'

Сервис R-broker®

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Сервис R-broker® Автоматическое управление рекламными кампаниями на Яндекс. Директ. Инструкция по типовым операциям пользователя


Слайд 1


Слайд 2

Раздел «Регистрация нового пользователя» Самостоятельная регистрация аккаунта для тестирования системы – сервис «R-брокер»


Слайд 3

Регистрация пользователя Для начала работы с сервисом «R-брокер», необходимо зарегистрироваться на нашем сайте, нажав кнопку «регистрация». Далее необходимо заполнить несложную форму и подгрузить в личный кабинет сертификат API Яндекс.Директа. После полного прохождения регистрации, не забывайте оставить контактные данные. Менеджер сервиса «R-брокер» с Вами свяжется и подробно проконсультирует по настройкам, активировав Ваш аккаунт.


Слайд 4

Раздел «Вход в систему» Описание: как войти в сервис R-брокер


Слайд 5

Для начала работы с сервисом «R-брокер», необходимо ввести логин и пароль в специальное поле на сайте www.r-broker.ru После ввода данных, список рекламных кампаний отображается автоматически* * Для пользователей, работающих на собственном аккаунте, отобразится меню личного кабинета. Туда необходимо подгрузить сертификат API Яндекс Директа. Важно: доступ к сервису «R-брокер» можно получить самостоятельно, зарегистрировавшись на сайте, или обратившись к менеджеру по электронной почте или телефону. Вход в систему


Слайд 6

Далее необходимо подгрузить сертификат API Яндекс. Директа в меню созданного личного кабинета. Прямые рекламодатели, которые захотели протестировать сервис и (или), предпочитающие работать на собственном аккаунте, а также рекламные агентства, могут использовать сервис «R-брокер», посредством сертификата API Яндекс директа. Сертификат можно подгрузить только от собственного аккаунта. Подробное описание: http://api.yandex.ru/direct/doc/yandex-directapi-dg.pdf Сертификат API, сгенерированный на аккаунте в Директе, через кнопку «обзор» необходимо подгрузить в личный кабинет. Важно: архив с сертификатом не нужно распаковывать и переименовывать. Архив, содержащий сертификат с расширением «zip» подгружается без изменений. Важно: после подгрузки сертификата, необходимо связаться со службой технической поддержки или со своим менеджером и попросить активировать Ваш аккаунт. Вход в систему


Слайд 7

Обзор опций сервиса «R-брокер» Описание функциональных разделов сервиса «R-брокер»


Слайд 8

Обзор опций сервиса «R-брокер» 1. Наименование клиента. 2. API – баллы Яндекс. Директа. Информирует об оставшихся «API» баллах. (в интерфейсе R-брокер сразу видно количество оставшихся у Вас баллов. В баллах исчисляется количество раз отключения фразы Директом за низкий показатель ctr. Подробнее: http://api.yandex.ru/direct/faq.xml#usage_3 ). 3. ID- номер кампании – номер кампании в Яндекс. Директе. 4. Название рекламной кампании. Является активной гиперссылкой на раздел «настройки тактик ведения РК». 5. Опции управления – переход в раздел настроек времени автоматических коррекций ставок, работы с временным таргетингом и автоматической сменой стратегий, а также контроля качества РК.


Слайд 9

Обзор опций сервиса «R-брокер» 6. Журналы событий – отчёт программы о выполненных автоматических коррекциях ставок. 7. Статистика и аналитика – расширенная статистика и «динамика» РК 8. Контроль качества. Уведомление о включённой опции «контроль качества РК». 9. Статус РК. Подгружаются в интерфейс R-брокера автоматически из Яндекс. Директа. 10. Денежный остаток. Отображается количество денежных единиц на РК. 11. Информирование о включённом автоуправлении РК. Данный статус уведомляет о включённом/ выключенном автоуправлении.


Слайд 10

Раздел «Настройки тактик ведения рекламной кампании». Виды тактик ведения рекламных кампаний в сервисе «R-брокер ®»


Слайд 11

Раздел «Настройки тактик ведения рекламной кампании».


Слайд 12

Раздел «Настройки тактик ведения рекламной кампании».


Слайд 13

Создание настроек из текущих ставок на Яндекс. Директе. Чтобы сделать первичную настройку рекламной кампании, нацеленное на ведение, наиболее приближенному к текущей ситуации на Яндекс Директе, необходимо кликнуть по ссылке «смена опций на все фразы в кампании», а затем нажать на «создать настройки текущих ставок на Яндекс Директе». Включится скрипт, который подключит все фразы на текущей странице к управлению и выставит оптимальные настройки, в соответствии со значениями в данный момент выставленными на Яндекс Директе (проведёт «импорт» из Яндекса). Важно: если объявления в РК занимают более одной страницы, то необходимо кликнуть «показать все», а затем сделать «импорт». Важно: если объявлений слишком много, и браузер выдаёт ошибку сценария, то «импорт» необходимо выполнить постранично. Важно: Команда «создать настройки из текущих ставок на Яндекс директе» делается один раз, после чего настройки необходимо сохранить. Повторный «импорт» настроек, делается только в случае изменения или добавления объявлений, причём только на тех страницах, где были произведены эти изменения. Раздел «Настройка тактик ведения РК».


Слайд 14

Тактика «1-2-3». При включении данной тактики, у рекламодателя появляется возможность увидеть цену и доступность каждого места, даже % охвата аудитории в «Динамике». Принцип тактики заключается в приоритетности конкретного места. В случае, если ставка стала превышать Ваше ценовое ограничение (R-max), то программа может занять доступное место в пределах R-max, которое ниже приоритетного. Но как только, приоритетное место станет дешевле, на момент следующей плановой корректировки ставок, R-брокер вернёт фразу на место. ГИБКИЕ НАСТРОЙКИ ТАКТИК ВЕДЕНИЯ РК: Важно: не забывайте, после выбора тактики выставить ценовое ограничение «R-max». После того, как Вы ввели цифру, необходимо нажать «enter», не снимая курсора, для применения параметра ценового ограничения. Раздел «Настройка тактик ведения РК».


Слайд 15

Тактика «1-Г-Д». При включении данной тактики можно увидеть «блоковую» настройку. В пределах ценового ограничения «R-max» можно выбрать позицию в пределах блока (ценовой зоны). Аналогичной принцип в интерфейсе Директа. Принцип тактики заключается в приоритетности конкретного блока (ценовой зоны). В случае, если ставка стала превышать Ваше ценовое ограничение (R-max), то программа может занять доступное место в другой ценовой зоне в пределах R-max, которое ниже приоритетного. Но как только, место в приоритетном блоке станет дешевле, на момент следующей плановой корректировки ставок, R-брокер вернёт фразу в выбранный блок ГИБКИЕ НАСТРОЙКИ ТАКТИК ВЕДЕНИЯ РК: Важно: не забывайте, после выбора тактики выставить ценовое ограничение «R-max». После того, как Вы ввели цифру, необходимо нажать «enter», не снимая курсора, для применения параметра ценового ограничения. Раздел «Настройка тактик ведения РК».


Слайд 16

ГИБКИЕ НАСТРОЙКИ ТАКТИК ВЕДЕНИЯ РК: Важно: «Ставка» - обозначает ставку, которую увидит Ваш конкурент, «На поиске» - обозначает цену, которую Вы будите платить за клик, «место/позиция» и «охват аудитории» - обозначают позицию и ценовую зону, «Сейчас на поиске» - обозначает сколько Вы платили до сохранения параметров. Раздел «Настройка тактик ведения РК».


Слайд 17

ЖЕСТКИЕ НАСТРОЙКИ ТАКТИК ВЕДЕНИЯ РК: Тактика «Фиксированное место» При включении данной тактики, рекламодатель получает возможность увидеть цены и доступность на каждое место. Существенное отличие от аналогичной тактики «1-2-3», заключается в том, что при выборе приоритетного места, ценовое ограничение (R-max) становится не возможно выставить. В данном случае R-max будет играть роль не ценового ограничения, а «тревожной кнопки». Т.е. приоритет будет делаться только на выбранном месте без ограничения по цене. Предупреждение о росте ставки и удерживании данного места будут отражаться в «журналах событий». Раздел «Настройка тактик ведения РК».


Слайд 18

ЖЕСТКИЕ НАСТРОЙКИ ТАКТИК ВЕДЕНИЯ РК: Тактика «Фиксированная позиция» При включении данной тактики можно увидеть «блоковую» настройку. Аналогичной принцип в интерфейсе Директа. Существенное отличие от аналогичной тактики «1-Г-Д», заключается в том, что при выборе приоритетной позиции (блока), ценовое ограничение (R-max) становится не возможно выставить. В данном случае R-max будет играть роль не ценового ограничения, а «тревожной кнопки». Т.е. приоритет будет делаться только на выбранном блоке без ограничения по цене. Предупреждение о росте ставки и удерживании данной позиции будут отражаться в «журналах событий». Важно: обратите внимание на «R-max»! Он становится недоступным для редактирования. Это обозначает, что при выборе жёстких тактик, программа будет удерживать Вас на фиксированном месте или на фиксированной позиции, игнорируя ценовые ограничения Раздел «Настройка тактик ведения РК».


Слайд 19

ЖЕСТКИЕ НАСТРОЙКИ ТАКТИК ВЕДЕНИЯ РК: Важно: обратите внимание на «R-max»! Он становится недоступным для редактирования. Это обозначает, что при выборе жёстких тактик, программа будет удерживать Вас на фиксированном месте или на фиксированной позиции, игнорируя ценовые ограничения Раздел «Настройка тактик ведения РК».


Слайд 20

Дополнительные опции:   Вы также можете дополнительно настроить для кампании следующие опции: Автоматически выбирать места для получения максимальной выгоды – R-брокер делает проверки мест по соседству от заказанной и занимает их, если они более выгодны по соотношению количества кликов полученных за определённую цену. Выставлять ставку всегда не ниже минимальной для показа на поиске – если в системе Яндекс.Директ по причине неэффективности кампании минимальная цена клика на поиске установлена более, чем 0,01 у.е., R-брокер будет выставлять ставку для фраз не ниже минимальной для показа на поиске Все фразы кампании должны показываться не ниже… – R-Брокер будет автоматически удерживать все объявления по всем ключевым фразам не ниже указанного места.   Вы можете делать заметки на кампанию и каждую ключевую фразу, а также сохранять тактики в «шаблоны». – Эта опция служит для того, что бы Вы могли запускать РК в разное время, по разным настройкам (Например: утро, день, праздники и т.д.). Раздел «Настройка тактик ведения РК».


Слайд 21

Раздел «Опции управления». Настройка времени автоматических коррекций ставок, контроля качества РК и временного таргетинга.


Слайд 22

Раздел «Опции управления» 1. Расписание. Указание времени для проведения автокоррекций по всем фразам РК. 2. Включение/ выключение автоматического управления ставками. 3. Оповещение. Пользователь имеет возможность подключить оповещения о произведённых автоматических коррекциях ставок на свою электронную почту. 4. Контроль качества кампании. Настройка отключения фраз за низкий ctr. 5. Расписание показа объявлений. Настройки временного таргетинга. 6. Расписание смены стратегий. Автоматическое переключение заданных шаблонных настроек тактик ведения РК. 7. Сохранение заданных параметров.


Слайд 23

Раздел «Опции управления» содержит: настройки управления расписанием автоматическими коррекциями ставок, контролем качества рекламной кампании, расписанием временного таргетинга и т.п. Для того, что бы назначить расписание смены ставок по заданным параметрам, необходимо передвинуть бегунок в положении «Вкл», а затем выставить «галочки» напротив времени суток в которое «R-брокер» будет корректировать Ваши ставки. Важно: при первичной настройки расписания, необходимо приблизительно знать, когда Ваша кампания наиболее активна и в какое время растёт конкурентная «борьба». Галочки проставляются практически интуитивно. Но когда скопится статистика, то исходя из её данных можно выставить наиболее точные настройки времени. Важно: количество автокоррекций в сутки ограниченно. Для увеличения их числа необходимо обратиться в службу технической поддержки или к Вашему менеджеру. Раздел «Опции управления».


Слайд 24

Контроль качества кампании. С помощью данной опции, появилась возможность более тонко контролировать качество Ваших РК. Появилась возможность отключать фразы за низкий ctr по мимо штатных предупреждений «Директа» о низком ctr (0,5%). Можно задать любой числовой параметр ctr выше 0,5%, который Вы считаете низким. Сервис «R-брокер» удалит данную фразу четырьмя разными способами: Удалить фразу из объявления. Заменить фразу на новую. В этом случае, программа удалит старую фразу и создаст в замен неё точно такую же по тексту, но за другим ID-номером и сама отправит на модерацию. Данная фраза с «обнулённым crt» будет воспринята «Директом» как новая. Удалить, уточнить и восстановить фразу. В этом случае, «R-брокер» может уточнить фразу, выставив операторы («», !...) Выставить ставку 0.01 у.е. Важно: «контроль качества РК» влияет на API-баллы. Благодаря возможности отключения фразы за низкий ctr раньше, чем это сделает Директ, API баллы не убываются. API - баллы ("Бальные ограничения" Яндекса). Количество доступных операций с Yandex Direct, посредствам сертификата «API», которые пользователь может произвести в течении суток. Рассчитывается исходя из множества факторов: кол-во отклоненных объявлений, кол-во фраз, отключенных за низкий CTR, средний CTR и бюджет рекламной компании и пр. Баллы пересчитываются 1 раз в сутки. Увеличить количество API баллов можно за счет улучшения своей рекламной компании или создания новой рекламной компании (обнуление плохой истории РК ). Полное описание http://api.yandex.ru/direct/faq.xml#usage_3 Раздел «Опции управления».


Слайд 25

Расписание показа объявлений Включение и выключение компаний по заданному расписанию. Расписание смены стратегий Включение и выключение стратегий в зависимости от времени суток, а так же с учетом выходных и праздничных дней. Расписание показа объявлений и смены стратегий. Важно: С этими опциями компания будет запускаться и останавливаться в автоматическом режиме по заданному Вами графику. Это очень удобно! Теперь Вы свободны в выборе времени досуга – R-broker работает, а Вы на шашлыках без Интернета. К тому же дополнения позволяют обойти ограничение Yandex по которому компания должна должна показыватьсяв системе Yandex Direct не менее 40 часов. Раздел «Опции управления».


Слайд 26

Объявление будет включаться и выключаться в автоматическом режиме пока не кончатся деньги на Вашем аккаунте. Часовой пояс Необходим для учета часового пояса при настройке времени показа объявлений. Расписание: Сделано для возможности ручной настройки показа, с точностью до одного часа. Важно: Если у Вас товар продается только по средам с 14:00 до 19:00 и по вторникам с 12:00 до 13:00 – теперь нет необходимости быть около компьютера для включения и выключения объявления. Важно: Не забывайте использовать функцию «рабочее время» что бы не самостоятельно не отмечать ночь. Важно: не забывайте что минимальное кол-во часов должно быть не менее 40. Учитывать праздничные дни: Если Вы знаете, что Ваш товар не продается в праздничные дни, то ставьте смело галку и компания автоматически не будет работать. Индивидуальные настройки включения/выключения Вы можете настроить период управления Вашим объявлением на период акции или какой либо активности. Раздел «Опции управления».


Слайд 27

Раздел «ЖУРНАЛЫ СОБЫТИЙ» Отчёты программы о выполненных автоматических коррекциях ставок.


Слайд 28

Отчёт сервиса «R-брокер» о произведённых автоматических коррекциях в сутки отображается при нажатии ссылки «Журналы событий». В отчёте отображается время проведённой автокоррекции, РК по которым были произведены автоматические коррекции, а также количество «критических событий» (изменений ставок по заданным параметрам и причины этих изменений с детализацией по каждой фразе). Раздел «Журналы событий»


Слайд 29

Раздел «Статистика и аналитика» Просмотр расширенной статистики и «динамики» РК.


Слайд 30

Модуль статистика Для отображения статистики, необходимо кликнуть на ссылку «Статистика и аналитика». Статистка сервиса «R-брокер» базируется на статистике «Директа». Данная статистика наиболее дополненная и расширенная. Она собирается в момент захода в РК (автокоррекции ставок в назначенное время пользователем). Статистика содержет несколько разделов: R-статистика кампании: статистика Яндекса с возможностью просмотра с добавлением долнительных параметров (Например по поиску, по контексту и т.п.). Я-статистика кампании: отображение штатной статистики «директа» в интерфейсе программы. Динамика кампании: данный раздел имеет возможность отслеживать процент прироста кликов и ctr по времени суток Раздел «Статистика и аналитика»


Слайд 31

Дополнительные функции статистики. В сервисе «R-брокер» есть возможность просмотреть статистику по «Открутке» и появилась опция «Статистика по управлению». Для этого Вам необходимо зайти в раздел «Статистика и аналитика» на Вашем аккаунте. Поставить фильтры: период группировать: по измерениям детализация: по фразам. Нажать «Показать». Раздел «Статистика и аналитика»


Слайд 32

Статистика по «Открутке»: После изменения принципа сбора статистики и увеличения аппаратных мощностей стали доступны данные по фактической открутке на 100% совпадающие со статистикой Yandex Direct. Отображаются данные: Период: показывает период, за который была собрана статистика. Равняется периоду между 2-мя коррекциями, ставок согласно расписанию коррекций. Показы, клики, CTR, CPC, Расход: данные по основным показателям РК, собранные за промежуток между двумя коррекциями. Итог дня Время последней коррекции и данные собранные за период от предпоследней до последней коррекции. ВАЖНО: Отображение статистики теперь производится асинхронно, т.е. при запросе большого количества данных за большой период (фраз/измерения в период от 2-х недель) они запрашиваются у сервера и подгружаются частями. Отображение статистики стало надёжнее, теперь нет вылетов "по памяти" при попытке посмотреть статистику с большим количеством данных. Сама статистика теперь стала работать в несколько раз быстрее. Раздел «Статистика и аналитика»


Слайд 33

Статистика по «управлению»: Видна при включении показателей «позиции» и «ставки». Отражает решения сервиса R-broker при управлении Вашей Рекламной компанией: Время Время в которое было принято решение (прошла коррекция) Была/новая ставка (на поиске) Данные о предыдущей и новой стоимости позиции. Последнее - фактическая стоимость позиции после корректировки. Была/новая позиция (на поиске) Данные о предыдущем и новом месте размещения объявления. Последнее – фактическое место размещения объявления после корректировки. Ставки на поиске Ставки на различных позициях в момент принятия решения сервисом R-broker. Важно: с помощью опции «Статистика по управлению» можно отслеживать активность конкурентов и согласно полученным данным «подстраивать» настройки R-broker. Так что бы во время пиковой активности занимать более выгодную позицию или наоборот уходить на более дешевые размещения. Раздел «Статистика и аналитика»


Слайд 34

Инструмент «Оптимизация бюджета» Дополнительный инструмент, позволяющий оптимизировать затраты на РК.


Слайд 35

Оптимизация бюджета – дополнительный инструмент, позволяющий оценивать и расчитывать бюджет рекламной кампании. Данный инструмент имеет отдельный программный интерфейс. Приложение «оптимизатор бюджета» можно скачать с сайта www.r-broker.ru в разделе «Скачать». Инструмент «Оптимизация бюджета»


Слайд 36

Первичная настойка оптимизации бюджета. Для первичной настройки необходимо запустить скачанный клиента программы. Далее в окне программы необходимо кликнуть на меню «файл» и выбрать из всплывающего списка «настройки». Туда необходимо ввести логин и пароль от своего аккаунта. Важно: если пользователь работает на своём аккаунте, посредством сертификата API, то необходимо обратиться в службу технической поддержки и попросить создать отдельный аккаунт для подключения «оптимизации бюджета». Далее необходимо войти в директ в окне клиента программы. Инструмент «Оптимизация бюджета»


Слайд 37

Необходимо перейти на вкладку «оптимизация бюджета» и выбрать необходимую для оценки рекламную кампанию из всплывающего списка и нажать «загрузить». В появившемся окне необходимо задать параметры для расчёта бюджета: Бюджет на неделю Для средней цены клика Для количества кликов Преимущество инструмента «оптимизация бюджета» в том, что отталкиваясь от заданной пользователем суммы, можно прикинуть результат полученный за эти деньги Инструмент «Оптимизация бюджета»


Слайд 38

После расчёта бюджета по выбранному параметру, отображается «прогноз» кампании. В жёлтом столбике указываются прогнозные данные для заданной суммы, а в соседних столбцах указываются варианты на случаи снижения или увеличения суммы. Нажав «посмотреть стратегию» можно увидеть какие возможно для этого занять места и какие будут денежные ограничения. Инструмент «Оптимизация бюджета»


Слайд 39

Просмотр стратегии После нажатия на кнопку «посмотреть стратегию» можно увидеть места и рекомендованные тактики. Стратегию можно скорректировать в ручную нажав на кнопку «скорректировать стратегию» или согласиться с данными оптимизатора. После, можно экспортировать стратегии в настройки рекламной кампании, нажав на кнопку «Экспорт стратегии в настройки РК». В этом случае программа сама выставит настройки тактик, в соответствии с заданной стратегией. Важно: данный инструмент позволяет более рационально расходовать денежные средства. В отличии от «автобюджета Директа», данный оптимизатор выглядит более «прозрачно» и принцип работы более эффективный. Инструмент «Оптимизация бюджета»


Слайд 40

Служба поддержки R-брокер «Обращайтесь к нам всегда, когда не знаете: что делать дальше.» r-support@r-broker.ru +7 (495) 669-71-14 1-й Кожевнический пер., д. 6 Стр. 1 www.r-broker.ru © 2011 R-брокер. Все права защищены.


×

HTML:





Ссылка: