЯ ПЕССИМИЗАЦИЯ ЗА АРГЕССИВНУЮ РЕКЛАМУ ЯНВАРЬ И МАРТ 2018


Слайд 59

ПЕССИМИЗАЦИЯ ЗА АГРЕССИВНУЮ РЕКЛАМУ Яндекс


Слайд 60

НО НЕ ВСЕ ПАДАЛО Яндекс


Слайд 61

ГИПОТЕЗА ИСПРАВЛЕНИЕ: Уменьшить количество рекламных блоков до 5 на странице Отказаться от динамических и анимированных форматов Не использовать тизеры в тексте


Слайд 62

ГИПОТЕЗА ЖДЕМ 1 ГОД ДО ПЕРВЫХ «ПРОСТРЕЛОВ» ПО ТРАФИКУ 2 ГОДА ОЖИДАНИЯ ДО СТАБИЛЬНЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ Яндекс


Слайд 63

УСКОРЕНИЕ ИЗМЕНЕНИЙ Нужно как можно больше трафика на сайте (продвижение по имеющимся запросам) Публикация статей под НЧ запросы Критический всплеск изменений (сильное изменение показателей ПФ, более чем на 30%)


Слайд 64

МПК ОТ ЯНДЕКСА


Слайд 65

В 95% СЛУЧАЕВ ПОСТРАДАЛИ ТОЛЬКО ТЕ, КТО ИСПОЛЬЗОВАЛ РЕКЛАМНЫЕ БЛОКИ ССЫЛОК ОТ GOOGLE


Слайд 66

Яндекс


Слайд 67

УЧИТЫВАЯ ПРОСТОТУ ВЫХОДА ИЗ-ПОД ФИЛЬТРА, В РЫНКЕ ВИТАЕТ МЫСЛЬ «КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ» ЗА ДОЛЮ РЕКЛАМНЫХ ПЛОЩАДЕЙ Яндекс


Слайд 68

ЧТО ЕЩЕ ОЖИДАТЬ?


Слайд 69

ГРУППЫ ФИЛЬТРОВ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ За текстовое содержание За ссылочную составляющую За поведенческую информацию Ассоциированность сайтов в группу За рекламную составляющую За взрослое содержимое За общее количество содержимого За направленность ресурса За явный обман поисковой системы © https://pixelplus.ru


Слайд 70

За текстовое содержание За поведенческую информацию За рекламную составляющую ДЛЯ ИНФОРМАЦИОННЫХ САЙТОВ


Слайд 71

Баден-Баден МПК Пессимизация за агрессивную рекламу ДЛЯ ИНФОРМАЦИОННЫХ САЙТОВ


Слайд 72

ЦИКЛ ЗАВЕРШЕН, ДАЛЬШЕ ТОЛЬКО ОБНОВЛЕНИЯ


Слайд 73

ЧТО СЕЙЧАС? Доход в месяц: ±1 700 000 Доход за 2018 год по август: 14 593 138 руб. Возврат инвестиций на текущий момент: 42 981 276 руб. (66,4%) Выход в безубыток: к апрелю 2019 года


Слайд 74

ПЛОХОЙ ЛИ ЭТО РЕЗУЛЬТАТ?


Слайд 75

Я ТОЧНО ЭТО БУДУ ВСПОМИНАТЬ O


Слайд 76

Когда инвестируешь по-крупному, нужно проводить глубокую аналитику тенденций и рисков И даже после этого делите ожидаемый результат на 3, если вас устраивает, то делайте Нужно строить процесс не только покупки сайтов, но и их поддержки На такое можно идти, только с правильной командой и сильным партнером Не стоит вкладывать сумму больше вашего годового дохода ВЫВОДЫ


Слайд 77

Где все держится на одном поисковике Созданные в 2016 году и позже (пока не выйдет обновление Баден-Баден) КАКИЕ САЙТЫ НЕ СТОИТ СЕЙЧАС ПОКУПАТЬ


Слайд 78

ДАЛЬШЕ ПРОСТО МЫ ДОДЕЛАЕМ РАБОТЫ, ОКУПИМСЯ И БУДЕМ ЗАРАБАТЫВАТЬ СВОИ 2+ МЛН В МЕСЯЦ


Слайд 79

«БЕЗ ВЫЗОВА ЖИЗНЬ ОФИГИТЕЛЬНО СКУЧНА»


Слайд 80

РЕАЛИТИ: ВЗЯТЬ ЗАБРОШЕННЫЙ JLADY.RU С 25 ТЫС. ТРАФИКА В СУТКИ И ВСЕМИ ФИЛЬТРАМИ ЧТО ЕСТЬ И СДЕЛАТЬ 500 ТЫС. ТРАФИКА В СУТКИ ЧЕРЕЗ 1 ГОД


Слайд 81

НЕ ПРОПУСТИТЕ youtube.com/user/RomanPuzat vk.com/puzatru Instagram.com/puzatru facebook.com/puzatru


×

HTML:





Ссылка: